Cursurile din domeniul Marketing - pagina 4 din 38
Marketing
CAPITOLUL 1 OBIECTUL sI METODA CONTABILITÃtII Ca disciplinã stiintificã, contabilitatea are atât un obiect propriu cât si o metodã specificã. În timp ce obiectul indicã ce studiazã contabilitatea, metoda îsi propune sã arate cum îsi studiazã contabilitatea obiectul. 1.1. Entitãtile economice - sferã de actiune a... citește mai departe
Cercetare calitativă - Lavazza
Capitolul I: Prezentarea brandului Lavazza Lavazza a fost fondat în Turin, în 1895 şi a luat naştere datorită abilităţilor profesionale şi viziunii fondatorului sau, Luigi Lavazza, întemeietorul unei familii care se afla în fruntea industriei cafelei prăjite de peste o sută de ani. Luigi a cumparat o alimentară în... citește mai departe
Marketing Direct
În acest capitol descriem obiectul de studiu al marketingului direct şi interactiv - contactul direct cu clienţii individuali. Vă arătăm că punctele forte ale mar¬ketingului direct şi interactiv se află în utilizarea calităţii acestuia de a defini, măsura şi testa piaţa pentru a găsi cea mai bună metodă de... citește mai departe
Metode de Cercetare de Marketing
Capitolul 1 Măsurarea şi scalarea fenomenelor în cercetarea de marketing Măsurarea este un proces prin care se prezintă într-o formă simbolică, prin litere sau cifre, gradul în care, la nivelul unui obiect, proces sau fenomen se regăseşte o anumită caracteristică, urmărindu-se ca în final să se obţină o... citește mai departe
Realizarea de Reclame și Clipuri Publicitare Eficiente
Principiile şi conceptele descrise în capitolul referitor la elaborarea unui plan de creaţie se aplică la crearea tuturor tipurilor de mesaje publicitare, fără a ţine seama de mijlocul media prin care sunt transmise. Acest capitol tratează aspectele creative ale reclamelor tipărite şi ale spoturilor comerciale... citește mai departe
Conceptul de Marketing
1.1 Definirea noţiunii de marketing - Marketingul este disciplină integratoare - un ansamblu coerent de legi, principii, metode, tehnici etc. - Marketingul este filozofie de afaceri - pe primul plan este clientul. Clientul = principala forţă conducătoare a organizaţiei - Marketingul reprezintă abilitatea de a... citește mai departe
Lanțuri hoteliere
Au ca scop gruparea hotelierilor independenţi pentru a face faţă concurenţei lanţurilor integrate (şi francizate), şi pentru a promova crearea clientelei naţionale străine, fidelizând-o. Pentru aceasta, lanţurile voluntare sunt constituite în cadrul unei imagini de marcă, de calitate, vizând furnizarea unei... citește mai departe
Marketingul Nonprofit
Marketingul nonprofit. Context şi conţinut CAPITOLUL I 1.1 Sectorul nonprofit şi perspectivele sale de abordare Pentru a înelege sectorul nonprofit şi modul în care marketingul se aplică în acesta, este necesar să avem o viziune de ansamblu asupra societăţii. Societatea, viaţa socială în general, se prezintă ca... citește mai departe
Tehnici promoționale
Reclama – componentă de bază a mixului promoţional 1. Reclama ca factor socio-cultural. Esenţa reclamei ca formă impersonală de comunicare şi promovare 2. Conţinutul campaniei de reclamă 3. Metode de formare a bugetului promoţional în întreprindere Reclama ca factor socio-cultural • În anul 1948, Asociaţia... citește mai departe
Plan Strategic de Marketing
Cap-1-Planificarea strategicã de marketing -Pentru analizele strategice existã o multitudine de acceptiuni: -" Determinarea obiectivelor unei organizatii pe termen lung si alocarea resurselor necesare atingerii acestor obiective“-Alfred D-Chandler [1962] -“Procesul examinãrii simultane a prezentului si... citește mai departe
Marketing Strategic
MARKETING STRATEGIC CURS NR. 1 1.1. DEFINIREA CONCEPTULUI DE ANALIZĂ STRATEGICĂ Termenul de “strategic” a apărut în Grecia antică, “strategos” fiind titulatura unuia din cei 10 magistraţi supremi aleşi anual. În final a dobândit semnificaţia “general” cu referire la conducătorii militari ai unor oraşe - stat... citește mai departe
Comunicarea
REGULI: Nu incerca sa schimbi oamenii Bucura-te de ceea ce faci Nu urma turma Invata din greselile tale Apeleaza la umor Intalneste-te cu prietenii si fa-ti noi cunostinte. EVITA: Da, insa…. Intelegi? DURUL CARACTERISTICI: Foarte intimidanti Ataca rapid, fara avertisment Cauta sa preia conbtrolul, in... citește mai departe
Ascultarea
