Creativitatea în Publicitate

Curs
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: pdf
Pagini : 57 în total
Cuvinte : 21379
Mărime: 988.65KB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

1. Definiţii nelămuritoare

Am luat la rînd cîteva dicţionare de reper pentru orice individ şi cîteva lucrări de sorginte

academică, pentru a vedea modul în care este explicat conceptul de creativitate precum şi celelalte

noţiuni care levitează în jurul lui.

Iată-le:

Creativitate – putere creatoare, capacitate de a imagina, de a inventa, de a crea. Creativitate

artistică, literară. (Le Petit Larousse, Edition Entierement nouvelle, 2000)

Creator - Persoană care inventează ceva nou, în domeniul ştiinţific, artistic. Creatorul unei

teorii noi.O creatoare de modă.2. Persoană care interpretează pentru prima dată un rol, un

cîntec.*s.m. Creatorul: Dumnezeu.*adj. Care are capacitatea, darul de a inventa: creator, inventator.

Spirit creator.( (Le Petit Larousse, Edition Entierement nouvelle, 2000)

Creativ – adj.1. Care e capabil sa creeze, sa inventeze, sa imagineze ceva nou, original, care

manifestă creativitate. Un spirit creativ.2. Care favorizează creaţia. Mediu creativ.*în publicitate,

modă, persoană însărcinată să aibă idei originale pentru a crea sau lansa un produs. (Le Petit

Larousse, 2000)

Creativ –adj. cu privire la ori implicind folosirea imaginaţiei sau a ideilor originale pentru a

crea ceva*s. persoană angajată în munca de creaţie” – Oxford Dictionary, Tenth Edition, The

foremost authority on current english, 1999

Creator –subst. Persoană sau lucru care creează* Creatorul, Dumnezeu - Oxford Dictionary,

Tenth Edition, The foremost authority on current english, 1999

a crea – cauza existenţei, a aduce la viaţă, a fi originea, a produce, a fi primul care aduce la

viaţă un personaj sau rol. (Heritage Illustrated Dictionary)

Creaţie – un produs original al invenţiei şi / sau imaginaţiei umane (Heritage Illustrated

Dictionary)

Creativ – care este caracterizat prin originalitate şi expresivitate, imaginativ (Heritage

Illustrated Dictionary)

Creativ – generator, inovativ, original, imaginativ (Macquarie Dictionary)

Creatia – simbolizează sfîrşitul haosului prin pătrunderea în univers a unei forme, a unei

ordini, a unei ierarhii.{…}Invenţia înseamnă percepţia unei ordini noi, a unor relaţii noi între

termeni diferiţi. Creaţia este instaurarea acestei ordini printr-o energie. {…}actul creator este însă

atemporal. Actul de creaţie în sens larg este energia care organizează datele primare în forme.

(Jean Chevalier, Alain Gheerbrant, Dictionar de Simboluri, Artemis, Bucureşti, 1994)

„Creativitatea oferă sinteza între inteligenţă şi imaginaţie” (Marian Odangiu, Daniela

Ciobanu, Violeta Ficard, Publicitatea Audio, Curs Practic de strategii creative, Editura Hestia,

Timişoara, 1997)

Unde am vrut sa ajungem operînd această incursiune în spaţiul definiţiilor despre creativitate? La

concluzia că e foarte greu să afli ce este, cum se declanşează, cum poate fi evaluat acest fenomen

urmărind firul roşu al explicaţiilor de dicţionar. Iritaţi de această lipsă de concreteţe, relevanţă şi

precizie, Andrei G. Aleinikov, Ph.D, Sharon Kackmeister şi Ron Koenig au editat in 1976 volumul

: „Inventînd creativitatea - 101 definiţii pe care Webester-ul nu ţi le va spune niciodată”, volum ce

cuprinde definiţii ale fenomenului culese de-a lungul timpului de la persoane/personalită‚i din

domeniile cele mai diverse.

Va prezentăm în continuare o suită de alte definiţii ale creativităţii, selectate în parte din

lucrări cu trimitere la acest domeniu, în parte folosindu-ne de informatii accesibile prin

internet. Acest demers de introducere în problematica fenomenului ce constituie obiectul acestui

curs nu este, din păcate, unul creativ din partea autorului, ci unul cu rol instrumentar şi utilitar, mai

cu seamă pentru cei care au acces limitat la sursele enunţate mai sus.

