Bazele Marketingului

Curs
8/10 (4 voturi)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 209 în total
Cuvinte : 108171
Mărime: 557.32KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ion Gancea

Extras din document

PREFATA

Actuala lucrare reprezinta o introducere cuprinzatoare în teoria generala a marketingului, care îsi propune sa ofere, în primul rând studentilor din Universitate, ce se pregatesc sa devina specialisti în alte domenii decât cel economic, mai ales în: drept, jurnalism, comunicari si relatiii publice, sociologie, filosofie, psihologie, asistenta sociala, birotica, etc. cunostintele necesare pentru întelegerea rolului marketingului în societatea moderna, în vederea utilizarii în viitor în activitatea lor practica.

De asemenea, lucrarea se adreseaza, prin continutul de idei teoretice si al utilitatii practice, tuturor celor care doresc sa-si îmbogateasca cunostintele în acest domeniu nou, modern si actual, deoarece scopul ei îl constituie explicarea conceptelor, metodelor si tehnicilor de marketing, precum si a manierei în care se pot aplica în orice tip de organizatie, care pentru a supravietui si a se dezvolta trebuie sa se adapteze la mediul ce se schimba cu mare rapiditate.

În demersul nostru, alaturi de literatura de specialitate româneasca si straina, un rol important l-a avut experienta personala obtinuta în ultimul deceniu din activitatea didactica cu studentii din Universitatea Bucuresti, unde am avut sansa de a sustine primul curs de Marketing din aceasta prestigioasa institutie de învatamînt superior românesc.

Se cuvine saaduc si pe aceasta cale multumiri sincere si recunostinta pentru îndemnul si sprijinul constant ce mi l-a acordat inclusiv prin sustinerea morala în momentele dificile, sefului catedrei de Stiinte Economice a Universitatii Bucuresti, profesor doctor Viorel Cornescu.

1. Marketingul – teorie si practica

Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETING – ce se vehiculeaza cu mare frecventa atât în teorie cât si în practica social-economica.

Marketingul modern este considerat astazi factorul esential al succesului unei organizatii, indispensabil în dezvoltarea sa economico-sociala, solutie miraculoasa ce rezolva problemele acesteia, instrument de baza în atingerea marilor performante, dar si în evitarea riscului.

El a devenit omniprezent întrucât “infuenteaza viata fiecaruia, fiind mijlocul prin care se ofera oamenilor nivelul de trai” (Ph. Kotler, J. Saunders, G. Armstrong, V. Wong – Principiile marketingului – editia europeana, Ed. Teora 1998, p. 52).

1.1. Puncte de vedere privind definirea marketingului

Conceptul de marketing [1] , formulat la începutul secolului nostru, a cunoscut o dezvoltare rapida, ce reflecta evolutia economico-sociala a acestui veac si marcheaza “în fapt trecerea de la societatea de productie la o societate de consum” (P.L. Dubois, A. Jolibert, Marketing, teorie si practica, vol. I Ed. Economica 1989 Paris, tradusa în limba româna si editata sub egida Universitatii de Stiinte Agricole din Cluj-Napoca 1992 p.1).

În lucrarile de specialitate sunt prezentate numeroase opinii referitoare la continutul marketingului, cele mai multe abordând în mod unilateral marketingul, fie doar ca activitate economica sau modul de activitati economice, fie ca proces economic, social, comercial, de corelare a cererii cu oferta, de schimbare sau transformare a produselor etc., fie ca o filozofie, ca o functiune a întreprinderii moderne, ca o functie manageriala, ca o structura de institutii etc.

Aceasta demonstreaza ca marketingul este un fenomen deosebit de complex ce îmbina teoria cu practica, fiecare punct de vedere relevând o latura sau alta a acestuia. “Practic – subliniaza M. Baker – fiecare lucrare legata de marketing începe cu o alta definitie” (M.J. Baker – Marketing – Ed. S.C. Stiinta si Tehnica S.A. Bucuresti, 1996, p.16).

Interesul deosebit acordat mai ales de economisti, dar nu numai de ei, acestui nou concept, s-a concretizat într-o multitudine de definitii, care reflecta puncte de vedere de o mare diversitate, precum si evolutia în decursul timpului.

Astfel, M. J. Baker, în lucrarea amintita dupa ce inventariaza 12 definitii, expune si cele trei categorii de definitii pe care le-a sintetizat Keith Croisier în baza analizei a peste 50 de definitii. (“Ce anume este marketingul” în Quarterly Review of Marketing – ian. 1975).

