Politici de Marketing

Curs
8.4/10 (5 voturi)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: pdf
Pagini : 38 în total
Cuvinte : 16353
Mărime: 251.77KB (arhivat)
Cost: Gratis

Cuprins

1. Politica de marketing

2. Politica de produs

2.1. Produs în viziunea marketingului

2.1.1. Conceptul de produs

2.1.2. Activitatile componente ale politicii de produs

2.1.2.1. Alcatuirea gamei de fabricatie si politica sortimentala

2.1.2.2. Politica de service si garantie

2.1.3. Semnificatii tehnico-economice si sociale ale produsului în optica

marketingului

2.1.4. Clasificarea produselor

2.1.5. Gama de produse si asortimentul de marfuri

2.2. Ciclul de viata al produselor

2.3. Înnoirea produselor

2.3.1. Conceptul de produse noi

2.3.2. Conducerea procesului inovatiei de produs

2.3.3. Dezvoltarea noilor produse

2.3.3.1. Procesul de creatie a noilor produse

2.3.3.2. Cautarea ideilor pentru noi produse

2.3.3.3. Selectia ideilor de produse noi

2.3.3.4. Testarea noilor produse

2.3.3.5. Testarea si omologarea produselor destinate pietei externe

2.3.4. Înnoirea produselor si lansarea lor pe piata

2.4. Ambalarea si marcarea în cadrul politicii de produs

2.4.1. Conceptul de ambalaj si caracteristicile acestuia

2.4.2. Proiectarea ambalajului

2.4.3. Necesitatea proiectarii ambalajului

2.4.4. Conceptul de marca si utilizarea marcilor

2.5. Orientarea strategica a politicii de produs

2.5.1. Planificarea produsului

2.5.2. Obiectivele unei politici a gamei de produse

2.5.3. Marimea gamei

2.5.4. Structura si echilibrul strategic al gamei

2.5.5. Eliminarea produselor

2.5.6. Strategii ale politicii de produs

3. Politica de pret

3.1. Conceptul de pret si rolul dimensionarii preturilor

3.2. Obiectivele politicii de pret a firmei

3.3. Determinarea preturilor

3.3.1. Fixarea preturilor pornind de la raportul cerere-oferta

3.3.2. Fixarea preturilor pornind de la preturile practicate de concurenta

3.3.3. Politica de pret si ciclul de viata al produselor

3.4. Politica preturilor si categorii de preturi

3.5. Fixarea preturilor de export

3.6. Coordonate ale strategiilor de pret

3.7. Legatura politicii de pret cu strategia de piata

Extras din document

CAPITOLUL 1. Politica de marketing

Introducere în tema tratata si obiectivele temei:

Politica de marketing reprezinta unul dintre conceptele de prim ordin necesare

pentru întelegerea corecta a complexitatii demersului de marketing contemporan. Ea

presupune dezvoltarea din partea specialistilor a unei viziuni unitare, integratoare asupra

mixului de marketing si, de asemenea, presupune întelegerea interdependentelor care se

manifesta între elementele componente ale acestuia.

Politica de marketing desemneaza modul (stilul, maniera) în care firma concepe

dezvoltarea activitatii sale, directiile de perspectiva si actiunile practice vizând

valorificarea potentialului sau în concordanta cu cerintele pietei. Politica de marketing

reprezinta conduita pe care o adopta firma (producatoare, comerciala sau prestatoare de

servicii) privind dimensiunile si structura gamei de produse si servicii pe care le fabrica

sau comercializeaza, prin raportare permanenta la cerintele mediului social-economic si

la tendintele manifestate de ceilalti competitori de pe piata.

Dupa studierea acestui capitol ar trebui sa puteti sa:

1. definiti politica de marketing si conceptele sale de baza;

2. explicati relatiile care se dezvolta intre politica de marketing, strategie de

marketing si tactica de marketing;

3. definiti mixul de marketing si sa întelegeti modul în care marketerii stabilesc

strategiile pentru fiecare element al mixului de marketing

4. analizati modalitatea de identificare a pietei tinta

5. cunosteti diferenta dintre strategiile de piata si strategiile legate de elementele

mixului de marketing

Conceptele cheie:

Mix de marketing – instrumentele tactice de marketing, referitoare la produs,

pret, distributie (plasament) si promovare, pe care firma le combina ca sa produca o

anumita reactie din partea pietei vizate.