2.…şi definiţii lămuritoare doar prin însumarea lor

Aşa cum aţi văzut din simplistele explicaţii înfăţişate la începutul acestui capitol, trimiterile

la zeitate, divinitate, sacru erau destul de frecvente. Iar dacă în abordarea noastră am ţine seamă de

studiile de antropologie culturală, am accepta ca orice fenomen încărcat cu numinos - de aici

inefabilul creaţiei - se confruntă cu dificultatea de a fi explicitat la modul absolut. De aceea niciuna

dintre definiţiile ce vor fi prezentate mai jos nu este completă, suma lor însă va oferi o perspectivă

complexă asupra creativităţii.

„Viziune fără acţiune e mai degrabă un vis. Acţiune fără viziune e pierdere de timp.

Viziunea şi acţiunea, corelate, pot schimba lumea.”

„Ce luăm acum drept demonstratie, a fost iniţial imaginaţie”, William Blake

„De fiecare dată cînd omul descoperă o cursă de prins şoareci mai eficientă, natura vine

instantaneu cu un şoarece mai afurisit”. James Carswell

„Gindirea creativă nu e un talent, e un instrument care poate fi însuşit. Îi face pe oameni mai

puternici, adăugînd forţă abilităţilor lor naturale, îmbunatăţind munca de echipă, productivitatea şi

mărind profitul.” Edward de Bono

„E mai bine să ai mai multe idei, dintre care unele pot fi proaste, decît să ai veşnic dreptate,

neavînd nici o idee.” Edward de Bono

„Nu e nici o îndoială ca cea mai importantă dintre resursele umane e creativitatea. Fără ea nam

avea progres, şi am repeta într-una aceleaşi arhetipuri.” Edward de Bono

„Inteligenţa e un dat dobîndit prin naştere. Capacitatea de a gîndi se dobîndeşte”, Edward

De Bono

„Fiecare mare pas în ştiinţă a fost generat de o nouă îndrăzneală a imaginaţiei”, John Dewey

„Nu-i de ajuns să ai creier, ideea esenţială e să-l foloseşti cum trebuie” Rene Descartes

„Singura diferenţă între construcţie şi creaţie e următoarea: construcţia poate fi admirată

doar după terminarea ei, iar creaţia încă dinainte de a prinde viaţă.” Charles Dickens

„Geniu înseamnă 1 procent inspiraţie şi 99 transpiraţie”, Thomas Edison

„Imaginaţia e mai importantă decît cunoaşterea”, Albert Einstein

Preview document

Creativitatea în Publicitate - Pagina 1
Creativitatea în Publicitate - Pagina 2
Creativitatea în Publicitate - Pagina 3
Creativitatea în Publicitate - Pagina 4
Creativitatea în Publicitate - Pagina 5
Creativitatea în Publicitate - Pagina 6
Creativitatea în Publicitate - Pagina 7
Creativitatea în Publicitate - Pagina 8
Creativitatea în Publicitate - Pagina 9
Creativitatea în Publicitate - Pagina 10
Creativitatea în Publicitate - Pagina 11
Creativitatea în Publicitate - Pagina 12
Creativitatea în Publicitate - Pagina 13
Creativitatea în Publicitate - Pagina 14
Creativitatea în Publicitate - Pagina 15
Creativitatea în Publicitate - Pagina 16
Creativitatea în Publicitate - Pagina 17
Creativitatea în Publicitate - Pagina 18
Creativitatea în Publicitate - Pagina 19
Creativitatea în Publicitate - Pagina 20
Creativitatea în Publicitate - Pagina 21
Creativitatea în Publicitate - Pagina 22
Creativitatea în Publicitate - Pagina 23
Creativitatea în Publicitate - Pagina 24
Creativitatea în Publicitate - Pagina 25
Creativitatea în Publicitate - Pagina 26
Creativitatea în Publicitate - Pagina 27
Creativitatea în Publicitate - Pagina 28
Creativitatea în Publicitate - Pagina 29
Creativitatea în Publicitate - Pagina 30
Creativitatea în Publicitate - Pagina 31
Creativitatea în Publicitate - Pagina 32
Creativitatea în Publicitate - Pagina 33
Creativitatea în Publicitate - Pagina 34
Creativitatea în Publicitate - Pagina 35
Creativitatea în Publicitate - Pagina 36
Creativitatea în Publicitate - Pagina 37
Creativitatea în Publicitate - Pagina 38
Creativitatea în Publicitate - Pagina 39
Creativitatea în Publicitate - Pagina 40
Creativitatea în Publicitate - Pagina 41
Creativitatea în Publicitate - Pagina 42
Creativitatea în Publicitate - Pagina 43
Creativitatea în Publicitate - Pagina 44
Creativitatea în Publicitate - Pagina 45
Creativitatea în Publicitate - Pagina 46
Creativitatea în Publicitate - Pagina 47
Creativitatea în Publicitate - Pagina 48
Creativitatea în Publicitate - Pagina 49
Creativitatea în Publicitate - Pagina 50
Creativitatea în Publicitate - Pagina 51
Creativitatea în Publicitate - Pagina 52
Creativitatea în Publicitate - Pagina 53
Creativitatea în Publicitate - Pagina 54
Creativitatea în Publicitate - Pagina 55
Creativitatea în Publicitate - Pagina 56
Creativitatea în Publicitate - Pagina 57