El trage concluzia, ca definitiile cercetate privesc marketingul: ca un proces, ca o filosofie si ca pe o orientare prezenta atât la producator, cât si la consumator.

O sinteza a opiniilor exprimate în perioada postbelica a condus pe specialisti (P.L. Dubois,A. Jolibert, op. cit. p.2) la concluzia ca în evolutia marketingului s-au conturat trei etape:

I - caracterizata prin extinderea lui, introducând notiunea de schimb;

II - concentrata spre marketing ca stiinta;

III - preocupata de utilizarea schematica a conceptului si dezvoltarea folosirii lui într-o modalitate cât mai diferentiata.

Dupa parerea profesorului Johan Arndt, unul din primii teoreticieni ai marketingului, într-un articol publicat în 1984 “Antropologia sistemelor de marketing: simboluri, întelesuri si moduri de viata în retelele internationalizate”, (Proceeding International Research Seminar of Industrial Marketing, Academia de Stiinte Economice din Stockholm (citat de M. J. Baker – op. cit. p.19), pentru notiunea de marketing se pot distinge trei perioade principale:

Preview document

Bazele Marketingului - Pagina 1
Bazele Marketingului - Pagina 2
Bazele Marketingului - Pagina 3
Bazele Marketingului - Pagina 4
Bazele Marketingului - Pagina 5
Bazele Marketingului - Pagina 6
Bazele Marketingului - Pagina 7
Bazele Marketingului - Pagina 8
Bazele Marketingului - Pagina 9
Bazele Marketingului - Pagina 10
Bazele Marketingului - Pagina 11
Bazele Marketingului - Pagina 12
Bazele Marketingului - Pagina 13
Bazele Marketingului - Pagina 14
Bazele Marketingului - Pagina 15
Bazele Marketingului - Pagina 16
Bazele Marketingului - Pagina 17
Bazele Marketingului - Pagina 18
Bazele Marketingului - Pagina 19
Bazele Marketingului - Pagina 20
Bazele Marketingului - Pagina 21
Bazele Marketingului - Pagina 22
Bazele Marketingului - Pagina 23
Bazele Marketingului - Pagina 24
Bazele Marketingului - Pagina 25
Bazele Marketingului - Pagina 26
Bazele Marketingului - Pagina 27
Bazele Marketingului - Pagina 28
Bazele Marketingului - Pagina 29
Bazele Marketingului - Pagina 30
Bazele Marketingului - Pagina 31
Bazele Marketingului - Pagina 32
Bazele Marketingului - Pagina 33
Bazele Marketingului - Pagina 34
Bazele Marketingului - Pagina 35
Bazele Marketingului - Pagina 36
Bazele Marketingului - Pagina 37
Bazele Marketingului - Pagina 38
Bazele Marketingului - Pagina 39
Bazele Marketingului - Pagina 40
Bazele Marketingului - Pagina 41
Bazele Marketingului - Pagina 42
Bazele Marketingului - Pagina 43
Bazele Marketingului - Pagina 44
Bazele Marketingului - Pagina 45
Bazele Marketingului - Pagina 46
Bazele Marketingului - Pagina 47
Bazele Marketingului - Pagina 48
Bazele Marketingului - Pagina 49
Bazele Marketingului - Pagina 50
Bazele Marketingului - Pagina 51
Bazele Marketingului - Pagina 52
Bazele Marketingului - Pagina 53
Bazele Marketingului - Pagina 54
Bazele Marketingului - Pagina 55
Bazele Marketingului - Pagina 56
Bazele Marketingului - Pagina 57
Bazele Marketingului - Pagina 58
Bazele Marketingului - Pagina 59
Bazele Marketingului - Pagina 60
Bazele Marketingului - Pagina 61
Bazele Marketingului - Pagina 62
Bazele Marketingului - Pagina 63
Bazele Marketingului - Pagina 64
Bazele Marketingului - Pagina 65
Bazele Marketingului - Pagina 66
Bazele Marketingului - Pagina 67
Bazele Marketingului - Pagina 68
Bazele Marketingului - Pagina 69
Bazele Marketingului - Pagina 70
Bazele Marketingului - Pagina 71
Bazele Marketingului - Pagina 72
Bazele Marketingului - Pagina 73
Bazele Marketingului - Pagina 74
Bazele Marketingului - Pagina 75
Bazele Marketingului - Pagina 76
Bazele Marketingului - Pagina 77
Bazele Marketingului - Pagina 78
Bazele Marketingului - Pagina 79
Bazele Marketingului - Pagina 80
Bazele Marketingului - Pagina 81
Bazele Marketingului - Pagina 82
Bazele Marketingului - Pagina 83
Bazele Marketingului - Pagina 84
Bazele Marketingului - Pagina 85
Bazele Marketingului - Pagina 86
Bazele Marketingului - Pagina 87
Bazele Marketingului - Pagina 88
Bazele Marketingului - Pagina 89
Bazele Marketingului - Pagina 90
