Campanii electorale

INTRODUCERE

Acest curs vine in prelungirea cursului de Stiinte Politice, pe de-o parte, si a celor de Comunicare, Tehnici de comunicare, Jurnalism, Relatii Publice, pe de alta parte. Motivatia prezentei acestui curs in programa specializării CRP e data de importanta acestui tip de comunicare politică electorala pentru viata comunitatii si a țării, și de faptul ca comunicarea electorală este un tip paradigmatic de comunicare, plecând de la care putem să înțelegem mai bine și să stâpânim și alte specii înrudite ale comunicării: comunicarea publicitară, comunicarea în administrație, comunicarea corporatistă, comunicarea în media, etc.

Discursul electoral își are specificitatea sa prin aceea că:

- Are un caracter periodic și nu permanent, este strict circumscris în timp (deși unii politicieni își continuă politica de imagine și în afara intervalului delimitat al campaniei).

- Segmentul de populație căruia îi este destinat acest discurs este foarte larg (întreaga populație cu drept de vot, dar și cei care urmează să voteze la următoarele alegeri și se familiarizează cu scena politică)

- Deși este un tip de discurs publicitar, miza sa nu este una comercială, ci politică. Miza socială este imensă, destinul comunității locale sau țării, de aici și larga audiență și participare.

- Subiectul discursului electoral îl reprezintă persoana candidatului, iar ceea ce se discuta, evaluează, compară sunt încrederea, competeneța, inteligența, caracterul și bunele intenții ale acestuia

Nu există modele absolute pentru campanii de succes, nu există rețete de succes sau scenarii prestabilite care să garanteze obținerea rezultatului dorit: câștigarea alegerilor. Putem vorbi doar despre un îndrumar pentru cei implicați în organizarea unei campanii electorale, pentru cei care doresc să facă o politică democratică. Campaniile electorale devin din ce în ce mai complexe și de aceea este necesară pregătirea unor specialiști în acest domeniu. O campanie nu trebuie să fie rezultatul unei improvizații, ci a unei strategii planificate, cosntruite și bine chibzuite. Mulți candidați pierd nu pentru că adversarii lor au idei mai bune, ci pentru că sunt mai eficienți și mai bine organizați.

Campanii electorale democratice

Cadrul juridic trebuie să consființească faptul că fiecare candidat și fiecare partid politic se bucură de dreptul la libertatea de expresie și libertatea de asociere și are acces la electorat și că toate părțile interesate la alegeri au o șansă egală de succes.

Alegerile reprezintă o modalitate de a transpune voința generală a electoratului într-o guvernare reprezentativă. Pentru a se atinge acest obiectiv, este necesar ca toate partidele și toți candidații să-și poată mediatiza mesajele lor politice (problemele politice și soluțiile propuse) în mod liber în timpul campaniei electorale. Perioada electorală trebuie clar definită și ea începe după validarea nominalizărilor făcute de partide și candidați și trebuie să se sfârșească cu o zi sau două înainte de alegeri.

Într-o democrație autentică, fiecare partid sau candidat trebuie să aibă acces egal la mass-media de orice fel, clasică sau electronică. Niciun partid, și în special partidul de guvernământ, nu va fi favorizat din punct de vedere financiar, mediatic, etc. printr-un acces mai facil la resursele statului. Altminteri, egalitatea de șanse ar fi compromisă.

Niciun partid sau candidat nu are voie să folosească amenințări sau acte de violență la adresa altui partid sau candidat, să incite pe altcineva la violență sau să limiteze libertatea campaniei electorale.

Toate partidele sau candidații trebuie să înceteze activitățile de campanie electorală cu una sau două zile înaintea votului, permițând astfel electoratului să cântărească opțiunile și să-și exercite opțiunile liber, fără nicio presiune exterioară.

Cadrul legal ar trebui să prevadă un mecanism care să permită interacțiuni între partidele și candidații aflați în competiție în timpul perioadei electorale (să poată formula plângeri privind încălcarea regulilor iar neregulile să poată fi îndreptate/sancționate, să existe organisme care să se ocupe de asta: Birou Electoral Central, Curtea Constituțională, etc.)