Publicitatea

Curs
8.2/10 (8 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 31 în total
Cuvinte : 10566
Mărime: 52.27KB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

Firmele nu trebuie sa se limiteze la a oferi bunuri sau servicii de calitate. Ele trebuie sa-i informeze pe consumatori in legatura cu avantajele in constiinta fiecaruia. Pentru aceasta, este necesar ca firmele sa utilizeze in mod corespunzator instrumentele de promovare in masa ale publicitatii, promovarii vanzarilor si relatiilor publice.

Publicitatea o putem defini ca fiind orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a ideilor , bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare in masa (ziare,reviste,programe de radio si TV) de catre un sponsor bine precizat. Multe organizatii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele insele, la produsele si serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un raspuns din pertea acestuia. Raspunsul poate fi de natura perceptuala: de exemplu, consumatorul isi formeaza anumite pareri in legatura cu un produs sau o marca, ori acestea pot fi schimbate de catre reclama.El poate fi de natura comportamentala: de exemplu, consumatorul cumpara produsul sau sporeste cantitatea cumparata. La publicitate nu apeleaza numai firme, ci si organizatii cu scop nelucrativ si institutii sociale, cum ar fi institutiile filantropice,muzeele si organizatii religioase care-si promoveaza cauza in in randul unui public divers.Publicitatea este o buna metoda de a informa si aconvinge, cu scopul de a crea preferinta pentru pasta de dinti Colgate sau de a-i motiva pe consumatorii dintr-o tara in curs de dezvoltare sa bea lapte sau sa practice controlul nasterilor.

Tarile Uniunii Europene cheluiesc anual cu publicitatea aproximativ 45.4 miliarde ecu. Pe masura ce recensiunea se apropie de sfarsit si economiile nationale se reinvioreaza se prognozeza o crestere a cheltuielilor cu publicitatea in majoritatea tarilor Uniunii Europene. Sponsorii, adica cei care sustin financiar actiunile de publicitate , raman precauti in privinta utilizarii optime a bugetului de publicitate, asa incat sa fie atinse obiectivele de comunicare propuse.

Organizatiile se ocupa de publicitate in diverse moduri. In cadrul firmelor mici si mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing . In marile companii pot exista compartimente specializate, care sa aiba drept atributii stabilirea bugetului publicitar , colaborarea cu agentii de profil si derularea de actiuni de publicitate prin posta, expozitii cu vanzare si alte forme de care nu se ocupa agentiile respective. Majoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, inclina sa apeleze la agentii specializate pentru ca acestea ofera cateva avantaje:

• Au specialisti care pot desfasura activitati specifice ( de exemplu cercetare,munca de creatie) in conditii mai bune dacat personalul firmei

• Vin cu un punct de vedere obiectiv in privinta rezolvarii problemelor unei firme , dar si cu ani de experienta castigata din colaborarea cu diversi clienti ce s-au aflat in situatii ditferite

• Au o putere de cumparare a spatiului de publicitate mai mare decat cea a unei firme. De asemenea, ele beneficiaza de un rabat, ceea ce face ca si cheltuielile firmei sa fie mai mici

• Clientul poate renunta oricand la serviciile agentiei sale. Se poate argumenta ca o agentie va depune toate eforturile pentru a face o treaba buna si a-l determina pe client sa mai apeleze la ea

Incredintarea functiei publicitatii unei agentii specializate are insa si cateva dezavantaje :

• Pierderea controlului total asupra activitatii respective

• Reducerea flexibilitatii pubicitatii

• Aparitia unor conflicte in momentul in care agentia isi impume metodele de lucru

• Incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicitatii

In ciuda potentialelor probleme, majoritatea firmelor considera ca utilizarea serviciilor agentiilor specializate le avantajeaza.

Preview document

Publicitatea - Pagina 1
Publicitatea - Pagina 2
Publicitatea - Pagina 3
Publicitatea - Pagina 4
Publicitatea - Pagina 5
Publicitatea - Pagina 6
Publicitatea - Pagina 7
Publicitatea - Pagina 8
Publicitatea - Pagina 9
Publicitatea - Pagina 10
Publicitatea - Pagina 11
Publicitatea - Pagina 12
Publicitatea - Pagina 13
Publicitatea - Pagina 14
Publicitatea - Pagina 15
Publicitatea - Pagina 16
Publicitatea - Pagina 17
Publicitatea - Pagina 18
Publicitatea - Pagina 19
Publicitatea - Pagina 20
Publicitatea - Pagina 21
Publicitatea - Pagina 22
Publicitatea - Pagina 23
Publicitatea - Pagina 24
Publicitatea - Pagina 25
Publicitatea - Pagina 26
Publicitatea - Pagina 27
Publicitatea - Pagina 28
Publicitatea - Pagina 29
Publicitatea - Pagina 30
Publicitatea - Pagina 31

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea.doc

Alții au mai descărcat și

Etică în Publicitate

І. PUBLICITATEA- Noţiuni fundamentale 1.Definiţie Noutatea pe care publicitatea o constituie în România alimentează numeroase confuzii. Cea mai...

Analiza Reclame Perioada Interbelica

Reclamele reprezinta o oglinda a valorilor sociale. Intotdeauna m-am simtit atrasa de reclamele romanesti vechi. Ma uitam pe internet la reclame...

Comunicarea

In fiecare zi, in fiecare moment, fiintele comunica intre ele, adica fac schimb de informatii. Pentru aceasta, oamenii folosesc diferite mijloace,...

Analiza a unei Emisiuni de Televiziune - In Gura Presei

“IN GURA PRESEI” “In Gura Presei” este o emisiune informativă prezentată de Mircea Badea în cadrul postului tv Antena 3. Emisiunea se difuzează de...

Creșterea Gradului de Conștientizare a Oamenilor în ceea ce Privește Necesitatea Donării de Sânge

1. DEFINIREA TIPULUI DE CAMPANIE CE SE VA DERULA Având în vedere tema pe care am ales-o pentru analiza, campania de relatii publice pe care o voi...

Publicul Tinta pentru TVR International

Inspirandu-se din definitiile uzuale din stiintele sociale ,teoreticienii si practicenii relatiilor publice considera ca publciul reprezinta...

Televiziunea

I. Istoria televiziunii Poveste istorica dificil de reconstruit, cea a televizorului si a televiziunii este una globala inca de la origini, dar in...

Analiza unei Emisiuni de Televiziune

Emisiunea analizată: „NE VEDEM LA …TVR!”, difuzată de Televiziunea Română pe canalul 1, în data de 29 ianuarie 2008, orele 17,40. Tipul...

Ai nevoie de altceva?