Campaniile de Relații Publice

Curs
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: pdf
Pagini : 61 în total
Cuvinte : 28486
Mărime: 693.39KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Gheorghe Teodorescu

Extras din document

I. PROIECTAREA CAMPANIEI DE

RELATII PUBLICE

" Oportunitatea si importanta campaniei de relatii publice

" Campania de PR si managementul situatiei de criza.

1. Oportunitatea si importanta campaniei de relatii publice

Despre relatiile publice se scrie mult si se comenteaza si mai mult în era unei societati

cucerite de comunicare. Aproape ca devine inutil sa mai fie argumentata necesitatea actiunii lor

profesionalizate. Institutiile publice, formatiunile politice, personalitatile, grupurile de interese,

comunitatile etnice, mediile de afaceri, structurile militare si civile nu mai trebuie convinse de

importanta crearii si mentinerii unor canale de comunicare cât mai eficiente cu cei din jur si cu cei

pentru care actiunea lor prezinta un anume interes.

Dar simpla prezenta în aria interesului public nu conduce instantaneu si la o vizibilitate

publica pe masura. Anonimatul si, poate într-o masura chiar mai mare, falsa imagine a realitatii

asociata multor organizatii si personalitati se explica  cel putin în parte, daca nu în întregime -,

prin defectuoasa ori totala lipsa de preocupare fata de cultivarea unor relatii publice eficiente în

mediul comunitar. Experienta a dovedit ca acestea au meritul de a structura raporturi constante,

neviciate de factori perturbatori sau minate de sensuri ambivalente între actorii sociali, fiind prin

aceasta o cale eficienta de a contracara actiunile potential daunatoare la adresa intereselor si

imaginii lor. Când demersul public nu se bucura de o perceptie corecta în cetate, primii vinovati

sunt cautati în rândul rauvoitorilor, concurentilor sau a celor incapabili sa înteleaga continutul

unor acte, altminteri bine intentionate.

Paternitatea termenului de relatii publice (Public Relations) este îndeobste atribuita

lui Thomas Jefferson (1743-1826), cel de al treilea presedinte al Statelor Unite, care l-ar

fi utilizat într-o declaratie din timpul Congresului din 1802 pentru a defini starea de

spirit a cetatenilor din sânul unei comunitati politice. În 1882, avocatul Dorman Eaton

pronunta la Yale Law School o conferinta ce avea drept titlu The public relations

and the duties of legal profession, în timp ce la 1897 termenul Public Relations putea

fi întâlnit în Year Book of Railway Literature, organ al Asociatiei Cailor Ferate

americane. Cu toate acestea, cel mai probabil Newton Vail - presedintele lui American

Telephone and Telegraph Company -, pare sa fie primul dintre cei care în martie 1908 a

utilizat termenul în acceptiunea sa actuala, cu ocazia prezentarii unui raport annual al

societatii.

apud C.Lougovoy, D.Huisman  Traité de relations publiques, PUF,1981, p.3

5

Daca, totusi, activitatile de tip relationist sunt accceptate în final, adeseori se întâmpla ca

asteptarile privitoare la calitatea imaginii publice rezultate sa întreaca în maretie realitatea care lea

inspirat. Esecurile nu sunt admise, iar vinovatii sunt unilateral aceiasi: specialistii în PR. În

astfel de situatii, aproape de fiecare data se aude aceiasi explicatie data nerealizarii unei bune

comunicari cu societatea si mediul inter-institutional în care actorii sociali evolueaza zi de zi:

lipsa resurselor pentru a construi o imagine publica adecvata specificului si intereselor

organizationale ori individuale.

