/ Biblioteca / Cursuri > Marketing

Toate cursurile din domeniul Marketing

    75 183.85 KB 9

    Conceptul de Marketing

    1.1 Definirea noţiunii de marketing - Marketingul este disciplină integratoare - un ansamblu coerent de legi, principii, metode, tehnici etc. - Marketingul este filozofie de afaceri - pe primul plan este clientul. Clientul = principala forţă conducătoare a organizaţiei - Marketingul reprezintă abilitatea de a crea şi păstra consumatori profitabili: Fig.1.1 Conţinutul marketingului 1.2 Funcţiile marketingului A. Investigarea pieţei, a necesităţilor de consum B. Racordarea dinamică a...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    18 873.25 KB

    Lanturi Hoteliere

    Au ca scop gruparea hotelierilor independenţi pentru a face faţă concurenţei lanţurilor integrate (şi francizate), şi pentru a promova crearea clientelei naţionale străine, fidelizând-o. Pentru aceasta, lanţurile voluntare sunt constituite în cadrul unei imagini de marcă, de calitate, vizând furnizarea unei prestaţii omogene atât din punct de vedere al arhitecturii, cât şi al amenajării. Pricipalele avantaje oferite de un lanţ voluntar unităţilor aderente se concretizează în următoarele...

    Domenii: Marketing, Turism

    Vezi Cursul
    6 22.23 KB

    Marketingul Nonprofit

    Marketingul nonprofit. Context şi conţinut CAPITOLUL I 1.1 Sectorul nonprofit şi perspectivele sale de abordare Pentru a înelege sectorul nonprofit şi modul în care marketingul se aplică în acesta, este necesar să avem o viziune de ansamblu asupra societăţii. Societatea, viaţa socială în general, se prezintă ca un sistem social global structurat în subsisteme, care la rândul lor constituie sisteme de sine stătătoare cu structuri, mecanisme şi funcţii proprii. Sectorul nonprofit precum şi...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    6 24.52 KB

    Tehnici Promotionale

    Reclama – componentă de bază a mixului promoţional 1. Reclama ca factor socio-cultural. Esenţa reclamei ca formă impersonală de comunicare şi promovare 2. Conţinutul campaniei de reclamă 3. Metode de formare a bugetului promoţional în întreprindere Reclama ca factor socio-cultural • În anul 1948, Asociaţia Americană de Marketing defineşte reclama drept: ”orice formă de prezentare şi promovare nepersonală a unor idei comerciale, de produs sau serviciu ce sunt plătite de un...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    48 279.3 KB

    Plan Strategic de Marketing

    Cap-1-Planificarea strategicã de marketing -Pentru analizele strategice existã o multitudine de acceptiuni: -" Determinarea obiectivelor unei organizatii pe termen lung si alocarea resurselor necesare atingerii acestor obiective“-Alfred D-Chandler [1962] -“Procesul examinãrii simultane a prezentului si viitorului mediului înconjurãtor, al formulãrii obiectivelor organizatiei si al luãrii, implementãrii si controlãrii deciziilor focalizate asupra acestor obiective”-Higgins,...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    166 278.66 KB

    Marketing Strategic

    MARKETING STRATEGIC CURS NR. 1 1.1. DEFINIREA CONCEPTULUI DE ANALIZĂ STRATEGICĂ Termenul de “strategic” a apărut în Grecia antică, “strategos” fiind titulatura unuia din cei 10 magistraţi supremi aleşi anual. În final a dobândit semnificaţia “general” cu referire la conducătorii militari ai unor oraşe - stat (strator = armată, egos = conducător, în greaca veche). În prezent, termenul cunoaşte următoarele accepţiuni: DEX [1975, p.896]: “parte componentă a artei militare, care se ocupă cu...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    25 41.1 KB

    Marketingul Produselor Agroalimentare

    Curs 1 Marketingul agroalimentar-definire concept Acesta cuprinde un întreg sistem de activităţi economice ce vizează programarea şi realizarea producţiei,stabilirea preţurilor,elaborarea şi implementarea deciziilor în domeniul distribuţiei şi promovării produselor agroalimentare cu scopul de a satisface în cele mai bune condiţii cerinţele clienţilor(consumatorilor)actuali şi potenţiali concomitent cu creşterea profitabilităţii firmei. În literatura de specialitate conceptul de marketing...

    Domenii: Economie, Industria Alimentara, Marketing

    Vezi Cursul
    25 762.05 KB 3

    Comunicarea

    REGULI: Nu incerca sa schimbi oamenii Bucura-te de ceea ce faci Nu urma turma Invata din greselile tale Apeleaza la umor Intalneste-te cu prietenii si fa-ti noi cunostinte. EVITA: Da, insa…. Intelegi? DURUL CARACTERISTICI: Foarte intimidanti Ataca rapid, fara avertisment Cauta sa preia conbtrolul, in timp ce ii denigreaza pe ceilalti. MESAJE TRANSMISE: Cedeaza in fata mea si nu te voi rani Tine cont de sfatul meu si ma voi preface ca te plac. Nu ma starni, te voi ataca....

