Comunicarea Mediatica. Teorii si Metode. Functii si Efecte

Curs
7.6/10 (10 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 2 în total
Cuvinte : 1058
Mărime: 8.36KB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

Inflenta mass-media (efectele) - Efect înseamna „toate modificarile la nivel individual sau social pe care le produc mass-media prin tipul lor de mesaje” (Maletzke). Teoria influentei mass-media tine seama de dimensiunile efectelor.

Ø cine suporta efectul – la nivel individual, de grup si social;

Ø natura efectelor (de ordin cognitiv sau de ordin comportamental);

Ø durata efectului – interval de timp care se scurge între emisia mesajului si momentul în care se poate înregistra un oarecare efect. Exista trei tipuri de efecte: efecte pe termen scurt (pâna la 6 zile), efecte pe termen mediu (7-30 zile), efecte pe termen lung (peste o luna).

Factorii care influenteaza actiunea mediatica:

Ø atentia selectiva (selective exposure)

Ø comunicarea în doua trepte (two-step-flow of communication).

Atentia selectiva: necesitatea selectiei. Exista doua tipuri de selectivitate: selectivitatea de facto si selectivitatea motivata. Selectivitatea de facto se refera la tendinta de a selecta informatia conform predispozitiilor. Publicul se îndreapta spre acele emisiuni sau programe care corespund propriilor interese, atitudini sau opinii. Selectivitatea motivata – selectia se face constient, conform conceptiei de viata.

Comunicarea în doua trepte: liderii de opinie Comunicarea mediatica nu se deschide, direct, tuturor. În contactele sau discutiile personale, informatia constiuie obiectul unor relatari ulterioare. Liderul de opinie se orienteaza spre comunicarea mediatica, mai mult decât ceilalti membri ai grupului sau. Liderul de opinie are tendinta sa prezinte informatia într-o maniera care face ca informatia sa confirme conceptele si normele de viata ale lui si ale grupului sau. Abordarea „în trepte” este specifica anilor '50. Expansiunea a condus la revizuirea teoriei si împartirea comunicarii în doua procese – fluxul informatiei si fluxul influentei.

Efectele la micronivel - Disonanta si consonanta

Disonanta intervine când sursa (emitentul) nu este apreciata sau credibila, iar receptorul nu se asteapta ca opiniile emitentului sa coincida cu ale sale. Consonanta apare când, primind un mesaj dintr-o sursa pe care o considera valoroasa, receptorul preia opiniile/ideile emitentului, acestea coincizând cu universul sau de opinie.

Preview document

Comunicarea Mediatica. Teorii si Metode. Functii si Efecte - Pagina 1
Comunicarea Mediatica. Teorii si Metode. Functii si Efecte - Pagina 2

Conținut arhivă zip

  • Comunicarea mediatica. Teorii si metode. Functii si efecte.doc

Alții au mai descărcat și

Comunicare și Influență Socială prin mass-media

Introducere Toate eforturile unui creator de imagine se concentreaza asupra efectelor pe care acesta incearca sa le produca in procesul de...

Televiziunea in Spatiul Public Romanesc

Argument “Televiziunea este sursa primara de informare pentru majoritatea oamenilor, si este considerate la scara larga mediul cel mai influent in...

Mass-Media

INTRODUCERE Nevoia de informaţie este una dintre datele fundamentale ale întregii vieţi sociale. Am putea gasi echivalenţe ale jurnalismului la...

Femeile si Puterea - O Analiza a Spatiului Audiovizual Romanesc din Perspectiva Teoriilor Politice Feministe

INTRODUCERE “Care este rolul femeilor în societatea românescă?” rămâne în continuare o întrebare la care cei mai mulţi analişti şi politicieni...

Notiuni despre Comunicare

Comunicarea în cadrul grupului Comunicare reprezinta înstiintare, stire, veste, raport, relatie, legatura. Cam acestea ar fi sinonimele care ne...

Publicitatea și Mass Media

PUBLICITATEA SI MASS-MEDIA MASS-MEDIA isi vand asdar ; parte din spatiu , care este destinata sa primeasca mesaje publicitare. Ele procedeaza...

Comunicarea cu Mass Media

Relatiile cu presa se inscriu in strategia globala de comunicare: calitatea acestora este esentiala atat pentru crearea unei imagini pozitive a...

Efectele Mass-Media asupra Culturii si Societatii

EFECTELE MASS-MEDIA ASUPRA CULTURII SI SOCIETATII Dupa o activitate considerabila de cercetare a impactului mass-media s-a ajuns la concluzia...

Ai nevoie de altceva?