Structură reclamă

Curs
7/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: ppt
Pagini : 20 în total
Mărime: 6.00MB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

ARGUMENTATIA PUBLICITARA A MESAJULUI

COMUNICATIONAL AL RECLAMEI

Pentru a fi modern, un mesaj publicitar

trebuie sa sublinieze motivatia reala a

cumpararii unui anumit produs, in condi-

tiile apelarii la anumite simboluri si motivatii ale consumatorului.

Anii ‘60 se caracterizeaza printr-o reclama rationala.

Anii ‘70 – ’80 se evidentiaza prin reclama simbolica ( conotativa ).

Anii ‘90 produc reclama rational-conotativa.

Astazi, reclama apare ca “o metafora a comunicarii prin imagine – sunet –culoare.” Ea devine un concept al mesajului comunicational propus de catre firma prin intermediul propriilor produse.

COMUNICAREA PRIN RECLAMA

Comunicarea prin intermediul reclamei urmareste realizarea acelui mesaj publicitar orientat

spre consumator.

Reclama este o forma indirecta de persuasiune. Ea se bazeaza pe starnirea emotiilor,

perceptiilor clientilor potentiali si are la baza acel set de informatii, pe baza carora se

construieste mesajul publicitar al produsului promovat.

Persuasiunea are drept scop, sa declanseze in mintea consumatorului, acea atitudine

favorabila fata de produs, pentru a determina in final, cumpararea acestuia din urma.

Conditia primordiala a realizarii unei maximizari a impactului comunicarii prin recla-

ma este aceea a plasarii reclamei in mass-media. Produsul audio-vizual va face ca

reclama sa actioneze asupra consumatorului, prin intermediul a trei mecanisme succesive ce vor conduce la: * procesarea informatiilor;

* obtinerea unor efecte comunicationale durabile, legate

indeosebi de produsele identificate drept marci de catre

consumator;

* crearea prin intermediul consumatorilor, in calitate de

lideri de opinie, a acelor efecte comunicationale cu

cu impact social

Raspunsurile consumatorilor fata de o marca, prin durata

si asocierile realizate in ceea ce o priveste, genereaza ceea ce numim – efecte comunicationale.

Informarea, ca efect comunicational al publicitatii prin intermediul

reclamei, produce o serie de schimbari la nivelul cognitiv al consuma-

torului. ( nivelul cunoasterii / recunoasterii umane )

Convingerea este cel de-al doilea rezultat al comunicarii prin reclama. El conduce,

la nivelul consumatorului, spre schimbarea atitudinilor acestuia, fata de un pro-

dus sau altul.

Conținut arhivă zip

  • Structura Reclama.ppt

Alții au mai descărcat și

Piața țintă și percepția consumatorilor

DEFINIREA PIETEI-TINTA UN GRUP DE CUMPARATORI ACTIVI SAU POTENTIALI AVAND ANUMITE CARACTERISTICI COMUNE FATA DE STRATEGIA DE COMUNICARE SI PR...

Comunicarea și PR-ul în susținerea imaginii publice a organizațiilor

Etapele implementarii strategiei de comunicare si PR pentru construirea imaginii publice a organizatiei Identificarea obiectivelor ce urmeaza a...

Comunicare și Negociere în Afaceri

1. Definiţi negocierea. Negocierea reprezintă procesul prin care 2 sau mai multe părţi între care există interdependenţă, dar şi divergenţe,...

Teoria Comunicării Publice

Orice eveniment, acţiune sau atitudine umană - dar şi modul în care comunicăm despre acestea - se defineşte şi se structurează în funcţie de trei...

Arta de a reuși

Cadrul conceptual al reusitei se bazeaza pe 4 concepte fundamentale: Potentialul – a fi performant si competitiv Procesul - reusita Rezultatul -...

Imaginea Publică

Ai spus de mai mult de trei ori pe săptămână că presa e rea? S-a întâmplat destul de des să zici una şi publicul să înţeleagă altceva? Şeful tău te...

Fundamentele comunicării instituționale

Comunicarea instituţională este astăzi din ce în ce mai dezvoltată în cadrul organizaţiilor publice. Astfel, institutiile publice au departamente...

Redactarea Materialelor de Relații Publice

Persuasiunea ca strategie - Persuasiunea implicită (manipulare) - Persuasiunea explicită (pe faţă) - Relaţiile Publice (RP) – maniera integrată...

Te-ar putea interesa și

Metode de Analiză a Costurilor de Producție

CAPITOLUL I RETROSPECTIVA PRIVIND DELIMITARILE CONCEPTUALE ASUPRA COSTURILOR DE PRODUCTIE 1.1. Teorii generale asupra notiunii de cost,...

Dreptul la un proces echitabil

1 SCURT ISTORIC AL DREPTURILOR OMULUI Se poate afirma că istoria drepturilor omului se confundă cu istoria omenirii. Convingerea că oamenilor li...

Studiu privind impozitele directe la SC Coroana SA

IMPOZITELE - NOŢIUNI GENERALE 1.1. Conţinutul şi rolul impozitelor În România, în conformitate cu Legea finanţelor publice, resursele financiare...

Monografie Proces Bugetar Public

Cap. 1 Organizare şi funcţionalitate la S.C. VLANDRA CONSTRUCTII S.A. 1.1 Scurt istoric S.C. VLANDRA CONSTRUCTII S.R.L a fost înfiinţată în...

Monografia Primăriei Municipiului Bârlad

1. Organizare și funcționalitate la Primăria Municipiului Bârlad 1.1. Scurt istoric Municipiul Bârlad este situat în județul Vaslui, Moldova și...

Comunicarea Eficienta - Criteriu în Activitatea de Proiectare și Promovare a Sistemelor Mecanice

Introducere Comunicarea, în sensul cel mai larg al cuvântului, poate fi definită ca fiind procesul prin care se transmit informaţii, idei, opinii...

Prezentarea mixului de marketing - margarina Deliciu

Introducere Proiectul cuprinde prezentarea mixului de marketing pentru produsul  margarina DELICIU. Acesta este promovat de firma CLAURAM....

Piața Lumanarilor Parfumate

1. Analiza pietei 1.1. Identificarea pietei Descrierea pietei Firma se numeste SC Lumière SA isi propune sa lanseze pe piata un nou produs din...

Ai nevoie de altceva?