Publicitate și PR Online 1

Curs
8.3/10 (4 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 11 în total
Cuvinte : 4179
Mărime: 16.20KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. Dr. Georgeta Drulă
Universitatea din Bucuresti Facultatea de Jurnalsim si Stiintele Comunicarii Master RELATII PUBLICE SI PUBLICITATE Anul II - ID

Extras din document

1. Caracteristici ale Internetului ca suport pentru activitatea de marketing  promovare. Agentia de publicitate pe Internet. Caracteristici ale publicitatii pe Internet. E-commerce.

Internetul - mediu pentru publicitate

Amploarea Internetului si valoarea crescânda a afacerilor au dis la promovarea produselor pe Internet.

Conform unui studiu întreprins de DMA (Direct Market Association) s-a concluzionat ca cresterea utilizatorilor de internet si a veniturilor din comertul electronic a generat marketingul online.

- Cu tehnologia Internet orice creator de publicitate ajunge la consumator, indiferent de timpul si locul în care se gaseste acesta;

- Informatia este trimisa prin email sau web este primita instantaneu. De aceea Internetul favorizeaza marketingul global si e-commerce. Comunicarea electronica se face cu preturi mai mici;

- Marketingul si publicitatea pe Internet sunt de 60  65% mai ieftine decât cele traditionale;

- Calitatea audientei a crescut. Aceasta este capabila sa foloseasca formulare electronice în loc de chestionare, sa acceseze site-uri, baze de date, motoare de cautare. Acest public are un nivel de trai cel putin mediu, este pretentios si selectiv;

- Domeniile cele mai afectate de e-commerce: electronica, telecomunicatiile, energia, turismul, serviciile, soft-ul. Au aparut bursele energetice online ce elimina brokeri, rezervarea de locuri ceea ce duce la eliminarea agentilor. Vânzarea online de carte prin amazon. com;

- Legatura individ  firma este mai directa, de aceea marketingul se numeste direct . Aceasta se realizeaza prin folosirea bazelor de date ca practica de marketing, identificarea publicului tinta, folosirea de emailuri si formulare electronice.

- Folosirea formelor specializate de publicitate online, cum ar fi bannerele, înscrierea în listele de adrese ce permite informarea rapida. Prin web si email se poate tine o legatura foarte strânsa între consumatori si agentiile de publicitate;

- Legatura dintre marketing si prezentarea unui produs;

- Internetul creeaza retele interne si externe de informare, educatie, prestari servicii de publicitate pe internet: doubleclick.com.

- Internetul determina reactia consumatorilor în functie de reclama (closed-loop marketing), adica defineste capacitatea de a masura calitatea unei reclame de la expunerea ei pâna la cumpararea produsului;

Ratiuni ce motiveaza cumpararea pe Internet si motiveaza activitatile de publicitate în acest mediu (cei 6 C)

- convenience;

- cost;

- choice & customization

- communication

- control.

Procesul decizional al navigarii pe Internet si al cumpararii în acest mediu, necesitatea folosirii acestui mediu ca suport pentru publicitate:

- recunoasterea nevoii,

- cautarea informatiei;

- evaluarea variantelor;

- decizia de achizitionare;

- comportament postachizitie.

Tipuri si forme ale publicitatii pe Internet: clasificare

1. dupa modul în care se face, publicitatea pe Internet se realizeaza sun forma de

- banner

- site

- email

2. dupa obiectul vizat, publicitatea poate fi

- pe produs,

- de marca,

- de firma

Preview document

Publicitate și PR Online 1 - Pagina 1
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 2
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 3
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 4
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 5
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 6
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 7
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 8
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 9
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 10
Publicitate și PR Online 1 - Pagina 11

Conținut arhivă zip

  • Publicitate si PR Online 1.doc

Alții au mai descărcat și

Fundamente științifice ale relațiilor publice

- inregistram o intelegrere controversata intre comunitate si PR-ist - imaginea controversata a PR-istului in practica meseriei sale, o intelegere...

Fundamente științifice ale RP

1. Despre cunoastere si constiinta - A consilia in RP ar fi mai curand o stiinta, o arta sau o tehnica ? - RP  arta, o tehne, un mestesug...

Comunicare comercială

CURS 1 – PERSPECTIVE ASUPRA COMUNICARII DE AFACERI Tema comunicarii este revendicata de numeroase discipline stiintifice, fiecare aducând în...

Comunicarea interumană

Este primul instrument spiritual al omului in procesul socializarii sale Inceputurile studiului comunicarii dateaza inca dinainatea erei...

PR și New Media

CURSUL NR.1 Relaţiile publice ca proces. Canale de comunicare. Viitorul relaţiilor publice. Aspecte teoretice ale comunicării de masă pe Internet...

Teoria comunicării

SCURTA PREZENTARE A CURSULUI DE COMUNICARE Pentru relatiile sociale si, implicit, pentru Relatiile Publice, pentru orice activitate, indiferent...

Campanii de relații publice

Înainte de a aborda subiectul realizarii unui plan de campanie de relatii publice vom incerca sa explicam de ce este este important sa comunici....

Campanii de relații publice 2

2. Planul unei Campanii de Relatii Publice Campania de relatii publice nu este o activitate derulata la întâmplare, sporadic si dupa ureche; ea...

Te-ar putea interesa și

Lucrare licență - Publicitatea online

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Publicitate online. identitate și eficiență

ARGUMENT „Toată lumea a crezut că este necesar să fie cheltuite milione pentru a fi construit un brand. În prezent, avem dovada că succesul...

Impactul Internetului în Publicitate

ARGUMENT Impactul internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că ritmul de...

Piața Virtuală a Produselor Chimice și Petrochimice în România

Prin prezenta declar că Lucrarea de licenţă cu titlul “Piaţa virtuala a produselor chimice şi petrochimice în România şi perspectivele acesteia de...

Comunicarea pe internet la SC Romtelecom SA

INTRODUCERE În ziua de azi nimeni nu se mai miră când aude de Internet. Dimpotrivă. Acest termen aproape necunoscut publicului larg în urmă cu...

Avantajele publicității online în mixul de media. Campania virală Sprite

Introducere În condiţiile în care piaţa a devenit din ce în ce mai segmentată, companiile care doresc să pătrundă pe piaţă sau să lanseze un nou...

Publicitatea Online

INTRODUCERE Trăim în secolul vitezei, unde internetul a devenit rapid un un fenomen social mult mediatizat. Acesta a avut şi va avea un impact...

Ai nevoie de altceva?