Copywriting

Curs
9.3/10 (3 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 27 în total
Cuvinte : 11016
Mărime: 47.17KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: conf. univ.dr.Costin Popescu
UNIVERSITATEA DIN BUCURESTI FACULTATEA DE JURNALISM SI STIINTELE COMUNICARII RELATII PUBLICE SI PUBLICITATE  ID MASTER

Cuprins

1. Variatiuni stilistice

2. Descrierea unui obiect

3. Texte argumentative

4. Texte narative

5. Texte descriptive

6. Titluri (aspecte stilistice)

7. Titluri (aspecte pragmatice)

8. Imagini publicitare (stabilirea unei corespondente între o imagine specifica si mai multe categorii de produse)

9. Imagini publicitare (selectarea unei imagini pentru un titlu publicitar)

10. Logotipuri; slogane

11. Reclame pentru campanii publicitare (turism)

12. Reclame pentru campanii publicitare (o categorie de produse la alegere)

Extras din document

Copywriting îsi propune sa dezvolte cunostintele transmise studentilor în cadrul cursului O teorie a creatiei publicitare (anul III); este vorba de latura practica a acestor cunostinte.

Studentii vor elabora reclame pentru diverse canale mediatice. Tematica întâlnirilor respecta complexitatea crescânda a operatiilor de concepere si realizare a anunturilor comerciale. Studentii vor urca treapta cu treapta scara acestor operatii.

De-a lungul orelor de lucru, studentii trebuie sa înteleaga caracterul dinamic al construirii reclamelor. Pentru aceasta, Copywriting în primul rând descompune într-o succesiune de operatii anumite probleme de natura lingvistica ale elaborarii de reclame (de pilda, exercitii stilistice, aspecte descriptive ale limbajului). În al doilea rând, cuprinde aplicatii legate de probleme expresive ale imaginii publicitare. În al treilea rând, semnaleaza diverse modalitati de a lega între ele componentele enuntului publicitar.

Paginile care urmeaza (cele trei fascicole corespunzatoare celor trei tutorate) prezinta problematica exercitiilor practice si ilustreaza temele cu lucrari studentesti realizate în grupurile de lucru din anii precedenti. Comentariile facute pe marginea respectivelor lucrari sunt menite sa ajute studentii în vederea realizarii propriilor lor lucrari.

Etape de parcurs / Teme de realizat:

1. Variatiuni stilistice

2. Descrierea unui obiect

3. Texte argumentative

4. Texte narative

5. Texte descriptive

6. Titluri (aspecte stilistice)

7. Titluri (aspecte pragmatice)

8. Imagini publicitare (stabilirea unei corespondente între o imagine specifica si mai multe categorii de produse)

9. Imagini publicitare (selectarea unei imagini pentru un titlu publicitar)

10. Logotipuri; slogane

11. Reclame pentru campanii publicitare (turism)

12. Reclame pentru campanii publicitare (o categorie de produse la alegere)

Nota finala reprezinta o medie între notele obtinute la lucrarile cerute. Lucrarile nepredate la termen sunt notate cu 1 (unu) si sunt luate în calcul la stabilirea mediei. Vor fi notate 6 (sase) teme. Studentii vor prezenta si restul temelor (pâna la 12, conform listei de mai sus); aceste teme vor ajuta la o evaluare cât mai corecta a temelor de nota.

Teme pentru tutorate

Primul tutorat

1. Descriere a unui obiect nota

2. Redactare a unui text argumentativ nota

Al doilea tutorat

1. Redactare de titluri nota

2. Stabilire de corespondente imagine  categorie

de produse nota

Al treilea tutorat

1. Construire de logotipuri nota

2. Concepere a unei reclame nota

1. Variatiuni stilistice

Primul exercitiu cere studentilor sa realizeze diverse variatiuni stilistice pornind de la un text dat. Acest text este inspirat din Raymond Queneau, Exercices de style. Iata-l:

Notatii

În 336, la o ora de vârf. Un tip de vreo 26 de ani, cu palarie moale la care un snur a luat locul panglicii, cu un gât lung de parca a tras cineva de el. Oamenii urca si coboara. Individul se înfurie pe o persoana de lânga el. Cu un ton plângaret care se vrea rau îi reproseaza ca îl împinge de câte ori trece cineva. Când vede un loc liber da buzna.

Doua ore mai târziu îl întâlnesc în Piata Romana, la colonada. E cu un cunoscut care îi spune: Ar trebui sa-ti cosi un nasture la pardesiu. Îi arata unde si de ce.

Queneau a scris 98 de variante stilistice ale acestui text. În fiecare varianta a urmarit aplicarea aceluiasi procedeu stilistic. De altfel, acesta este scopul exercitiului propus: educarea capacitatii de a aplica un procedeu stilistic cu consecventa de-a lungul unui text de oarecare întindere.

