Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui

Curs
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 9 în total
Cuvinte : 3623
Mărime: 15.65KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Laura Mesina
Facultata de Litere - Comunicare si Relatii Publice Materia: Relatii publice - istorie si context Eseul apartin eProf. Laura esina si a fost dat studentilor spre studiu

Extras din document

Relatiile Publice – un “marketing” al adevarului si al binelui?

Titlul pe care tocmai l-ati citit pleaca de la o chestiune controversata care va intereseaza în mod direct: în general, profesionistii angajati de catre o institutie sa conceapa o strategie de comunicare sociala în folosul acelei institutii sînt incriminati în ochii publicului. De ce? Pentru ca utilizeaza tehnici sofisticate de persuasiune, în fata carora dorinta oamenilor de bunastare si aspiratia lor catre lucruri uneori intangibile nu pot rezista; ca atare, acestia descopera adesea cu neplacere ca au fost convinsi de discursul Specialistului sa creada, sa cumpere lucruri care nu sînt mai valoroase decît altele, sa gîndeasca altfel decît o faceau înainte. Orice strategie de “vînzare/promovare” a unui produs, a unei idei sau a unei imagini pare a-i pune în termeni de negociere încordata pe cei doi actori: Publicul si Producatorul valorii respective, urmat îndeaproape de Specialistul în Relatii Publice. Desi alaturi de acesta sînt multi alti experti, el este de obicei cel mai mult acuzat.

În aceste conditii, cum sa îndraznesti sa propui o prezentare a domeniului Relatiilor Publice printr-o expresie precum “un marketing al binelui si al adevarului”? “Care adevar si mai ales al cui bine?” ar fi întrebarea. Pot fi aceste notiuni abstracte traduse în valori de piata? Etic vorbind, nu e cumva totul o noua înselaciune?

Politic/etic

Dupa nume, e de la sine înteles ca domeniul institutionalizat al Relatiilor Publice este o parte fundamentala din viata societatii contemporane democrate. Titulatura se refera, în mod direct, nu la “vînzare/promovare de produs, imagine, idee etc.”, ci mai curînd la istoricele politeia sau res publica (în antichitatea greco-romana, treburi publice). Aceste notiuni ar putea fi întelese de lumea de astazi ca o “arta” (gr. techné) a institutiilor responsabile în a organiza si a armoniza activitatile politice, economice, sociale si culturale ale unei comunitati, în a gestiona pasnic relatiile dintre aceasta si alte comunitati, astfel încît sa se obtina bunastarea tuturor cetatenilor lor. Iata cum invocam aici notiuni precum “concordie”, “armonie”, “dreptate”, “prietenie intelectuala, sociala”, “întelegere”, “cumpatare”, “generozitate”.

Ne situam astfel, cu domeniul Relatiilor Publice, foarte aproape de politic si de incidenta etica a activitatilor de interes general pentru o comunitate. Îl putem cita din nou pe Aristotel: “S-ar parea ca binele face obiectul stiintei cu cea mai mare autoritate si cu cea mai înalta organizare, iar aceasta se arata a fi politica. (…) Si vedem ca pîna si disciplinele care se bucura de cel mai înalt prestigiu, precum strategia, economia sau retorica, îi sînt subordonate”.

Consiliere/valoare

Domeniul RP – strategie, economie, retorica la un loc si nu numai atît, dupa cum vom vedea - nu are însa ca sarcina coordonarea vietii social-economice si nici pe a celei politice, pentru ca nu este în sine putere institutionala; de acest lucru se ocupa institutiile delegate ale statului. El priveste mai curînd consilierea specializata a celor care detin o putere oarecare – politica, financiara, decizionala în general – în ceea ce priveste efectele activitatii lor si relatia pe care o pot avea cu comunitatea.

Întelegem prin “Relatii Publice” stabilirea si mentinerea echilibrului unui proces informativ tranzactional, normat, cu vizibilitate publica (politica, economica, sociala sau culturala) între unul sau mai multi creatori si/sau promotori de valori (de oricare tip ar fi ele) si o instanta colectiva beneficiara (sau mai multe), în baza unor principii etice recunoscute universal.

Preview document

Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 1
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 2
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 3
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 4
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 5
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 6
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 7
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 8
Relațiile Publice - Un Marketing al Adevărului și al Binelui - Pagina 9

Conținut arhivă zip

  • Relatiile Publice - Un Marketing al Adevarului si al Binelui.doc

Alții au mai descărcat și

Tehnici de Comunicare

1. INTRODUCERE Atmosfera sau conditiile in care se realizeaza schimbul de informatii, idei si sentimente intr-un colectiv determina masura in care...

Comunicarea în Situații de Criză

INTRODUCERE Omul este prin esenta o fiinta bio-psiho-sociala.Aflat mereu în cautarea unor raspunsuri ,supus mereu îndoielilor, omul a încercat...

Criza - Definitie, Tipologii, Etape, Situatii de Criza, Comunicarea de Criza, Managementul Crizei

1. INTRODUCERE Comunicarea în situaţii de criză este cea mai provocatoare şi fascinantă practică a comunicării. Informaţia lipseşte sau este...

Rolul Mass-Media in Gestionarea Situatiilor de Criza - Studii de Caz - Criza Raluca Stroescu - Criza Tylenol

1. ASPECTE TEORETICE DESPRE CRIZA: Puterea unei organizaţii sau personalităţi se măsoară şi se vede şi în situaţii de criza. Răspunsul cât mai...

Aspecte ale Comunicarii in Organizatia Militara

ASPECTE ALE COMUNICARII IN ORGANIZATIA MILITARA Fara indoiala ca in organizatia militara comunicarea influenteaza intr-un inalt grad organizarea,...

Identitatea de Brand, Brandul Institutional si Imaginea Institutiei

Orice încercare de a clarifica ideea de imagine instituţională (sau organizaţională) trebuie să plece de la lămurirea unei alte idei: cea de...

Relatii Publice - Imaginea Petrom

Prezentul material incerca sa prezinte imaginea firmei şi a principalelor produse aflate în fabricaţia DOLJCHIM Craiova. Combinatul Chimic Craiova...

Relatii Publice - Imaginea Cosmote

Cosmote Romania s-a lansat la sfarsitul anului 2005, in prezent reteaua de distributie a companiei detinand 500 de magazine si peste 9.000 de...

Ai nevoie de altceva?

''