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    24 1.15 MB 2

    Ascultarea

    ASCULTAREA MANAGERII DE SUCCES PETREC - 45 % din timp ascultand - 30 % din timp vorbind - 16 % din timp citind - 9 % din timp scriind LA TELEFON- se retine: - 50 – 70 % din mesaj , imediat ce acesta a fost auzit - 25 – 35 % dupa doua zile - 10 % dupa trei zile CAND MESAJUL ESTE TRANSMIS VIDEO SI AUDIO – se retine: - 85 % imediat - 65 % dupa trei zile 1/19/2012 3 PROCESUL ASCULTARII 1/19/2012 4 PROCESUL ASCULTARII AUZIREA – actul automat de receptionare si transmitere la...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    44 70.22 KB

    Tehnici Promotionale

    1. RELAŢIILE PUBLICE 1.1. Definiţii Institutul Britanic de Relaţii Publice: RP reprezintă planificarea şi implementarea de acţiuni susţinute, pentru a obţine şi menţine bunăvoinţa şi înţelegerea mutuală dintre o organizaţie şi mediul său . Stanciu Valentin & co pornind de la „Oxford Dictionary of Business”, „Petit Robert” şi Institute of Public Relations din Marea Britanie delimitează în cadrul acţiunilor de relaţii publice (PR) : • asigurarea imaginii unitare a subiectului (ţară,...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    7 18.16 KB

    Gestionarea Imaginii

    Curs 1 Gestionarea imaginii Imaginea socială Imagologia este ştiinţa, care studiază reprezentarea mentală a realităţii. Are o componentă de psihologie socială pentru că orice actor social individual sau colectiv are o reprezentare socială. Despre rolul imaginilor sociale ale organizaţiilor s-a analizat în contextul prim, în care se consideră că imaginea unei organizaţii este obiect de patrimoniu. O imagine pozitivă a organizaţiilor conduce la influenţarea reuşitei lor, cum o imagine...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    137 751.72 KB

    Continutul si Rolul Publicitatii

    1.1. Definirea conceptului si a tipurilor de publicitate Potrivit Asociatiei Americane de Marketing si unui numãr mare de specialisti, publicitatea reprezintã orice formã plãtitã de prezentare si promovare impersonalã prin mijloace de informare în masã a unor idei, bunuri si servicii de cãtre o organizatie specificã1. Astfel, publicitate este un mijloc de comunicare: . impersonal întrucât presupune absenta unui contact direct între emitãtorul mesajului publicitar si receptorul acestuia;...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    104 494.43 KB 3

    Previziuni de Marketing

    Capitolul 1 CEREREA În general, prin cerere se înţelege cantitatea de bunuri şi servicii pe care agenţii economici, consumatori sau producători, sunt dispuşi să o cumpere la un anumit nivel al preţului într-un timp dat. Cererea rezultă, în principal, din interacţiunea a trei categorii de factori: nevoi, venit şi preţ. Nevoile fac din cerere un act calculat şi raţional, dar şi un act condiţionat. Privită ca un act calculat şi raţional cererea se află în raport direct proporţional cu...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    31 607.48 KB

    Moneda Credit si Echilibrul Monetar

    Noţiunile fundamentale: Moneda, banii, funcţiile banilor, sistemul monetar, sistem monetar internaţional, sistem monetar european, bimetalismul, monometalismul, sistemul valutar, unitatea monetară, etalonul monetar, puterea de cumpărare, convertibilitatea monetară, euro, credit, înscrisuri cambiale, ipotecă, scadenţă, rambursare, dobândă, rată, comision, redistribuire, echilibrul monetar, inflaţie. 1. Moneda şi sistemul monetar 1.1. Conceptul de monedă Banii ca rezultat al activităţii...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
    46 542.02 KB

    Relatii Publice

    Notă: Sunt 12 suporturi de RP pentru 12 întâlniri de predare propriu-zisă (12 cursuri). O întâlnire va fi destinată testării pe parcurs (o oră) şi discutării rezultatelor evaluării intermediare (o oră) (1 curs). O întâlnire va fi destinată recapitulării noţiunilor predate şi lămuririi aspectelor ce vizează evaluarea finală (1 curs). Total cursuri = 14. RP 1 Imaginea poate fi: - reală (obiectivă) - Ce este compania, cum este ea în realitate? - creată (subiectivă sau percepută) - Cum este...

    Domeniu: Marketing

    Vezi Cursul
Pagina 6 din 66