Conținut arhivă zip

  • Creativitatea in Publicitate.pdf

Alții au mai descărcat și

Publicitatea creativă

O încercare de a defini creativitatea Albert Einstein spunea: „Pentru a lansa noi întrebări, noi posiblităţi, pentru a privi vechile probleme...

Recenzie - introducere în creativitatea publicitară - Sorin Preda

Sorin Preda este prozator, publicist și profesor de jurnalism. A absolvit în 1974 Facultatea de Limba și Literatura Română a Universității din...

Publicitatea în România

Introducere Noutatea pe care publicitatea o constituie în România alimentează numeroase confuzii. Cea mai importantă dintre ele priveşte însăşi...

Modalitățile de Plată

Acestea exprimă mecanismul prin care cumpărătorul , în baza documentelor primite de la vânzător că a livrat marfa, trebuie să plătească preţul...

Gestionarea situațiilor de risc și criză

Crizele apărute în zona afacerilor se datorează lipsei unui management al situaţiilor de risc, care nu permite organizaţiilor să depisteze...

Tehnici de Comunicare și Negociere în Afaceri

CAPITOLUL I COMUNICAREA Obiective - cunoaşterea procesului de comunicare şi a diferenţierilor între comunicarea verbală, scrisă şi nonverbală -...

Introducere în publicitate - sinteză

Publicitatea, variabila importanta a politicii promotionale a organizatiei moderne, reprezinta una din metodele cele mai utilizate în activitatea...

Imaginea Instituțională

I. Imagologia. Generalităţi O direcţie de cercetare în domeniul ştiinţelor umane, despre care se vorbeşte tot mai mult la noi, în ultimii ani,...

Te-ar putea interesa și

Eficiența campaniilor politice

PROFILUL ALEGĂTORILOR Mediul social în care acţionează indivizii funcţionează ca o reţea de simboluri care se integrează la diverse niveluri, din...

Aspecte ale Relațiilor Publice

INTRODUCERE Avându-şi originea în procesul de îmbogăţire şi diversificare a comunicaţiei promoţionale moderne, activitatea de relaţii publice se...

Comunicarea în spațiul public

Argument Comunicarea face parte din viaţa de zi cu zi şi este modalitatea prin care transmitem idei, sentimente, emoţii şi păreri, pentru a...

Rolul Sistemelor Promoționale în Dinamizarea Activității Firmelor Exportatoare

CAP. I - Trăsături, structuri şi evoluţii ale comerţului exterior românesc O caracteristică definitorie a epocii contemporane o reprezintă...

Pregătirea și perfecționarea funcționarilor publici

CAPITOLUL I CONSIDERAŢII ASUPRA PREGÃTIRII SI PERFECŢIONÃRII PROFESIONALE I.1.MANAGEMENTUL RESURSELOR UMANE DEFINIRE, CARACTERISTICI...

Managementul Public în Context European

Introducere Societatea româneasca se afla într-un proces de schimbare în care toate elementele de ordin economic, social, politic, civic au...

Pregătirea Profesională a Funcționarilor Publici

I.Funcţionarul public, concept şi tipologie Noţiunea de funcţionar public a fost definită pentru prima dată în legislaţia noastră în Legea privind...

Campanii de relații publice

INTRODUCERE Campania de relaţii publice reprezintă totalitatea operaţiilor coordonate de comunicare, derulate într-o perioadă de timp determinată,...

Ai nevoie de altceva?