Introducere în publicitate - sinteză

Curs
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: pdf
Pagini : 63 în total
Cuvinte : 27951
Mărime: 445.93KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Lector drd. Merima Petrovici

Extras din document

Publicitatea, variabila importanta a politicii promotionale a organizatiei

moderne, reprezinta una din metodele cele mai utilizate în activitatea de piata – unii

specialisti considerând-o “nervul politicii de comunicatie a organizatiei”. Putem

afirma si faptul ca publicitatea constituie unul din mijloacele prin care organizatia se

implica si se raporteaza la evolutia pietei, printr-o întreaga paleta de tehnici proprii

mai multor discipline (sociologie, psihologie, grafica, economie, estetica, semiotica,

lingvistica, pragmatica, marketing etc).

Fara sa beneficieze de o definitie cuprinzatoare, care sa reuneasca toate laturile

functiei, importantei si locului sau în activitatea organizatiei, se poate aprecia ca, în

esenta publicitatea cuprinde toate activitatile care au drept scop prezentarea indirecta

– orala sau vizuala – a unui mesaj în legatura cu un produs, serviciu, marca sau firma.

Cu alte cuvinte, prin actiunile publicitare organizatia urmareste sa asigure o informare

larga a publicului în legatura cu activitatea, cu produsele si serviciile sale, cu notele

specifice sub care acestea sunt prezentate pe piata, sa convinga si sa influenteze

consumatorii pentru efectuarea actului de cumparare. Prin publicitate, ca efect pe

termen lung, se vizeaza modificari de comportament la nivelul diferitelor categorii de

consumatori în sensul achizitionarii produselor si serviciilor precum si mentinerea

fidelitatii acestora fata de oferta organizatiei. Pentru ca acest demers sa aiba

finalitatea dorita, în proiectarea continutului si alegerea formulelor si mijloacelor

utilizate pentru persuadare, organizatia trebuie sa aiba în vedere câteva caracteristici

ale publicului în calitate de receptor de informatii publicitatare: dorinta de a fi tratat ca

un partener activ si exigent în dialogul cu agentii pietei; disponibilitati diferentiate de

reactie fata de fenomenul publicitar; capacitatea de a-si exprima propriile idei fata de

acelasi gen de activitate.

Caracteristica publicitatii este faptul ca ea reprezinta un mijloc al

comunicarii de masa, sau o forma a comunicarii publice.

În forma lor moderna, mecanismele publicitatii corespund criteriilor de

comunicare de masa, întrucât: mesajele publicitatii nu sunt transmise unui singur

individ, ci unui întreg grup, mai mult sau mai putin numeros; raporturile între

emitatorul mesajului (organizatia) si destinatarii acestuia nu sunt directe, ci se

stabilesc prin intermediul unui canal de comunicare de masa (presa, radio, televiziune

etc.).

Formele de materializare a publicitatii sunt numeroase si cuprind un întreg

ansamblu de mijloace si tehnici diferite, al caror scop final îl constituie realizarea unei

comunicari eficiente în cadrul mediului economico-financiar al pietei în vederea

modificarii atitudinilor si a comportamentului consumatorilor. Acestui principal scop

îi sunt subordonate o serie de obiective specifice: sustinerea procesului de vânzare al

produselor (serviciilor) sale la nivelul consumatorilor potentiali; facilitarea patrunderii

pe o piata noua sau atragerea de noi segmente de consumatori; lansarea pe piata a

unui nou produs (serviciu) prin prelungirea sezonului de consum, prin marirea

frecventei de înlocuire si a modalitatilor de utilizare a produselor etc.

Prin obiectivele urmarite si mijloacele folosite, publicitatea contribuie si la

educarea consumatorilor înfluentând, în acest fel, volumul si structura consumului,

obiectivele de cumparare si de consum, în sensul rationalitatii acestora. Raportata la

conditiile unor piete diferite, ea va trebui folosita diferentiat adecvându-si continutul,

mijloacele si formele de desfasurare potrivit cerintelor si specificului acestor piete.

I. Scurt istoric

Originile publicitatii sunt foarte îndepartate, iar evolutia acesteia este

spectaculoasa. În istoria publicitatii se pot identifica trei mari perioade:

1. Perioada ,,premarketing”-din preistorie pâna la aparitia mijloacelor de

comunicare în masa

Aceasta perioada este caracterizata prin modalitati primitive de comunicare,

folosind drept canale de comunicare tablitele din lut/teracota, inscriptiile în piatra,

firme de lemn, ,,anuntatori”.