În felul acesta se omite, constient sau nu, un fapt esential pentru corecta întelegere a rolului si

functionalitatii actiunilor de PR, respectiv ca investitiile materiale facute pentru o imagine publica

buna, interna si externa, sunt cu mult inferioare valorii capitalului de încredere pe care îl

dobândesc cei care cheltuiesc în acest scop. Un nume bun, înseamna oportunitati superioare de

cooperare, credit mai mare acordat proiectelor enuntate, sprijin cvasi-neconditionat a celor din jur

în sustinerea demersurilor publice în care actorii se angajeaza asumându-si riscuri importante de

esec.

Cu toate acestea, nu de putine ori pledoariile exprimate în sensul utilizarii tehnicilor si

metodelor relationiste se circumscriu unor activitati singulare, mai mult sau mai putin ocazionale

si conjucturale cu scopul de a dezamorsa o criza intervenita în discursul public al unei organizatii

sau personalitati. În loc de a construi, se prefera reconstructia, desi eforturile sunt incomparabile

sub acest aspect. Ca întotdeauna, reparatiile implica resurse materiale si imaginative suplimentare,

iar efectele se vad pe distante mult mai mari de timp. De aici provin cele mai concrete insatisfactii

exprimate de beneficiarii demersului relationist, asociind dezamagirea cu privire la absenta

miracolului în schimbarea imaginii publice detestabile cu disperarea fata de banii pierduti inutil.

Preview document

Campaniile de Relații Publice - Pagina 1
Campaniile de Relații Publice - Pagina 2
Campaniile de Relații Publice - Pagina 3
Campaniile de Relații Publice - Pagina 4
Campaniile de Relații Publice - Pagina 5
Campaniile de Relații Publice - Pagina 6
Campaniile de Relații Publice - Pagina 7
Campaniile de Relații Publice - Pagina 8
Campaniile de Relații Publice - Pagina 9
Campaniile de Relații Publice - Pagina 10
Campaniile de Relații Publice - Pagina 11
Campaniile de Relații Publice - Pagina 12
Campaniile de Relații Publice - Pagina 13
Campaniile de Relații Publice - Pagina 14
Campaniile de Relații Publice - Pagina 15
Campaniile de Relații Publice - Pagina 16
Campaniile de Relații Publice - Pagina 17
Campaniile de Relații Publice - Pagina 18
Campaniile de Relații Publice - Pagina 19
Campaniile de Relații Publice - Pagina 20
Campaniile de Relații Publice - Pagina 21
Campaniile de Relații Publice - Pagina 22
Campaniile de Relații Publice - Pagina 23
Campaniile de Relații Publice - Pagina 24
Campaniile de Relații Publice - Pagina 25
Campaniile de Relații Publice - Pagina 26
Campaniile de Relații Publice - Pagina 27
Campaniile de Relații Publice - Pagina 28
Campaniile de Relații Publice - Pagina 29
Campaniile de Relații Publice - Pagina 30
Campaniile de Relații Publice - Pagina 31
Campaniile de Relații Publice - Pagina 32
Campaniile de Relații Publice - Pagina 33
Campaniile de Relații Publice - Pagina 34
Campaniile de Relații Publice - Pagina 35
Campaniile de Relații Publice - Pagina 36
Campaniile de Relații Publice - Pagina 37
Campaniile de Relații Publice - Pagina 38
Campaniile de Relații Publice - Pagina 39
Campaniile de Relații Publice - Pagina 40
Campaniile de Relații Publice - Pagina 41
Campaniile de Relații Publice - Pagina 42
Campaniile de Relații Publice - Pagina 43
Campaniile de Relații Publice - Pagina 44
Campaniile de Relații Publice - Pagina 45
Campaniile de Relații Publice - Pagina 46
Campaniile de Relații Publice - Pagina 47
Campaniile de Relații Publice - Pagina 48
Campaniile de Relații Publice - Pagina 49
Campaniile de Relații Publice - Pagina 50
Campaniile de Relații Publice - Pagina 51
Campaniile de Relații Publice - Pagina 52
Campaniile de Relații Publice - Pagina 53
Campaniile de Relații Publice - Pagina 54
Campaniile de Relații Publice - Pagina 55
Campaniile de Relații Publice - Pagina 56
Campaniile de Relații Publice - Pagina 57
Campaniile de Relații Publice - Pagina 58
Campaniile de Relații Publice - Pagina 59
Campaniile de Relații Publice - Pagina 60
Campaniile de Relații Publice - Pagina 61