Bazele Marketingului - Pagina 91
Bazele Marketingului - Pagina 92
Bazele Marketingului - Pagina 93
Bazele Marketingului - Pagina 94
Bazele Marketingului - Pagina 95
Bazele Marketingului - Pagina 96
Bazele Marketingului - Pagina 97
Bazele Marketingului - Pagina 98
Bazele Marketingului - Pagina 99
Bazele Marketingului - Pagina 100
Bazele Marketingului - Pagina 101
Bazele Marketingului - Pagina 102
Bazele Marketingului - Pagina 103
Bazele Marketingului - Pagina 104
Bazele Marketingului - Pagina 105
Bazele Marketingului - Pagina 106
Bazele Marketingului - Pagina 107
Bazele Marketingului - Pagina 108
Bazele Marketingului - Pagina 109
Bazele Marketingului - Pagina 110
Bazele Marketingului - Pagina 111
Bazele Marketingului - Pagina 112
Bazele Marketingului - Pagina 113
Bazele Marketingului - Pagina 114
Bazele Marketingului - Pagina 115
Bazele Marketingului - Pagina 116
Bazele Marketingului - Pagina 117
Bazele Marketingului - Pagina 118
Bazele Marketingului - Pagina 119
Bazele Marketingului - Pagina 120
Bazele Marketingului - Pagina 121
Bazele Marketingului - Pagina 122
Bazele Marketingului - Pagina 123
Bazele Marketingului - Pagina 124
Bazele Marketingului - Pagina 125
Bazele Marketingului - Pagina 126
Bazele Marketingului - Pagina 127
Bazele Marketingului - Pagina 128
Bazele Marketingului - Pagina 129
Bazele Marketingului - Pagina 130
Bazele Marketingului - Pagina 131
Bazele Marketingului - Pagina 132
Bazele Marketingului - Pagina 133
Bazele Marketingului - Pagina 134
Bazele Marketingului - Pagina 135
Bazele Marketingului - Pagina 136
Bazele Marketingului - Pagina 137
Bazele Marketingului - Pagina 138
Bazele Marketingului - Pagina 139
Bazele Marketingului - Pagina 140
Bazele Marketingului - Pagina 141
Bazele Marketingului - Pagina 142
Bazele Marketingului - Pagina 143
Bazele Marketingului - Pagina 144
Bazele Marketingului - Pagina 145
Bazele Marketingului - Pagina 146
Bazele Marketingului - Pagina 147
Bazele Marketingului - Pagina 148
Bazele Marketingului - Pagina 149
Bazele Marketingului - Pagina 150
Bazele Marketingului - Pagina 151
Bazele Marketingului - Pagina 152
Bazele Marketingului - Pagina 153
Bazele Marketingului - Pagina 154
Bazele Marketingului - Pagina 155
Bazele Marketingului - Pagina 156
Bazele Marketingului - Pagina 157
Bazele Marketingului - Pagina 158
Bazele Marketingului - Pagina 159
Bazele Marketingului - Pagina 160
Bazele Marketingului - Pagina 161
Bazele Marketingului - Pagina 162
Bazele Marketingului - Pagina 163
Bazele Marketingului - Pagina 164
Bazele Marketingului - Pagina 165
Bazele Marketingului - Pagina 166
Bazele Marketingului - Pagina 167
Bazele Marketingului - Pagina 168
Bazele Marketingului - Pagina 169
Bazele Marketingului - Pagina 170
Bazele Marketingului - Pagina 171
Bazele Marketingului - Pagina 172
Bazele Marketingului - Pagina 173
Bazele Marketingului - Pagina 174
Bazele Marketingului - Pagina 175
Bazele Marketingului - Pagina 176
Bazele Marketingului - Pagina 177
Bazele Marketingului - Pagina 178
Bazele Marketingului - Pagina 179
Bazele Marketingului - Pagina 180
Bazele Marketingului - Pagina 181
Bazele Marketingului - Pagina 182
Bazele Marketingului - Pagina 183
Bazele Marketingului - Pagina 184
Bazele Marketingului - Pagina 185
Bazele Marketingului - Pagina 186
Bazele Marketingului - Pagina 187
Bazele Marketingului - Pagina 188
Bazele Marketingului - Pagina 189
Bazele Marketingului - Pagina 190
Bazele Marketingului - Pagina 191
Bazele Marketingului - Pagina 192
Bazele Marketingului - Pagina 193
Bazele Marketingului - Pagina 194
Bazele Marketingului - Pagina 195
Bazele Marketingului - Pagina 196
Bazele Marketingului - Pagina 197
Bazele Marketingului - Pagina 198
Bazele Marketingului - Pagina 199
Bazele Marketingului - Pagina 200
Bazele Marketingului - Pagina 201
Bazele Marketingului - Pagina 202
Bazele Marketingului - Pagina 203
Bazele Marketingului - Pagina 204
Bazele Marketingului - Pagina 205
Bazele Marketingului - Pagina 206
Bazele Marketingului - Pagina 207
Bazele Marketingului - Pagina 208
Bazele Marketingului - Pagina 209