ASCULTAREA MANAGERII DE SUCCES PETREC - 45 % din timp ascultand - 30 % din timp vorbind - 16 % din timp citind - 9 % din timp scriind LA TELEFON- se retine: - 50 – 70 % din mesaj , imediat ce acesta a fost auzit - 25 – 35 % dupa doua zile - 10 % dupa trei zile CAND MESAJUL ESTE TRANSMIS VIDEO SI AUDIO – se... citește mai departe
Tehnici Promoționale
1. RELAŢIILE PUBLICE 1.1. Definiţii Institutul Britanic de Relaţii Publice: RP reprezintă planificarea şi implementarea de acţiuni susţinute, pentru a obţine şi menţine bunăvoinţa şi înţelegerea mutuală dintre o organizaţie şi mediul său . Stanciu Valentin & co pornind de la „Oxford Dictionary of Business”,... citește mai departe
Gestionarea Imaginii
Curs 1 Gestionarea imaginii Imaginea socială Imagologia este ştiinţa, care studiază reprezentarea mentală a realităţii. Are o componentă de psihologie socială pentru că orice actor social individual sau colectiv are o reprezentare socială. Despre rolul imaginilor sociale ale organizaţiilor s-a analizat în... citește mai departe
Conținutul și Rolul Publicității
1.1. Definirea conceptului si a tipurilor de publicitate Potrivit Asociatiei Americane de Marketing si unui numãr mare de specialisti, publicitatea reprezintã orice formã plãtitã de prezentare si promovare impersonalã prin mijloace de informare în masã a unor idei, bunuri si servicii de cãtre o organizatie... citește mai departe
Previziuni de Marketing
Capitolul 1 CEREREA În general, prin cerere se înţelege cantitatea de bunuri şi servicii pe care agenţii economici, consumatori sau producători, sunt dispuşi să o cumpere la un anumit nivel al preţului într-un timp dat. Cererea rezultă, în principal, din interacţiunea a trei categorii de factori: nevoi, venit şi... citește mai departe
Monedă Credit și Echilibrul Monetar
Noţiunile fundamentale: Moneda, banii, funcţiile banilor, sistemul monetar, sistem monetar internaţional, sistem monetar european, bimetalismul, monometalismul, sistemul valutar, unitatea monetară, etalonul monetar, puterea de cumpărare, convertibilitatea monetară, euro, credit, înscrisuri cambiale, ipotecă,... citește mai departe
Relații Publice
Notă: Sunt 12 suporturi de RP pentru 12 întâlniri de predare propriu-zisă (12 cursuri). O întâlnire va fi destinată testării pe parcurs (o oră) şi discutării rezultatelor evaluării intermediare (o oră) (1 curs). O întâlnire va fi destinată recapitulării noţiunilor predate şi lămuririi aspectelor ce vizează evaluarea... citește mai departe
Marketing Direct
INTRODUCERE Dezvoltarea mediilor de comunicare în masă nu a rămas neobservată pentru cei interesaţi de domeniul marketingului. Campaniile de publicitate în presă, radio sau de televiziune cu răspuns direct au valorificat marele avantaj adus de posibilitatea de a comunica , fie şi nepersonalizat, cu o masă de... citește mai departe
Gestiunea Stocurilor
Capitolul 1 - Stocurile în sistemul logistic Crearea de noi industrii şi dezvoltarea celor existente a generat multiplicarea punctelor de consum şi de producţie. Frământările legate de gestiunea stocurilor au pornit de la practică, iar mai târziu s-au dezvoltat numeroase teorii ştiinţifice. Astfel, s-a făcut... citește mai departe
Marketingul Serviciilor
care realizeaza servicii in timpul liber, in propriile gospodarii ( serviciul de spalare ). Majoritatea economistilor privesc serviciile ca pe un sistem de utilitati, in care beneficiarul cumpara sau foloseste nu un produs, ci o anumita utilitate ce-i confera anumite avantaje sau satisfactii neconcretizate in... citește mai departe
Târguri și expoziții
TEMA I TÂRGURILE ŞI EXPOZIŢIILE, ELEMENTE ALE MIX-ului DE MARKETING 1.1. Aspecte generale ale comunicării de marketing În perioada actuală, în condiţiile în care, atât complexitatea ofertei cât şi cea a concurenţei de pe piaţa naţională şi internaţională cresc într-un ritm alert, pentru producător este foarte... citește mai departe
Tehnici Promoționale
CAPITOLUL I. CONSIDERAŢII GENERALE PRIVIND PROMOVAREA 1.1. Rolul şi importanţa promovării Sarcina marketingului este de a satisface nevoile consumatorului şi de a aduce totodată profit. Comunicarea avantajelor unui produs sau a ideilor deosebite despre el este un aspect foarte important al marketingului, aspect... citește mai departe
Suport curs marketing internațional
INTRODUCERE Afacerile internationale nu reprezintã un fenomen nou. Ele au existat de mii de ani. Totusi, volumul tranzactiilor internationale a luat o amploare fãrã precedent în ultimele decenii. Aparitia noilor tãri industrializate din Asia de Sud-Est (Hong Kong, Coreea, Taiwan si Singapore), cresterea puterii... citește mai departe