Teorii despre Efectele Media

TEORII DESPRE EFECTELE MEDIA

Reader

Efect al comunicarii mediatice se considera a fi orice transformare, chiar daca partiala

sau obtinuta prin interactiunea cu alti factori, care are ca si cauza comunicarea mediatica

(Jarren/Bonfadelli: 2001, p.343).

Pentru efectul media sunt raspunzatoare atât forma cât si continutul media.

Notiunea de efect în functie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta în mai

multe etape:

Precomunicativ:

- Din ce motiv utilizam mass-media?

- Ce necesitati sau probleme relevante din punct de vedere comunicational satisface

utilizarea media?

În comunicarea efectiva:

- Ce se petrece în timpul utilizarii din punct de vedere al perceptiei, atentiei si al

interpretarii?

Postcomunicativ:

- Ce se petrece cu receptorul uman dupa utilizarea mass-media?

- Cum influenteaza acest proces de utilizare procesul de cunoastere, opiniile,

atitudinile chiar si comportamentul receptorului?

Efectele se pot manifesta:

- La nivel cognitiv- receptorii pot afla si memora informatii noi;

- La nivelul atitudinilor- prin dezvoltarea de atitudini noi, consolidarea sau

transformarea celor vechi;

- La nivel afectiv- prin generarea unei stari de relaxare, de escapism sau chiar de

agitatie;

- La nivel social- realizeaza contacte între receptori (functia de legatura), conduc la

dialog, consolideaza apartenenta la o categorie (millieu) sociala, marcheaza o

anumita identitate sociala, semnalizeaza un anumit stil de viata;

Formele de exercitare ale influentei mass-media sunt:

Acordul- acceptarea constienta a influentei unui mesaj pornind de la constatarea ca între

opiniile pe care le are un individ si valorile promovate de mesajul receptiv exista o

anumita convergenta; individul adera în chip rational la continutul acestuia;

Identificarea- presupune asumarea valorilor promovate de sau prin sursa mass-media si,

în consecinta, imitarea comportamentului promovat de acesta;

Internalizarea- implica asimilarea valorilor, semnificatiilor si modelelor de

comportament difuzate de mass-media si integrarea lor în valorile care constituie

conceptia despre lume si în modul de comportament al indivizilor (Coman: 1999,

p.107-108).

Clasificarea efectelor:

În functie de timp: efecte pe termen scurt, mediu si pe termen lung.

Efectele pot fi directe si indirecte.

Putem vorbi de receptie activa (internet, multimedia) sau pasiva (televizor).

Efectele se pot manifesta:

- la nivelul indivizilor;

- la nivelul grupurilor;

- la nivelul institutiilor;

- la nivelul întregii societati.