Piata tinta - consta într-un set de cumparatori cu nevoi si caracteristici comune

pe care compania decide sa le satisfaca.

Politica de marketing – reprezinta un ansamblu coerent de componente specifice

care pot fi politici de productie de dezvoltare, de aprovizionare, comerciale, financiare,

fiecare dintre acestia însriindu-se într-un cadru predeterminat de preferinte, ipoteze,

anticipatii. Politica de marketing încorporeaza un set de strategii si tactici adecvate

conditiilor în care întreprinderea îsi dezvolta activitatea.

Strategie de marketing - reprezinta un ansamblu de principii, proceduri care

orienteaza activitatea de marketing. Strategia de marketing poate lua diferite forme, ea

poate fi o strategie de piata, o strategie a pretului, o strategie de distributie si o strategie

promotionala.

Tactica de marketing - reprezinta modalitatea concreta de punere în aplicare a

unei anumite strategii de marketing.

Segment de piata – categorie de consumatori care reactioneaza în mod

asemanator la anumiti stimuli de marketing.

Rezumat:

Firmele îsi desfasoara activitatea într-un mediu tot mai turbulent, fiind necesara

adaptarea acestora. Toate activitatile desfasurate în mod curent de o firma trebuie astfel

derulate încât sa duca la atingerea unor obiective strategice. O asemenea viziune se

numeste viziune strategica.

Politica de marketing desemneaza modul (stilul, maniera) în care firma concepe

dezvoltarea activitatii sale, directiile de perspectiva si actiunile practice vizând

valorificarea potentialului sau în concordanta cu cerintele pietei. Politica de marketing

reprezinta conduita pe care o adopta firma (producatoare, comerciala sau prestatoare de

servicii) privind dimensiunile si structura gamei de produse si servicii pe care le fabrica

sau comercializeaza, prin raportare permanenta la cerintele mediului social-economic si

la tendintele manifestate de ceilalti competitori de pe piata.

Politica de marketing este alcatuita din strategii si tactici.

În mod curent strategia de marketing desemneaza liniile definitorii ale conduitei

si atitudinii întreprinderii în vederea atingerii unor obiective. Strategia de marketing este

în esenta rezultatul unei optiuni dintre mai multe variante, alegându-se în functie de

potential si situatia mediului extern.

Strategia de marketing reprezinta principalele directii în care firma îsi mobilizeaza

potentialul sau uman, financiar si material pentru a atinge si depasi indicatorii economici

programati.

Tactica de marketing reprezinta modalitatea concreta de punere în aplicare a unei

anumite strategii de marketing.

Preview document

Politici de Marketing - Pagina 1
Politici de Marketing - Pagina 2
Politici de Marketing - Pagina 3
Politici de Marketing - Pagina 4
Politici de Marketing - Pagina 5
Politici de Marketing - Pagina 6
Politici de Marketing - Pagina 7
Politici de Marketing - Pagina 8
Politici de Marketing - Pagina 9
Politici de Marketing - Pagina 10
Politici de Marketing - Pagina 11
Politici de Marketing - Pagina 12
Politici de Marketing - Pagina 13
Politici de Marketing - Pagina 14
Politici de Marketing - Pagina 15
Politici de Marketing - Pagina 16
Politici de Marketing - Pagina 17
Politici de Marketing - Pagina 18
Politici de Marketing - Pagina 19
Politici de Marketing - Pagina 20
Politici de Marketing - Pagina 21
Politici de Marketing - Pagina 22
Politici de Marketing - Pagina 23
Politici de Marketing - Pagina 24
Politici de Marketing - Pagina 25
Politici de Marketing - Pagina 26
Politici de Marketing - Pagina 27
Politici de Marketing - Pagina 28
Politici de Marketing - Pagina 29
Politici de Marketing - Pagina 30
Politici de Marketing - Pagina 31
Politici de Marketing - Pagina 32
Politici de Marketing - Pagina 33
Politici de Marketing - Pagina 34
Politici de Marketing - Pagina 35
Politici de Marketing - Pagina 36
Politici de Marketing - Pagina 37
Politici de Marketing - Pagina 38