Conținut arhivă zip

  • Campaniile de Relatii Publice.pdf

Alții au mai descărcat și

Criza de Imagine

INTRODUCERE Cuvântul “criza” provine de la termenul grecesc krinein, care înseamna ”a decide” - se refera la o faza decisiva dintr-o serie de...

Gestionarea Crizelor Mediatice

CAPITOLUL I INTRODUCERE In fiecare organizatie, indiferent de domeniul de activitate, exista preocupari legate de disfunctionalitatile ce pot...

Gestiunea unei Crize de Imagine Coca-cola

1.Prezentarea generala a organizatiei Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot...

Rolul Mass-Media in Gestionarea Situatiilor de Criza - Studii de Caz - Criza Raluca Stroescu - Criza Tylenol

1. ASPECTE TEORETICE DESPRE CRIZA: Puterea unei organizaţii sau personalităţi se măsoară şi se vede şi în situaţii de criza. Răspunsul cât mai...

Salveaza-te Campanie Impotriva Fumatului

1. DEFINIREA TIPULUI DE CAMPANIE CE SE VA DERULA Având în vedere tema aleasa pentru analiza, campania de relatii publice realizata poate fi...

Campania de Relatii Publice

Orice plan de campanie incepe prin definirea problemei, adica prin exprimarea unei preocupari a organizatiei: cresterea cifrei de afaceri,...

Concepte în Campaniile Publicitare

Reperele unei campanii publicitare Inainte de a decide lansarea unei campanii publicitare, trebuie lamurit contextul in care aceasta se...

Relatiile Publice si Planul Campaniei de PR

A devenit aproape un truism faptul ca omenirea intra, incepand cu sfarsitul acestui secol, intr-o noua era – era informationala. Deocamdata, era...

Te-ar putea interesa și

Promovarea Imaginii Companiei prin Campanii de Relații Publice

INTRODUCERE Am ales ca temă a lucrării de disertaţie „promovarea imaginii companiei prin campanii de relaţii publice” datorită multiplelor...

Campania de relații publice desfășurată pentru un produs bancar

INTRODUCERE Lucrarea intitulată CAMPANIA DE RELAŢII PUBLICE DESFĂŞURATĂ PENTRU UN PRODUS cuprinde: Capitolul I, TEZE DE BAZĂ PRIVIND RELAŢIILE...

Campanie de Relații Publice în Situație de Criză BCR România

Introducere Relaţiile publice se dovedesc un instrument original şi eficace pentru a răspunde provocărilor cu care orice organizaţie se confruntă....

Campaniile de Relatii Publice

Marketingul administraţiei publice este un proces sistematic de cercetare care duce, în final, la cunoaşterea prealabilă a pieţei. Pentru orice...

Plan de Campanie de Relatii Publice in Autoritatea Nationala a Vamilor

I. Planul de Relatii Publice Planul de relatii publice este un instrument,al carui scop este a face o legatura intre organizatie si publicurile...

Campanii de Relatii Publice

INTRODUCERE Campania de relaţii publice reprezintă totalitatea operaţiilor coordonate de comunicare, derulate într-o perioadă de timp determinată,...

Campanie de Relatii Publice

I. Introducere Compania Aplast este cea mai importantă companie producătoare de ferestre şi uşi din pvc din România, aflată într-o continuă...

Campanie de Relatii Publice

În 1992 apare primul cabinet veterinar privat din Iasi si Moldova, înfiintat de Prof. Dr. Vasile Clipa si Dr. Edmond Stecyk, sub denumirea de...

Ai nevoie de altceva?