Procedeele pot fi de mare diversitate: figuri de stil (litote, metafore, hiperbole etc.), sublimbaje (telegrafic, oficial, pasaresc etc.), stiluri (vulgar, protocolar, familiar etc.), genuri poetice (oda, sonet etc.)... În toate cazurile este esentiala aplicarea cu consecventa a procedeului ales. Iata câteva exemple din Queneau:

Litote

(litota este o figura de stil care consta în a spune cât mai putin ca sa se înteleaga cât mai mult; o litota clasica este replica Ximenei adresata lui Rodrigue, în Cidul de Corneille: nu va urasc în loc de va iubesc)

Eram câtiva care calatoream într-o conserva. Un tânar, care nu avea un aer prea inteligent, vorbi câteva clipe cu un domn care se afla lânga el, apoi merse sa se aseze.

Doua ore mai târziu, l-am reîntâlnit; era cu un cunoscut si vorbea despre stofe

Preview document

Copywriting - Pagina 1
Copywriting - Pagina 2
Copywriting - Pagina 3
Copywriting - Pagina 4
Copywriting - Pagina 5
Copywriting - Pagina 6
Copywriting - Pagina 7
Copywriting - Pagina 8
Copywriting - Pagina 9
Copywriting - Pagina 10
Copywriting - Pagina 11
Copywriting - Pagina 12
Copywriting - Pagina 13
Copywriting - Pagina 14
Copywriting - Pagina 15
Copywriting - Pagina 16
Copywriting - Pagina 17
Copywriting - Pagina 18
Copywriting - Pagina 19
Copywriting - Pagina 20
Copywriting - Pagina 21
Copywriting - Pagina 22
Copywriting - Pagina 23
Copywriting - Pagina 24
Copywriting - Pagina 25
Copywriting - Pagina 26
Copywriting - Pagina 27

Conținut arhivă zip

  • Copywriting.doc

Alții au mai descărcat și

Fundamente științifice ale relațiilor publice

- inregistram o intelegrere controversata intre comunitate si PR-ist - imaginea controversata a PR-istului in practica meseriei sale, o intelegere...

Fundamente științifice ale RP

1. Despre cunoastere si constiinta - A consilia in RP ar fi mai curand o stiinta, o arta sau o tehnica ? - RP  arta, o tehne, un mestesug...

Comunicare comercială

CURS 1 – PERSPECTIVE ASUPRA COMUNICARII DE AFACERI Tema comunicarii este revendicata de numeroase discipline stiintifice, fiecare aducând în...

Comunicarea interumană

Este primul instrument spiritual al omului in procesul socializarii sale Inceputurile studiului comunicarii dateaza inca dinainatea erei...

Teoria comunicării

SCURTA PREZENTARE A CURSULUI DE COMUNICARE Pentru relatiile sociale si, implicit, pentru Relatiile Publice, pentru orice activitate, indiferent...

Campanii de relații publice

Înainte de a aborda subiectul realizarii unui plan de campanie de relatii publice vom incerca sa explicam de ce este este important sa comunici....

Campanii de relații publice 2

2. Planul unei Campanii de Relatii Publice Campania de relatii publice nu este o activitate derulata la întâmplare, sporadic si dupa ureche; ea...

Campanii în relații publice 3

În relatiile publice, strategiile se refera la conceptul global, abordarea sau planul general pentru programul desemnat sa duca la atingerea unui...

Te-ar putea interesa și

Bărbatul și berea - Ziua bărbatului

INTRODUCERE Prezentare generală Lucrarea de faţă cuprinde două părţi: una teoretică, ce tratează aspectele limbajului publicitar şi rolul...

Designul Graficii Publicitare

Introducere Publicitatea este un câmp de complexitate ridicata al practicii sociale. Se întâlnesc aici fenomene si procese care fac obiectul de...

Caiet de practică A&B Advertising

SCURTĂ DESCRIERE A ORGANIZAŢIEI Agentia de Publicitate A&B ADVERTISING Ca agentie de publicitate bazata strict pe actiuni ATL si Consultanta in...

Publicitate - Studiu de Caz Publicom

Istoria publicităţii 3000 - 500 î.e.n. Firma interioară, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrăgător...

Campania Activia - O reflectare a comunicării publicitare moderne

CAPITOLUL I: ISTORIA PUBLICITĂŢII Pentru a înţelege orice domeniu de activitate trebuie să îi cunoaştem evoluţia sa, istoria sa, pentru a se...

Conspect carte - vânzătorul de elită

“Vânzătorul de elită” este titlul dat unei cărti ce il are ca autor pe insusi directorul societatii Avantage – Michael Aguilar - Cartea...

Industria publicitară mondială

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor şi ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale...

Prezentarea organizației și a sistemului informatic al companiei

Compania X, partener franchisee IMO Advertising Bucureşti şi-a început activitatea în primãvara anului 2005 în principal axatã pe webdesign şi...

Ai nevoie de altceva?