Extras din document
Se constituie din următoarele elemente:
publicitatea above the line
publicitatea clasică
relaţiile publice
utilizează ca şi suport spotul pt televiziune, rodio şi cinematograf, macheta de presă pt presa scrisă, afişul publicitar pt publicitatea outdoor.
publicitatea below the line
sponsorizarea
product placement
promovarea vânzărilor
marketingul direct
Utilizarea într-o maineră integrată a tuturor instrumentelor submixului poate fi interpretată ca publicitate trought the line.
1. Sponsorizarea: termenul sponsor vine din limba franceză şi se poate traduce prin finanţator, donator, etc.
sponsorizarea se defineşte astfel: relaţia dintre o firmă (sponsor) şi o persoană, instituţie, organizaţie, etc (sponsorizat) care primeşte suport financiar, în produse şi/sau servicii pe baza unui contract de sponsorizare. Persoana sau instituţia sponsorizată trebuie să presteze unele activităţi comunicaţionale pentru sponsor. Acesta la rândul său poate să sprijine persoana sau instituţia sponsorizată fie material, fie prin intermediul unor produse proprii, etc.
astfel sponsorul contribuie la realizarea proiectelor firmei sponsorizate iar sponsorizatul contribuie la îmbunătăţirea imaginii sponsorului.
Avantajele si dezavantajele utilizării sponsorizării:
avantajele utilizării spunsorizării: exclusivitate faţă de publicitatea concurenţei, prezenţa sponsorizării în situaţii non-comerciale (ex: vizualizarea numelui unei mărci pe un tricou în timpul unei emisiuni tv sponsorizată de respectiva marcă), prin intermediul sponsorizării pot fi implicate anumite publicuri ţintă care sunt greu de impactat în alte situţii (sunt impactate atât publicul ţintă al sponsorului cât şi a sponsorizatului), posibilitatea trecerii barierelor legale pe care publicitatea clasică este obligată să le respecte.
dezavantajele utilizării spunsorizării: posibilitatea scăzută a transmiterii informaţiei prin intermediul media (ex: o inscripţie a unei marci pe un tricou nu oferă foarte multe informaţii), anumite asocieri sunt riscante (ex. asocierea unei marci cu un sportiv poate fi riscantă deoarece performanţele acestuia nu sunt măsurabile ).
Conținut arhivă zip
- Submixul Publicitar.ppt
Alții au mai descărcat și
DEFINIREA PIETEI-TINTA UN GRUP DE CUMPARATORI ACTIVI SAU POTENTIALI AVAND ANUMITE CARACTERISTICI COMUNE FATA DE STRATEGIA DE COMUNICARE SI PR...
Etapele implementarii strategiei de comunicare si PR pentru construirea imaginii publice a organizatiei Identificarea obiectivelor ce urmeaza a...
ARGUMENTATIA PUBLICITARA A MESAJULUI COMUNICATIONAL AL RECLAMEI Pentru a fi modern, un mesaj publicitar trebuie sa sublinieze motivatia reala a...
1. Definiţi negocierea. Negocierea reprezintă procesul prin care 2 sau mai multe părţi între care există interdependenţă, dar şi divergenţe,...
Orice eveniment, acţiune sau atitudine umană - dar şi modul în care comunicăm despre acestea - se defineşte şi se structurează în funcţie de trei...
Cadrul conceptual al reusitei se bazeaza pe 4 concepte fundamentale: Potentialul – a fi performant si competitiv Procesul - reusita Rezultatul -...
Ai spus de mai mult de trei ori pe săptămână că presa e rea? S-a întâmplat destul de des să zici una şi publicul să înţeleagă altceva? Şeful tău te...
Comunicarea instituţională este astăzi din ce în ce mai dezvoltată în cadrul organizaţiilor publice. Astfel, institutiile publice au departamente...
Te-ar putea interesa și
Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a unui concept foarte des întâlnit în zilele noastr, publicitatea. Privit...
PUBLICITATEA ŞI PIAŢA DE CONSUM GENERAL ŞI PARTICULAR Echilibrul necesar pentru viitor este publicitatea care construieşte o parte a minţi...
Apariţie : Această nominalizare apare în deceniul al şaselea al secolului trecut. Este vorba despre o distincţie folosită în domeniul...
1. Introducere Iaurtul îşi are originea în Asia sau în Europa de est şi a apărut ca răspuns la nevoia de a conserva laptele peste cele câteva ore...
1. Introducere Iaurtul îşi are originea în Asia sau în Europa de est şi a apărut ca răspuns la nevoia de a conserva laptele peste cele câteva ore...
Piața ciocolatei este formată din cumpărători cu dorințe diferite, cu obiceiuri diferite și care își doresc un produs de calitate, mai exact să...
S.C. Napolact S.A I.1 Date companie Are 2 fabrici în Cluj Napoca, comuna Baciu și cea din comuna Țaga. Număr angajați în 2010: 394 I.2 Scurt...
Modulul I: Istoria publicitatii Scopul si obiectivele modulului: prezentarea istoriei publicitatii. Scurta recapitulare a conceptelor prezentate...