Extras din curs
6.1. Politica de pret
a) Lucrul pretului în mixul de marketing
Pretul este un element al pietei, acorporal care însoteste produsul pe toata durata vietii sale. Produsul ramâne neschimbat în timp ce pretul se poate schimba de mai multe ori. Prin pret, produsul se poate adapta mai rapid pe piata.
În cadrul mixului de marketing, pretul este ca o consecinta a politicii de produs, care influenteaza produsul în sensul formarii imaginii lui în mintea consumatorilor, în facilitarea vânzarii pe diferite cai de distributie carora li se adapteaza rapid.
În faza de lansare si chiar de concepere a produsului se proiecteaza si pretul care va putea fi acceptat de intreprindere pe piata.
În cea mai generala acceptiune, politica de pret se reduce la negocierea lui între detinatorii produsului si a pretului care-l însoteste, în calitate de ofertanti si cumparatori. Partile, referitoare la preturi, trebuie sa stabileasca conditiile de calitate a produselor pentru care s-a negociat un anumit pret, sa stabileasca costurile legate de încarcare-descarcare si transport,precum si asigurarea riscurilor.
b) Formarea preturilor
Pretul pentru un anumit prdus pe care intreprinderea îl prevede sau care este obligata sa-l accepte este influentat de o multime de factori cum ar fi: costurile de productie, raportul cerere-oferta, situatia materiilor prime si a altor componente în structura produsului provenind din mediul natural si care au un anumit nivel de suficienta, ciclul de viata al produsului, rata inflatiei, nivelul stocurilor, rata dobânzii, reglementarile de politica comerciala si vamala, schimbul valutar, factori de natura metereologica, factori psihologici.
Recunoscând ca acesti factori influenteaza si asupra cererii si ofertei rezulta ca pretul este un mijloc de echilibrare a pietei.
Baza de pornire în formarea pretului este:
- preturi pe baza de costuri;
- preturi pe baza de cerere sau psihologie;
- preturi pe baza de concurenta si pe baza de tratative.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Pret si de Distributie.doc
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE În actualul peisaj economico social din tara noastra - marcat de instalarea treptata a mecanismului unei piete libere ...
PRELIMINARII PRIVIND PROMOVAREA ÎN AFACERILE ECONOMICE Marketingul modern înseamna mai mult decât a realiza un produs bun, a stabili un pret...
1. PREZENTAREA GENERALA SOCIETATII 1 .1 SCURT ISTORIC Lucrarile încep în 1943 având ca scop construirea halelor necesare montajului de...
TREBUINTELE Motivatia - trebuinte (nevoi) = forme primare, obiective, ale motivatiei, care indica trairea unei stari de necesitate în legatura cu...
A. Comensurarea cardinala a utilitatii Consumatorul poate masura utilitatea unei marfi printr-un numar. Daca aceasta marfa e un bun omogen,...
Marketingul cuprinde un ansamblu de activităţi, metode şi tehnici care au ca obiectiv studiul cererii consumatorilor şi satisfacerea ei cu produse...
CAPITOLUL 1. Politica de marketing Introducere în tema tratata si obiectivele temei: Politica de marketing reprezinta unul dintre conceptele de...
In present prin comert se intelege cumpararea de bunri , servicii sau calori pt. a le revinde sau a le transforma si a le vinde. In sens economic...
Te-ar putea interesa și
Mixul de marketing Capitolul 1.Conceptul de marketing-mix Materializarea strategiei de piata si, implicit, promovarea unei politici de marketing...
Introducere Termenul “strategie” are o istorie multimilenară. Utilizat pentru prima dată pentru a defini “arta războiului” în China antică, în...
Istoria cafelei Istoria cafelei este la fel de bogata ca insasi cafeaua, datand de mai mult de 1000 de ani. Majoritatea lucrurilor care ne...
Teorii generale cu privire la managementul hotelier Capacitatile de cazare în industria hoteliera, continut si clasificare Într-o zona, statiune,...
Introducere Din punct de vedere etimologic, substantivul comunicare provine din latinescul comunicatio care semnifică împărtăşire, conversaţie....
Introducere La inceputul mileniului, oportunitatile pe pietele internationale sunt mai mari şi mai diversificate ca niciodata. Au aparut noi...
1.Scurt istoric al firmei S.C PROD.ARDEALUL SRL S.C. Prod. Ardealul SRL a fost infiintata in 1994, avand ca domeniu de activitate procesarea...