3000 - 500 i.e.n - Firma exterioara, una dintre primele forme de publicitate, era de

obicei un semn, pictat foarte atragator pe peretele unei cladiri. Cele mai vechi semne

au fost descoperite în ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500

de ani mai târziu, comerciantii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice

bucati de stânca în care erau sculptate diverse mesaje în scopul informarii calatorilor

în legatura cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum

"publicitate outdoor". În perioada anilor 500 î.e.n., în vechea Roma, mesajele erau

pictate pe pereti în scopul promovarii jocurilor publice, a afacerilor locale sau pentru a

chema alegatorii la vot.

Preview document

Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 1
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 2
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 3
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 4
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 5
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 6
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 7
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 8
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 9
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 10
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 11
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 12
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 13
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 14
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 15
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 16
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 17
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 18
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 19
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 20
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 21
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 22
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 23
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 24
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 25
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 26
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 27
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 28
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 29
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 30
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 31
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 32
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 33
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 34
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 35
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 36
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 37
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 38
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 39
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 40
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 41
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 42
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 43
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 44
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 45
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 46
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 47
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 48
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 49
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 50
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 51
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 52
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 53
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 54
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 55
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 56
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 57
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 58
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 59
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 60
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 61
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 62
Introducere în publicitate - sinteză - Pagina 63

Conținut arhivă zip

  • Introducere in Publicitate - Sinteza.pdf

Alții au mai descărcat și

Bazele Lingvistice ale Comunicării

Comunicarea verbală este procesul de transmitere a unui mesaj de la sursă(emiţător) la destinatar(receptor) prin intermediul unui cod(limbă...

Răspunderea Juridică a Jurnaliștilor

Răspunderea juridică a jurnaliştilor 1. Răspunderea disciplinară a jurnalistului Răspunderea disciplinară este o instituţie specifică Dreptului...

Etica și deontologia comunicării

ETICA SI DEONTOLOGIA PROFESIONALA CAPITOLUL I NOTIUNI INTRODUCTIVE 1.-Morala si deontologia Necesara, distinctia dintre cele 2 notiuni se...

Introducere în științele comunicării

CURS I INTRODUCERE ÎN TEORIA COMUNICĂRII Definirea obiectului, a conceptului de comunicare „A trăi în societate înseamnă a comunica” spune...

Comunicare și Negociere în Afaceri

CAP. 1. Comunicarea umană: trecut, prezent şi viitor 1.1. Scurt istoric al comunicării umane Se presupune că cea mai veche reclamă scrisă datează...

Gestiunea Crizelor de Comunicare

TEMA 1 IMAGINEA PUBLICĂ A ORGANIZAŢIEI În societatea contemporană, factorii psiho-sociali, politici, economici şi culturali determină modificări...

Tehnici specifice activității de relații publice

TEHNICI SPECIFICE ACTIVITĂŢII DE RELAŢII PUBLICE Tehnici specifice raporturilor cu mass media Tehnici specifice relaţiilor cu consumatorii...

Creativitatea în Publicitate

1. Definiţii nelămuritoare Am luat la rînd cîteva dicţionare de reper pentru orice individ şi cîteva lucrări de sorginte academică, pentru a...

Te-ar putea interesa și

Analiza satisfacției cetățenilor, instrument al managementului public

INTRODUCERE Perfecţionarea sistemului de management la nivelul instituţiei publice din România în vederea alinierii la standardele europene...

Organizarea și Planificarea Producției Viticole

INTRODUCERE Actualitatea temei investigate şi gradul de studiere a acesteia. Viticultura este o ramură importantă a agriculturii Moldovei, ce se...

Analiza Serviciului Public de Transport în Comun

I.Descrierea serviciului 1.Aparitie,dezvoltare,evolutie Istoric 1871 :: Se infiinteaza prima "Societate Romana de Tramvaiuri ", pe strazile...

IMM-urile

Conducerea Afacerea este condusă de cei patru asociaţi, având şi calitatea de administratori ai firmei. Responsabilitatea conducerii firmei este...

Analiza structurii și dinamicii resurselor financiare publice din bugetul de stat și din bugetele locale din România

In prezent, economia modernă se bazează cel mai mult pe tendiţa de creștere cât mai rapidă a necesarului de resurse în comparaţie cu probabilitatea...

Analiza structurii și dinamicii resurselor financiare publice din bugetul consolidat al României

INTRODUCERE Resursele financiare din puctul meu de vedere, reprezintă totalitatea mijloacelor bănesti ele având un rol economic și social...

Analiza structurii și dinamicii cheltuielilor publice din bugetul de stat și din bugetele locale din România

INTRODUCERE Prin acest proiect se urmărește analiza structurii și dinamicii cheltuielilor publice din bugetul de stat și din bugetele locale din...

Promovarea pensiunii agroturistice Ada - Băile Felix

Introducere „Orice pas al unei călătorii devine o aventură a cunoaşterii; la fiecare pas mori şi învingi de bucurie, ineditul te face să renaşti,...

Ai nevoie de altceva?