Construcția Mesajului Publicitar

Curs
7.2/10 (4 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 86 în total
Cuvinte : 34199
Mărime: 250.10KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Gerard Stan

Cuprins

(I) Mesajul publicitar şi societatea suprasaturată informaţional

(II) Principii generale ale conceperii mesajului publicitar

(III) Creaţia în publicitate

(IV) Tipuri de reclame şi elementele acestora

(V) De la brieful clientului la brieful creativ

(VI) Strategia creativă şi construcţia mesajului publicitar

(VII) Realizarea mesajului publicitar

(VIII) Reclamele pentru ziare şi reviste

(IX) Reclama video

(X) Reclama radiofonică

(XI)Reclamele BTL

(XII)Reclama pe internet

Extras din document

(I) Mesajul publicitar şi societatea suprasaturată informaţional. Chiar dacă firmele alocă bugete substanţiale pentru crearea şi producerea de reclame, uneori rezultatele (reflectate în vânzări) nu sunt pe măsură. Există situaţii în care un plus de creativitate sau o execuţie inspirată a produsului publicitar poate avea o importanţă mai mare pentru succesul campaniilor de publicitate decât suma de bani cheltuită. Indiferent cât de mare este bugetul, această activitate poate fi încununată de succes numai dacă produsele publicitare atrag atenţia, comunică în mod eficient mesajele şi, în cele din urmă, determină luarea deciziei de cumpărare de către consumatorii din target. În concluzie, banii trebuie investiţi în elaborarea unor mesaje de publicitate eficiente, cu o capacitate mare de persuadare. De aici rezultă importanţa deosebită a profesionalismului în conceperea şi executarea unui mesaj publicitar.

Aglomeraţia mesajelor publicitare din canalele media (şi non-media), dar şi a altor tipuri de informaţii, creează mari neajunsuri celor care comandă produse publicitare. Astfel, o reclamă TV concurează pentru atenţia telespectatorilor nu numai cu reclame la branduri din aceeaşi categorie (dând naştere fenomenului numit „aglomerarea în categorie” ), ci şi cu orice altă reclamă. Mai mult, concurează chiar şi cu emisiunile TV. În plus, producerea şi difuzarea unui mesaj publicitar de calitate este din ce în ce mai scumpă, iar probabilitatea ca ideea mesajului publicitar, în condiţii de supraaglomerare informaţională, să ajungă la publicul ţină este redusă. Telespectatorul poate evita reclamele fie vizionând posturi necomerciale, fie schimbând canalul TV. Jack Trout vorbeşte despre existenţa a trei cercuri de apărare cu care se poate înconjura receptorul (potenţialul cumpărător) unui mesaj publicitar:

(a) expunerea selectivă – refuzul de a ne expune la anumite mesaje (nu privesc calupurile publicitare, nu citesc paginile de publicitate din ziare, nu ascult anumite emisiuni radio etc.);

(b) atenţia selectivă – privesc la televizor sau citesc ziare, dar îmi îndrept atenţia doar asupra informaţiilor cu caracter publicitar care mă interesează;

(c) retenţia selectivă – privesc şi citesc anunţuri publicitare, dar reţin doar ce mă interesează

Un bun produs publicitar trebuie să reuşească să treacă de toate aceste trei cercuri de apărare din jurul receptorului. De obicei, soluţia este simplă şi dificilă, în acelaşi timp: mesajul creativ.

Creatorul de publicitate este obligat să conceapă mesaje care să acapareze telespectatorul (în cazul publicităţii TV), oferindu-i o motivaţie pentru a-l urmări. În consecinţă, cu cât mesajul transmis de publicitate este mai plin de fantezie, mai antrenant şi plin de satisfacţii (chiar artistice!) pentru consumatori, cu atât are şanse mai mari să fie bine receptat. Îndeplinirea acestor obiective necesită imaginaţie, creativitate, spirit inovator şi profesionism în executarea produsului publicitar. În termenii lui Pat Fallon, vor avea succes acele campanii publicitare ce pun accentul pe „pârghia creativă”, pe spiritul creativ, şi mai puţin pe „pârghia media”, adică pe cheltuirea unui buget imens pe timpi de emisie la televiziune şi radio sau pe spaţiu publicitar în paginile ziarelor şi revistelor Astfel, strategia creativă şi fineţea execuţiei joacă un rol din ce în ce mai important în privinţa succesului produselor publicitare.

