Structura Reclama

Curs
7/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: ppt
Pagini : 20 în total
Mărime: 6.00MB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

ARGUMENTATIA PUBLICITARA A MESAJULUI

COMUNICATIONAL AL RECLAMEI

Pentru a fi modern, un mesaj publicitar

trebuie sa sublinieze motivatia reala a

cumpararii unui anumit produs, in condi-

tiile apelarii la anumite simboluri si motivatii ale consumatorului.

Anii ‘60 se caracterizeaza printr-o reclama rationala.

Anii ‘70 – ’80 se evidentiaza prin reclama simbolica ( conotativa ).

Anii ‘90 produc reclama rational-conotativa.

Astazi, reclama apare ca “o metafora a comunicarii prin imagine – sunet –culoare.” Ea devine un concept al mesajului comunicational propus de catre firma prin intermediul propriilor produse.

COMUNICAREA PRIN RECLAMA

Comunicarea prin intermediul reclamei urmareste realizarea acelui mesaj publicitar orientat

spre consumator.

Reclama este o forma indirecta de persuasiune. Ea se bazeaza pe starnirea emotiilor,

perceptiilor clientilor potentiali si are la baza acel set de informatii, pe baza carora se

construieste mesajul publicitar al produsului promovat.

Persuasiunea are drept scop, sa declanseze in mintea consumatorului, acea atitudine

favorabila fata de produs, pentru a determina in final, cumpararea acestuia din urma.

Conditia primordiala a realizarii unei maximizari a impactului comunicarii prin recla-

ma este aceea a plasarii reclamei in mass-media. Produsul audio-vizual va face ca

reclama sa actioneze asupra consumatorului, prin intermediul a trei mecanisme succesive ce vor conduce la: * procesarea informatiilor;

* obtinerea unor efecte comunicationale durabile, legate

indeosebi de produsele identificate drept marci de catre

consumator;

* crearea prin intermediul consumatorilor, in calitate de

lideri de opinie, a acelor efecte comunicationale cu

cu impact social

Raspunsurile consumatorilor fata de o marca, prin durata

si asocierile realizate in ceea ce o priveste, genereaza ceea ce numim – efecte comunicationale.

Informarea, ca efect comunicational al publicitatii prin intermediul

reclamei, produce o serie de schimbari la nivelul cognitiv al consuma-

torului. ( nivelul cunoasterii / recunoasterii umane )

Convingerea este cel de-al doilea rezultat al comunicarii prin reclama. El conduce,

la nivelul consumatorului, spre schimbarea atitudinilor acestuia, fata de un pro-

dus sau altul.

Conținut arhivă zip

  • Structura Reclama.ppt

Alții au mai descărcat și

Tehnici de Comunicare

1. INTRODUCERE Atmosfera sau conditiile in care se realizeaza schimbul de informatii, idei si sentimente intr-un colectiv determina masura in care...

Analiza Comunicarii Publicitare din Presa Scrisa

INTRODUCERE Societatea contemporană este alcătuită dintr-un număr impresionant de factori şi variabile, un studiu generalist al ei presupunând...

Reclama vs Publicitate

INTRODUCERE Publicitatea nu poate fi redusă la o teorie sau la un singur model: de fapt creaţia publicitară bazată pe explozii continue de sens,...

Publicitatea

CAPITOLUL I CONSIDERAŢII GENERALE 1.1. CONCEPT ŞI REALIZARE Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă pentru prezentarea...

Imaginea Romaniei

Introducere Imaginea în strãinãtate, modul în care sunt promovate valorile nationale în exterior si perceptia pe care cetãtenii tãrilor europene o...

Publicitate - Comunicare

1.Publicitatea - concept si realizare Publicitatea este unul dintre cele 5 instumente importante folosite de firme pentru orientarea...

Geopolitica Lumii Islamiste - Locul Iranului in Acest Context

GEOPOLITICA ISLAMULUI Islamul a apărut în secolul VII pe peninsula Arabă şi s-a răspîndit cu o viteză uimitoare în toate cele patru puncte...

Tipuri de Comportament

Acest capitol are scopul de a ne ajuta sa identificam câteva dintre comportamentele si atitudinile pe care le adoptam noi si interlocutorii nostri...

Ai nevoie de altceva?