Publicitate și PR Online 2

Internetul - suport pentru activitatea de RPP

Internetul ca imensa biblioteca de informatii este un instrument de PR esential. Acest tip de suport transmite mesaje ce ajuta o organizatie sa-si înteleaga mediul. De asemenea, Internetul trimite mesaje ce suporta tranzactii economice si afcaeri si primeste mesaje pentru a constata ca transmisia a fost eficienta.

PR înseamna transmiterea de mesaje face-to-face, de mesaje scrise (în modul si cu instrumentele traditionale), dar si de mesaje online. PR online îsi extind prezenta catre indivizii aflati online si sunt legate de comunicarea online.

Comunicarea efectiva, eficienta produce rezultate. Ea depinde în mare masura de persuasiune, deoarece întotdeauna anumite informatii ramân necunoscute. Tehnologiile si continutul multimedia pot da un format mult mai persuasiv comunicarii.

Comunicarea online este un mod efectiv de comunicare globala, adica accepta o relatie one-to-one sau one-to-many între receptorul si furnizorul de informatie, este o comunicare instantanee, directa, activa si pasiva, personala si în plus ieftina.

PR ne ajuta sa ne facem vizibi, de aceea comunicarea trebuie sa fie directa, accesibila, cu un mesaj bine precizat. Acest lucru se realizeaza prin tehnici multimedia, foarte eficient.

Definitii  clarificarea conceptului

- Înseamna folosirea de medii online pentru activitatea de PR interne si externe.

- Se refera la toate instrumentele online necesare pentru implementarea de programe PR online si traditionale.

- PR este parte a comunicarii de marketing direct. Functia de RP online este desinestatatoare sau este parte a efortului de comunicare de marketing.

- PR online combina PR traditionale cu instrumentele online pentru a îndeplini obiectivele client.

- PR este o forma de a comunica. PR online asigura comunicarea prin mijloace online directe, active, multimedia si prin tehnologii noi ca CD, DVD sau Internet.

Comparatie între programele PR traditionale si online

- Activitati PR traditionale principale sunt informarea presei, relatii cu presa, promovare, organizarea de evenimente.

- activitatile de PR online aplica metodele traditionale de PR, dar într-un mediu online, deci lucreaza diferit.

TEMA: Exemplificati activitati de PR online.

PR online nu elimina strategia si implementarea traditionala, ci este o modalitate suplimentara. Tehnologiile noi nu înlocuiesc alte media, mai ales pe cele face-to-face. În plus, apar elemente de complexitate tehnica, costuri initiale ridicate, actualizare continua si nu garanteaza acoperirea sau interesul audientei, securitatea informatiei, nu beneficiaza de un registru utilizator comun.

Instrumente, metode folosite în activitatea de PR online:

- analiza de site;

- ghid de promovare;

- announcement guide (ghid pentru spider);

- ghid pentru un plan PR extern.

Servicii de PR online

1. audit online;

2. dezvoltare de continut online;

3. promovare online;

4. analiza de branduri, competitie, e-commerce;

5. afaceri publice online;

6. pozitionarea pe masini de cautare;

7. design web;

8. planificarea lansarii unui site web;

9. dezvoltarea în parteneriat cu alte site-uri web complementare;

10. relatia cu presa;

11. managementul crizei;

12. relatii cu investitorii;

13. cercetare PR;

14. intranet / extranet;

15. organizarea de evenimente;

16. procese de PR;