(II) Principii generale ale conceperii mesajului publicitar. Evident, în procesul generării unui mesaj publicitar reuşit, într-o primă fază vor fi elaborate mai multe variante de mesaj. Cum ar trebui să evaluăm mesajele de publicitate pentru a face alegerea cea mai bună? Specialiştii cred că mesajele publicitare trebuie să aibă cel puţin şase caracteristici „comunicaţionale”:

Preview document

Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 1
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 2
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 3
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 4
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 5
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 6
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 7
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 8
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 9
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 10
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 11
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 12
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 13
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 14
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 15
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 16
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 17
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 18
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 19
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 20
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 21
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 22
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 23
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 24
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 25
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 26
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 27
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 28
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 29
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 30
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 31
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 32
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 33
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 34
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 35
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 36
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 37
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 38
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 39
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 40
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 41
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 42
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 43
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 44
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 45
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 46
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 47
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 48
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 49
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 50
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 51
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 52
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 53
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 54
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 55
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 56
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 57
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 58
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 59
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 60
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 61
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 62
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 63
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 64
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 65
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 66
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 67
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 68
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 69
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 70
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 71
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 72
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 73
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 74
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 75
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 76
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 77
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 78
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 79
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 80
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 81
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 82
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 83
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 84
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 85
Construcția Mesajului Publicitar - Pagina 86

Conținut arhivă zip

  • Constructia Mesajului Publicitar.doc

Alții au mai descărcat și

Fundamente ale relațiilor publice

1. RELAŢII PUBLICE, SFERĂ PUBLICĂ, OPINIE PUBLICĂ Termenul de relaţii publice se referă la o ştiinţă (socială), la o practică sau la o profesie....

Bazele comunicării

OBIECTIVUL CURSULUI: - înţelegerea importanţei comunicării în viaţa cotidiană, personală şi profesională; - sesizarea principalelor componente şi...

Introducere în științele comunicării

CURS I INTRODUCERE ÎN TEORIA COMUNICĂRII Definirea obiectului, a conceptului de comunicare „A trăi în societate înseamnă a comunica” spune...

Comunicarea și Comportamentele din Economie

Multă vreme economiştii au evitat o abordare frontală a comportamentelor particulare, tratându-le mai degrabă ca abateri de la "ortodoxia"...

Comunicare

Realizarea comunicării economice publice implică triada: agenţi economici, vectori de comunicare, public. În comunicarea economică mass-media...

Comunicare internă

C1 1. Comunicarea interna reprezinta schimbul de informatii intre diferite niveluri ierarhice si in cadrul aceluiasi nivel care permite echipei...

Despre Comunicare

Argument, Concluzii Studiul nostru se bazează pe datele obţinute în urma prelucrării rezultatatelor unor chestionare, ce au fost aplicate...

Introducere în Comunicare

Communication I course Year 1, term 1, week 4, International Communication Management, 2012-2013 Reminder of the Communication Process The...

Te-ar putea interesa și

Bărbatul și berea - Ziua bărbatului

INTRODUCERE Prezentare generală Lucrarea de faţă cuprinde două părţi: una teoretică, ce tratează aspectele limbajului publicitar şi rolul...

Comunicare și Influență Socială prin mass-media

Introducere Toate eforturile unui creator de imagine se concentreaza asupra efectelor pe care acesta incearca sa le produca in procesul de...

Mijloace Publicitare

INTRODUCERE Actualitatea temei. Publicitatea nu poate fi redusă la o teorie sau la un singur model: de fapt creaţia publicitară bazată pe explozii...

Proiect Economic

REZUMAT În mediul de afaceri firmele au 2 tipuri de poziţie: de a fi interesat să privească pe un spaţiu îngust, de regulă doar acţiunile firmei,...

Publicitate - reclamă în turism

1. CONTINUTUL PUBLICITATII 1.1. SCURTA ISTORIE A PUBLICITATII Un rol extrem de important în marketing îl are publicitatea, care este un complex...

Publicitatea

CAPITOLUL I CONSIDERAŢII GENERALE 1.1. CONCEPT ŞI REALIZARE Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă pentru prezentarea...

Publicitatea - Mijloc de Comunicare

Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regula pentru prezentarea convingatoare a produsului sau serviciului catre cumparator sau...

Analiza Unui Fapt Social - Compania Kraft

Analizati un fapt social, politic sau cultural din perspectiva teoriilor comunicarii. Primul pas în realizarea lucrarii este definirea...

Ai nevoie de altceva?