Introducere în Marketing

1. Notiune de marketing. Evolutia marketingului ca stiinta

Definitia „Asociatiei Americane de Marketing” (difinitia clasica)- prin Marketing se intelege realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consumator.

Definitia lui Ph. Kotler - Marketing este activitatea umana orientata in directia satisfacerii nevoilor si dorintelor prin intermediul procesului schimbului.

In conceptul lui Ph. Kotler se includ urmatoarele definitii – nevoi, dorinte, cereri, produse, tranzactii, piata.

Marketingul ca stiinta are o istorie relativ scurta, incepind cu sec. 20. Pina la mijlocul sec. 20 evolutia marketingului a fost destul de lenta, Insa incepind cu anii 50-60 ai sec. 20 expansiunea marketingului devine exploziva. Aparitia marketingului si dezvoltarea lui ca stiinta ulterior se localizeaza in spatiul unor tari cu o economie puternic dezvoltata. Aceasta aparitie se datoreaza abundentei de produse si servicii pe piata si dificultatii crescinde ale desfacerii lor.

Alt factor al aparitiei marketingului este dinamismul social-economic, ce are ca rezultat accentuarea separarii productiei de consum:

- Initia a avut loc dezvoltarea extensiva – s-a extins treptat aria de penetratie, a crescut numarul intreprinderilor receptive la viziunea si instrumentele de marketing;

- Dezvoltarea extensiva – consolidarea marketingului in ramurile si firmele care l-a incorporat, perfectionarea si maturizarea lui.

2. Rolul si importanta marketingului. Interactiunea cu alte stiinte

Marketingul vizeaza raporturile intreprinderii cu piata, cu ansamblul de factori si conditii care alcatuiesc mediul ambiant al intreprinderii.

Rolul marketingului este orientarea intreprinderii spre exterior, incadrarea ei cit mai perfecta in structura mediului economico-social, sincronizarea permanenta a activitatii sale cu dinamica, directiile si formele evolutiei acestui mediu.

Prin continutul sau teoretic-metodologic marketingul face parte din familia stiintelor economice. Este important aportul sau la dezvoltarea asa concepte ca nevoie de consum, cerere de marfuri, oferta de marfuri, piata si mecanismele pietei, etc.

Marketingul interactioneaza cu urmatoarele disciplini: teoria economica, economia ramurii, economia intreprinderii, managementul, planificarea, analiza economica, sociologia, psihologia, cercetari operationale, etc.

3. Functiile marketingului

Exista diverse clasificari ale functiilor marketingului, una dintre clasificari este:

I Clasificarea functiilor marketingului la intreprindere:

- Estimarea potentialului firmei;

- Planificarea si elaborarea programului de marketing;

- Organizarea si conducerea activitatii de marketing;

- Evaluarea si adaptarea efortului de marketing.

II Functiile generale ale marketingului:

- Investigarea pietei ( cerintele pietei, nevoile de consum care sunr necesare de satisfacut);

- Conectarea dinamica a intreprinderii la mediul economico-social (activitatea intreprinderii trebuie orientata sper mediul exterior);

- Satisfacerea la maxim a nevoilor de consum (asigurarea finalitatii activitatii firmei)

- Maximizarea eficientei economice (maximizarea profitului) – alocarea optima a resurselor, optimizarea structurii de producţie in concordanta cu obiectivele firmei, optimizarea desfasurarii tuturor proceselor economice (productie, transport, depozitare, comercializare).