Conținut arhivă zip

  • Politici de Marketing.pdf

Alții au mai descărcat și

Tendințe în dezvoltarea sectorului Românesc al serviciilor

INTRODUCERE În prezent asistăm la nivel global, la trecerea la un nou tip de economie, bazat pe preponderenta activitaţilor terţiare în crearea...

Promovarea unui Produs - Vopsea de Par Look

Orice produs nou, aflat in faza de lansare, are nevoie de promovare pentru a deveni cunoscut de consumatori, a-si crea o anumita imagine si un grad...

Mixul de Marketing

I. NOŢIUNI TEORETICE REFERITOARE LE MIXUL DE MARKETING 1.1. CONŢINUTUL CONCEPTULUI Conceptul de marketing mix, introdus în 1964 de americanul...

Politici și Strategii de Marketing

UNITATEA DE ÎNVĂŢARE 1 COORDONATELE POLITICII DE MARKETING A FIRMEI Cuprins 1.1. Obiectivele unităţii de învăţare 1 4 1.2. Conţinutul politicii...

Politica de Preț și de Distribuție

6.1. Politica de pret a) Lucrul pretului în mixul de marketing Pretul este un element al pietei, acorporal care însoteste produsul pe toata...

Planificare Financiară

Planificarea financiară începe cu o previziune a vânzărilor, care se bazează pe o analiză a cifrei de afaceri din ultimii 5 ani, prezentată într-un...

Stiluri de Negociere pe Plan Mondial

ntroducere Negocierea este o componentă importantă a realității, ea face parte din viața noastră. Negociem zilnic și peste tot, situându-ne pe...

Politica privind Formarea Prețurilor la Întreprindere

Marketingul cuprinde un ansamblu de activităţi, metode şi tehnici care au ca obiectiv studiul cererii consumatorilor şi satisfacerea ei cu produse...

Te-ar putea interesa și

Strategii și Politici de Marketing în Cazul Brandului Turistic Bucovina

Capitolul I PARTICULARITĂŢI ALE MARKETINGULUI ÎN TURISM I.1.Specificul marketingului serviciilor Marketingul s-a dezvoltat ca o disciplină...

Elaborarea strategiei de promovare pentru produsul Heineken la S.C Heineken România S.A

În prezent, noţiunea de turbulenţă, invocată în literatura consacrată marketingului modern, relevă mai mult ca niciodată condiţiile actuale în care...

Politici de Marketing în Domeniul Vinurilor Spumante

CAPITOLUL I ABORDARI CONCEPTUALE PRIVIND POLITICA DE MARKETING A INTREPRINDERII Arta marketingului consta in a sti sa planifici si sa organizezi...

Mixul de Marketing - Implementare Produse de Retail în Sistemul Bancar

CAPITOLUL 1 Conţinutul politicii de marketing si Locul serviciilor bancare în teoria economică Adoptarea conceptului de marketing de către o...

Strategii Moderne de Marketing Bancar

1. Considerţii generale privind conceptul de marketing bancar 1.1. Marketing bancar. Definiţie şi trăsături. Băncile răspund nevoilor particulare...

Marketing Bancar

PARTEA I Marketingul bancar trebuie privit cu mult interes având în vedere evoluţia serviciilor de acest tip, care cunosc în România o evoluţie...

Stategii și Politici de Marketing în Cazul Produsului Turistic Bucovina

Argument Tema pe care am ales-o pentru certificarea competenţelor este „Strategii şi politici de marketing în cazul produsului turistic...

Marketingul Produselor și Serviciilor Bancare

INTRODUCERE Marketingul este arta de a crea şi oferi un standard de viaţă. La urma urmei, toţi suntem, sub o formă sau alta, consumatori de...

Ai nevoie de altceva?