Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3

Curs
9.3/10 (3 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 35 în total
Cuvinte : 22621
Mărime: 89.33KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. dr. Costin Popescu
Universitatea din Bucuresti Facultatea de Jurnalism si Stiintele Comunicarii IDD – Comunicare publica, anul III

Cuprins

1. Continuturi publicitare. Dimensiunea psihica a publicitatii

2. Continuturi publicitare. Dimensiunea etologica a publicitatii

3. Continuturi publicitare. Dimensiunea mitica a publicitatii

4. Publicitatea si cultura de masa

Extras din document

III.1. Continuturi publicitare. Dimensiunea psihica

a publicitatii

Probabil ca în problematica psihica a publicitatii aspectul cel mai important priveste tipul de personalitate pe care ni-l propun reclamele. Gordon W.Allport considerã personalitatea, «în singurul mod în care poate fi inteligibil consideratã, ca o retea de organizare, compusã din sisteme în cadrul altor sisteme, unele sisteme avînd o magnitudine micã si fiind oarecum periferice fatã de structura centralã sau esentialã, alte sisteme avînd o amploare mai mare în nucleul edificiului total; unele intrînd usor în actiune, altele fiind mai latente; unele conformîndu-se din punct de vedere cultural în asa fel încît pot fi imediat considerate drept „comune”; altele categoric particulare. Dar în ultimã analizã aceastã retea – utilizînd bilioane de celule nervoase, modelatã de ereditate si de experiente ambientale niciodatã repetate – este în cele din urmã unicã.» (1) În aceste rânduri, personalitatea este un sistem deschis (modelat de «experiente ambientale niciodatã repetate», sistemul realizeazã schimburi de substantã, energie si informatie cu mediul), dinamic (sistemul este alcãtuit din subsisteme care intrã în actiune cu viteze diferite, care au inertie variabilã), ierarhic (subsistemele se organizeazã de la «nucleul edificiului total» spre periferia lui). «Procesul dezvoltãrii poate fi conceput în parte ca diferentierea progresivã a structurii si a comportamentului si în parte ca integrarea progresivã a comportamentului si structurii» (2), observã psihologul american într-o discutie asupra capacitãtii de autoreglare a personalitãtii, dupã ce prezintã modificãrile pe care aceasta le suferã în succesiunea vârstelor psihofizice. În fine, o abordare a personalitãtii nu poate trece peste orientarea ei socialã – pentru Durkheim, «personalitatea e individul socializat» (3) – si peste ceea ce as numi caracterul ei istoric - la personalitate nu se poate ajunge decât prin inferente alimentate de constante de comportament si atitudine («Consistenta în timp se referã la similaritatea de comportament al unei persoane în douã ocazii diferite» (4)).

Pentru A.Maslow, elementul definitoriu al fiintei umane este autorealizarea; desigur, aceasta opinie este împartasita de multi alti gânditori. Maslow însusi spune cã Fromm, Jung, Horney, Schachtel etc. au folosit în acelasi sens termeni sinonimici (individuation, self-development etc.). Dar lista nu se opreste aici: dupã Rollo May, «fiecare fiintã are în viatã o si numai o nevoie centralã, aceea de a-si împlini posibilitãtile». Acelasi May produce citate cu sens foarte apropiat din Kirkegaard («a trãi o aventurã înseamnã în semnificatia cea mai înaltã a deveni constient de sine») si Nietzsche (libertatea e «capacitatea de a deveni ceea ce suntem cu adevãrat») (5).

Nu avem de ce ne mira în fata continuitãtii acestei încrederi în sensul existentei umane. Dupã V.J.McGill, teoriile autorealizãrii continuã eudemonismul lui Aristotel si rationalismul lui Spinoza (pentru acesta din urmã, esenta omului ar da-o dorinta de «a persevera întru propria fiintã») (6). Omul le apãrea renascentistilor ca un libero artefice e costruttore de si stesso (constructor liber al propriei persoane). Etc. Optimismul acestei traditii poate fi socotit, la urma urmelor, si drept expresia cea mai înaltã, culturalã, a instinctului de supravietuire.

Cum se vede de la asemenea înãltimi personalitatea pe care o propun reclamele? Descrierea ei nu este o operatie simplã.

