Marea Distribuție Specializată

1.3. Marea distribuţie specializată

Începând cu anii 1970, marea distribuţie specializată s-a dezvoltat considerabil în toate principalele ţări europene.

Creşterea veniturilor căminelor a antrenat o puternică creştere şi o diferenţiere a consumului nealimentar, care a provocat la rândul său dezvoltarea şi diferenţierea formulelor de distribuţie nealimentară în respectivele ţări.

Pentru INSEE (Institutul Naţional de Statistică şi Studii Economice din Franţa), categoria “mare distribuţie nealimentară specializată” cuprinde toate întreprinderile comerciale specializate prezentând una din caracteristicile următoare:

- cel puţin un punct de vânzare de 2500 m2 sau mai mult;

- cel puţin 10 puncte de vânzare (fără mărime limită);

- efective de cel puţin 10 de salariaţi.

Această definiţie acoperă în mod sigur cvasi-totalitatea marilor suprafeţe specializate şi a unor lanţuri având mai ales puncte de vânzare mici; dar ea exclude grupurile de “independenţi” asociaţi (Bricomarché în Franţa) şi reţelele de franciză având puncte de vânzare de mărime mică şi medie, totuşi importante în anumite sectoare (Yves Rocher, Benetton, Laura Ashley).

Formele specializate se disting unele de altele prin mărimea punctelor de vânzare, prin compoziţia lor, lărgimea şi profunzimea asortimentului, prin localizarea predominantă a magazinelor şi prin tipul de societate care le exploatează.

În concurenţa între firme, câţiva veritabili lideri s-au impus şi formula pare să se bucure de perspective frumoase.

1.3.1. Mărimea punctelor de vânzare

Mărimea punctelor de vânzare variază de la o categorie de produse la alta şi de la o firmă la alta, în cadrul unei aceleaşi categorii (a se vedea tabelul 8).

Tabel 8

Suprafeţele medii a câtorva firme de mari suprafeţe specializate (MSS) în Franţa

Firme Suprafaţa medie (în m2)

Bricolaj

Castorama 7823

Leroy-Merlin 8329

M. Bricolage 1781

Bricomarché 1512

Echipament pentru casă

Ikea 20000

Conforama 3248

Mobilier de France 1667

But 2532

Fly 1200

M. Meuble 1500

Habitat 1708

Electrice şi electronice

Hypermédia 2705

Darty 1117

Îmbrăcăminte, încălţăminte şi accesorii

C & A 2000

Kiabi 1800

Halle aux vêtements 1000

Halle aux chaussures 450

Vêtimarché 1000

Articole de sport

Decathlon 2411

Go Sport 1441

Centre Intersport 516

Jucării

Toys `R`Us 3254

Jouéclub 278

Produse culturale

Fnac 2650

Virgin Megastore 1520

Pe baza acestui criteriu, se disting două tipuri principale :

- marile suprafeţe specializate (MSS);

- micile suprafeţe specializate (mSS).