Conținut arhivă zip

  • Bazele Marketingului.doc

Alții au mai descărcat și

Analiza pieței imobiliare din Marea Britanie

CAPITOLUL I - EVOLUȚIA PIEȚEI IMOBILIARE DIN MAREA BRITANIE ÎNTRE ANII 1996 - 2020 Prețurile proprietăților din Marea Britanie au înregistrat...

Analizarea măsurilor economice luate de România, Ungaria, Italia și Marea Britanie în situația de criză generată de pandemia Covid-19

SITUAȚIA DE ANSAMBLU Coronavirusurile sunt o familie numeroasă de virusuri care pot provoca boli la animale sau oameni. La om provoacă infecții...

Analiza Economica

Metodologia in analiza economico-financiara - metode statistice - modelarea - metoda ratelor - scoruri financiare - metoda grilelor de...

Economie Europeana

Economia Uniunii Europene e o economie unificata progresiv e puternic dependenta de schimburi internationale economiile statelor membre sunt...

Instituții Bancare Internaționale

Fondul Monetar International este o agentie specializata care are ca scop promovarea sigurantei economice la nivel mondial. A fost fondat în iulie...

Macroeconomia

Agregarea in economie Studiul microeconomiei era centrat pe problematica firmei de afaceri. Comportamentul de piata al acesteia era judecat prin...

Cursuri Microeconomie

Cantitatea devalorizeaza unitatea . 80% din averea mondiala este gestionata de ................... . Stiinta economica este acea ramura a...

Te-ar putea interesa și

Politica de Promovare

CAPITOLUL 1 CONCEPTUL DE PROMOVARE În sistemul relaţiilor cu mediul economico-social, cu piaţa, eforturile de marketing ale întreprinderii...

Utilizarea Bazelor de Date în Cazul Grădiniței Play and Learn

INTRODUCERE În decursul ultimilor ani, dezvoltarea sistemelor de baze de date reprezintă unul dintre cele mai importante aspecte în domeniul...

Aspecte privind Bazele Marketingului

Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETINGUL– ce se vehiculeaza cu mare frecventa atât în teorie cât si în practica...

Marketingul Informational

INTRODUCERE La diferite niveluri ale economiei nationale organele manageriale au nevoie de informatii de marketing. Nu intimplator in ultimii ani...

Bazele Marketingului

1.1 Structura marketingului În învăţământul economic din ţara noastră, disciplina Marketing este relativ tânără, ea a fost indrodusă pentru prima...

Bazele Marketingului

Esenta marketingului Marketingul de baza se ocupa de piata, de schimb. Primul soc al vechilor relatii comerciale (târguri) îl reprezinta era...

Conceptul de Marketing Direcționat

CAPITOLUL I CONCEPTUL DE MARKETING 1.1. Ce este marketingul? Sensul termenului „marketing” poate fi înțeles traducând verbul „to market” care...

Bazele Marketingului

(datând, în Franta si în Anglia, din secolele XVII - XVIII). El desemneaza o maniera relativ recenta de punere si de rezolvare a problemelor cu...

Ai nevoie de altceva?