Multe reclame de televiziune sunt naratiuni în douã momente ai cãror eroi comunicã în primul moment neplãcere si inconfort iar în al doilea: o puternicã satisfactie. (Reclamele de presã scrisã prezintã numai al doilea moment, dar permit reconstituirea celui dintâi; discut aici reclame de televiziune pentru a evita sarcina suplimentarã a reconstituirii primului moment). Undeva între cele douã stãri intervine produsul; lui îi revine responsabilitatea transformãrii. Într-un anunt pentru Cillit, o tânãrã e îngrozitã de iminenta vizitã a soacrei: nu reuseste deloc sã curete instalatiile sanitare; eficacitatea providentialã a substantei abrazive recomandate îi relevã tinerei o modalitate de a fi fericitã. Într-un anunt pentru Pronto, lichid de curãtat si lustruit mobila, o femeie suflã polenul de la flori care a cãzut pe masã si ridicã vasul sã se asigure cã nu existã pic de murdãrie. Prim plan pe urma circularã a fundului vasului; femeia încearcã s-o îndepãrteze cu cârpa. Cum urma persistã, femeia se încruntã, ia un spray cu Pronto si pulverizeazã lichidul pe masã. Dã cu cârpa si masa-i ca oglinda. Pune vasul la loc, suflã polenul care cade de la flori si zâmbeste: acum totu-i perfect!

Se poate ca în reclame momentul satisfactiei sã fie legat de alt moment decât acela al insatisfactiei: de momentul unei stãri informe, «pãstoase», stare datoratã banalitãtii existentei, monotoniei ei. Într-o reclamã pentru Toyota Corolla cu titlul Nichts ist unmöglich (Nimic nu este imposibil), un bãrbat conduce automobilul; pe bancheta din spate stã fetita lui. Plictiseala e mare; bãrbatul opreste lângã un câmp si cei doi se joacã în iarbã: el face pe calul, aleargã cu fetita în spate; apoi amândoi urcã în automobil si pleacã; prim plan pe fetitã care râde încântatã, plan ceva mai larg pe tatãl care se întoarce spre ea zâmbind. Toyota Corolla ne spune cã este încã posibil sã descoperim si sã gustãm ritmurile lumii, farmecul mereu mai discret al naturii.

Preview document

Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 1
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 2
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 3
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 4
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 5
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 6
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 7
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 8
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 9
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 10
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 11
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 12
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 13
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 14
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 15
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 16
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 17
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 18
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 19
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 20
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 21
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 22
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 23
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 24
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 25
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 26
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 27
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 28
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 29
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 30
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 31
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 32
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 33
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 34
Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3 - Pagina 35

Conținut arhivă zip

  • Creatie in Publicitate - Publicitatea, Sistem Cultural-Simbolic - Capitolul 3.doc

Alții au mai descărcat și

Managementul Proiectelor

Pachet de lucru nr.1 Analiza stadiului actual Definire: Acest pachet de lucru are în vedere cunoaşterea stadiului actual al programelor de...

Publicitatea

CAPITOLUL I CONSIDERAŢII GENERALE 1.1. CONCEPT ŞI REALIZARE Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă pentru prezentarea...

Relațiile Publice și Publicitatea în Comunicarea cu Presa

INTRODUCERE În societatea românească post-decembristă, relaţiile publice au cunoscut o evoluţie impresionantă. Au fost înfiinţate numeroase...

Aspecte ale Campaniilor Publicitare ale The Coca-Cola Company

ARGUMENT Coca-Cola este astazi, indiscutabil, un adevarat mit al marcilor, un simbol al mondializarii si al societatii de consum. Bautura si...

Analiza a unei Emisiuni de Televiziune - In Gura Presei

“IN GURA PRESEI” “In Gura Presei” este o emisiune informativă prezentată de Mircea Badea în cadrul postului tv Antena 3. Emisiunea se difuzează de...

Joaca de-a Etica prin Intermediul Publicității și a Fotoreportajului

CAPITOLUL 1 – Ideea de responsabilitate socială în publicitate “Secolul XXI va fi etic sau nu va fi deloc” G.Lipovetsky, Amurgul datoriei CSR...

Televiziunea și Violența la Adolescenți

INTRODUCERE În ultimele decenii s-au conturat si elaborat mai multe tipuri de abordări, teorii privitoare la mass-media. Există însă două...

Etica Limbajului

Introducere Etica şi morala trebuiesc înţelese prin prisma comunicării, morala reprezentând o practică socială şi o experienţă individuală morală,...

Ai nevoie de altceva?