Comunicare publicitară

Modulul I: Istoria publicitatii

Scopul si obiectivele modulului: prezentarea istoriei publicitatii.

Scurta recapitulare a conceptelor prezentate anterior: comunicarea este definita în primul

rând în calitate de interactiune simbolica. În cadrul cursul Comunicare mediatica se explica

termeni precum agenda-setting sau elemente de istoria media etc..

Schema logica a modulului:

1.Istoria publicitatii

Obiective: realizarea unei viziunii de ansamblu asupra istoriei publicitatii.

Notiuni cheie: etapele dezvoltarii fenomenului publicitar

În sensul larg al termenului, publicitatea nu este o inventie a secolului XX, cum am

putea crede. Publicitatea, într-o acceptiune larga, are vârsta comertului. Împreuna cu primele

schimburi de produse a aparut si nevoia de a face cunoscut surplusul de bunuri. Primul mediu

utilizat de om pentru a transmite un mesaj publicitar a fost unul primar, si anume vocea

umana care era utilizata pentru a chema potentialii cumparatori în pietele publice. Era în

perioada în care sarea, grâul, vitele, pieile si metalele aveau valoare de moneda de schimb.

Cu timpul, paleta acestor marfuri de schimb s-a rezumat la metale, gratie proprietatilor lor de

rezistenta si omogenitate. În jurul anului 1700 Î.H. cuprul a fost pentru prima oara utilizat ca

mijloc de plata în cadrul culturilor din jurul Marii Mediterane.

Aparitia scrisului în cadrul culturilor feniciene si chineze a avut un impact important

asupra transmiterii, rudimentare la acea vreme, a ceea ce putem numi într-o maniera

generoasa a fi mesajului publicitar. Produse precum lâna, vinul, leacurile care erau

comercializate la nivel zonal erau marcate cu numele producatorului si tara de provenienta,

aceasta marcare fiind o garantie a calitatii.

În perioada antica si medievala, catalogata de unii cercetatori ca fiind era

premarketingului, (pâna în secolul XVIII, conform Russel/Lane, 2001, p. 20) reclamele

utilizau medii rudimentare precum tablitele, picturile pe pereti, asa-zisii strigatorii din oras.

De altfel termenul reclama vine de la latinescul reclamare care se traduce prin a striga.

Perioada Evului Mediu este saraca în indicii depre publicitate, care la fel ca alte forme

de comunicare era într-o mare masura sub influenta clericului. Dezvoltarea comertului a jucat

rolul unui motor pentru declansarea mecanismelor publicitare. Dintre marfurile care erau

facute cunoscute clasei nobiliare erau textilele si obiectele din metale pretioase. Târgurile de

marfa, care se tineau în general în piata de lânga biserica orasului, prezentau mai întâi

întreaga cantitate de marfa adusa de reprezentantii, dar apoi realizând ca pierderile datorate

Epoca antica Epoca

medievala

Epoca

moderna

Epoca

contemporana

drumului lung si adeseori marcat de atacuri ale caravanelor, erau prea mari, comerciantii au

început sa aduca doar mostre din produse la aceste târguri de bunuri.

Th. O’Guinn, C. Allen si R. Semenik (1998) sunt de parere ca publicitatea, în sens

restrâns, este un rezultat direct si natural al economiei capitaliste. Revolutia industriala,

diferentierea produselor si dezvoltarea unor marci, precum si dezvoltarea mass-media sunt

factorii esentiali care au dus la dezvoltarea publicitatii. Scopul economiei capitaliste este

acumularea de capital, publicitatea duce la cresterea cererii de produse si prin aceasta la

acumularea de capital.

Era comunicarii de masa este perioada cuprinsa între secolele XVIII si primele

decenii ale secolului XX, perioada aflata sub influenta dezvoltarii mijloacelor de comunicare

în masa. În perioada premergatoare descoperirii tiparului si în primele decenii dupa acest

succes tehnic, gradul de alfabetizare al populatiei era foarte scazut. Aparitia si distributia

cartii a dus la distrugerea monopolului religios asupra cunoasterii si la patrunderea în casele

nobililor si a noii clase a burgheziei a unui numar considerabil de exemplare. Una dintre

consecintele indirecte ale descoperirii tiparului, a fost faptul ca limba latina a pierdut din

importanta sa, în timp ce limbile nationale capata tot mai mult teren în ceea ce priveste

productia de carte. Cu începere din aceasta perioada, mesajul publicitar devine unul care

utilizeaza cuvinte si nu doar imagini, gratie numarului în crestere a persoanelor care stiau sa

scrie si sa citeasca.

Prima reclama tiparita pe hârtie dateaza din anul 1525 si prezenta sub forma unei

brosuri în limba germana efectele unui medicament miraculos (Kloss, p. 28). La circa

patruzeci de ani dupa inventarea tiparului cu litere mobile, londonezul William Caxton a

tiparit primul anunt în limba engleza, un text cu privire la regulile care trebuie sa calauzeasca

clerul în timpul Pastelui (Russel/Lane, p.23), aceasta fiind primul exemplu de publicitate

outdoor din Anglia (Nicola/Petre, p.18).

În perioada industrializarii, publicitatea s-a dezvoltat împreuna cu diversificarea

produselor. Diferentierea produselor similare fata de concurenta a devenit unul dintre rolurile

cele mai importante ale publicitatii. Pe continentul european apar nume de produse care vor

deveni curând nume de marca cum sunt Maggi (produse alimentare), Odol (produse de

îngrijire a dintilor), Dr. Oetker (produse pentru patiserie) si care practica sub o forma sau alta

comunicarea publicitara. În 1887 este publicat un Manual de reclama care defineste acest

domeniu si traseaza totodata liniile deontologice directoare (Reclama nu are nimic comun cu

înselatoria sau cu imoralitatea, Kloss, p.29). În aceasta perioada publicitatea era privita de

societate cu mult scepticism.