Extras din curs
ARGUMENTATIA PUBLICITARA A MESAJULUI
COMUNICATIONAL AL RECLAMEI
Pentru a fi modern, un mesaj publicitar
trebuie sa sublinieze motivatia reala a
cumpararii unui anumit produs, in condi-
tiile apelarii la anumite simboluri si motivatii ale consumatorului.
Anii ‘60 se caracterizeaza printr-o reclama rationala.
Anii ‘70 – ’80 se evidentiaza prin reclama simbolica ( conotativa ).
Anii ‘90 produc reclama rational-conotativa.
Astazi, reclama apare ca “o metafora a comunicarii prin imagine – sunet –culoare.” Ea devine un concept al mesajului comunicational propus de catre firma prin intermediul propriilor produse.
COMUNICAREA PRIN RECLAMA
Comunicarea prin intermediul reclamei urmareste realizarea acelui mesaj publicitar orientat
spre consumator.
Reclama este o forma indirecta de persuasiune. Ea se bazeaza pe starnirea emotiilor,
perceptiilor clientilor potentiali si are la baza acel set de informatii, pe baza carora se
construieste mesajul publicitar al produsului promovat.
Persuasiunea are drept scop, sa declanseze in mintea consumatorului, acea atitudine
favorabila fata de produs, pentru a determina in final, cumpararea acestuia din urma.
Conditia primordiala a realizarii unei maximizari a impactului comunicarii prin recla-
ma este aceea a plasarii reclamei in mass-media. Produsul audio-vizual va face ca
reclama sa actioneze asupra consumatorului, prin intermediul a trei mecanisme succesive ce vor conduce la: * procesarea informatiilor;
* obtinerea unor efecte comunicationale durabile, legate
indeosebi de produsele identificate drept marci de catre
consumator;
* crearea prin intermediul consumatorilor, in calitate de
lideri de opinie, a acelor efecte comunicationale cu
cu impact social
Raspunsurile consumatorilor fata de o marca, prin durata
si asocierile realizate in ceea ce o priveste, genereaza ceea ce numim – efecte comunicationale.
Informarea, ca efect comunicational al publicitatii prin intermediul
reclamei, produce o serie de schimbari la nivelul cognitiv al consuma-
torului. ( nivelul cunoasterii / recunoasterii umane )
Convingerea este cel de-al doilea rezultat al comunicarii prin reclama. El conduce,
la nivelul consumatorului, spre schimbarea atitudinilor acestuia, fata de un pro-
dus sau altul.
Conținut arhivă zip
- Structura Reclama.ppt
Alții au mai descărcat și
DEFINIREA PIETEI-TINTA UN GRUP DE CUMPARATORI ACTIVI SAU POTENTIALI AVAND ANUMITE CARACTERISTICI COMUNE FATA DE STRATEGIA DE COMUNICARE SI PR...
Etapele implementarii strategiei de comunicare si PR pentru construirea imaginii publice a organizatiei Identificarea obiectivelor ce urmeaza a...
1. Definiţi negocierea. Negocierea reprezintă procesul prin care 2 sau mai multe părţi între care există interdependenţă, dar şi divergenţe,...
Orice eveniment, acţiune sau atitudine umană - dar şi modul în care comunicăm despre acestea - se defineşte şi se structurează în funcţie de trei...
Cadrul conceptual al reusitei se bazeaza pe 4 concepte fundamentale: Potentialul – a fi performant si competitiv Procesul - reusita Rezultatul -...
Ai spus de mai mult de trei ori pe săptămână că presa e rea? S-a întâmplat destul de des să zici una şi publicul să înţeleagă altceva? Şeful tău te...
Comunicarea instituţională este astăzi din ce în ce mai dezvoltată în cadrul organizaţiilor publice. Astfel, institutiile publice au departamente...
Persuasiunea ca strategie - Persuasiunea implicită (manipulare) - Persuasiunea explicită (pe faţă) - Relaţiile Publice (RP) – maniera integrată...
Te-ar putea interesa și
CAPITOLUL I RETROSPECTIVA PRIVIND DELIMITARILE CONCEPTUALE ASUPRA COSTURILOR DE PRODUCTIE 1.1. Teorii generale asupra notiunii de cost,...
1 SCURT ISTORIC AL DREPTURILOR OMULUI Se poate afirma că istoria drepturilor omului se confundă cu istoria omenirii. Convingerea că oamenilor li...
IMPOZITELE - NOŢIUNI GENERALE 1.1. Conţinutul şi rolul impozitelor În România, în conformitate cu Legea finanţelor publice, resursele financiare...
Cap. 1 Organizare şi funcţionalitate la S.C. VLANDRA CONSTRUCTII S.A. 1.1 Scurt istoric S.C. VLANDRA CONSTRUCTII S.R.L a fost înfiinţată în...
1. Organizare și funcționalitate la Primăria Municipiului Bârlad 1.1. Scurt istoric Municipiul Bârlad este situat în județul Vaslui, Moldova și...
Introducere Comunicarea, în sensul cel mai larg al cuvântului, poate fi definită ca fiind procesul prin care se transmit informaţii, idei, opinii...
Introducere Proiectul cuprinde prezentarea mixului de marketing pentru produsul margarina DELICIU. Acesta este promovat de firma CLAURAM....
1. Analiza pietei 1.1. Identificarea pietei Descrierea pietei Firma se numeste SC Lumière SA isi propune sa lanseze pe piata un nou produs din...