Cursurile din domeniul Marketing - pagina 7 din 38
Marketingul în Serviciile Publice
Capitolul 1 Marketingul în serviciile publice şi valenţele sale în piaţa liberă - 1.1.Serviciile publice – concept. - 1.2.Tipologia serviciilor publice - 1.3.Valenţele marketingului şi optimul social în serviciile publice. Aplicarea marketingului în serviciile publice pare la prima vedere fără obiect, metodele... citește mai departe
Design și Estetică
Introducere: Cursul se adresează studenţilor înscrişi la programul de studiu ID, organizat de facultatea Marketing şi face parte din planul de învăţămant aferent anului I, semestrul 2. Prezentăm mai jos argumente ale necesităţii parcurgerii acestui curs de către studenţi, într-o înlănţuire logică şi coerentă. -... citește mai departe
Marketing
Introducere Cursul intitulat Marketing face o incursiune în interesanta lume a marketingului, abordând câteva dintre cele mai importante noţiuni şi concepte. După cum se cunoaşte, succesul de piaţă al firmelor depinde în mare măsură de activitatea de marketing. Managementul, contabilitatea, resursele umane şi alte... citește mai departe
Promovarea vânzărilor
Definitii Consta in a asocia unui produs un avantaj temporar, destinat sa faciliteze sau sa stimuleze utilizarea, consumul si/sau distributia acestuia. Actiunea de marketing ce consta in a adauga, temporar, unui podus sau serviciu o valoare suplimentara, oferind un avantaj specific cumparatorilor vizati in... citește mai departe
Crearea Conceptului de Comunicare
Crearea conceptului de comunicare Obiectiv – concretizarea mesajului publicitar Principii utilizate în crearea conceptului de comunicare Concretizarea – exprimarea satisfacţiei alese prin reprezentări vizuale, sonore, verbale. Multiplicitatea conceptelor – prezentarea satisfacţiei alese ca element motor, prin... citește mai departe
Bariere în calea comunicării
Bariere in calea comunicarii fizice, semantice, psihologice Bariere fizice - deficiente verbale, acustice, amplasament, lumina, temperatura, ora din zi, durata intalnirii. Bariere semantice – intervin datorita diferentelor de limbaj existente intre sursa si receptor (vocabularul, gramatica, conotatiile emotionale... citește mai departe
Modelarea Deciziilor Financiare și de Gestiune
Cap. I. Programare liniară Firma Sc. Ambasador SA realizează saltele în trei variante: ortopedice, super-ortopedice şi medicale. Procesul de execuţie constă în execuţia a 5 operaţii succesive. Timpii de execuţie petntru realizarea unui produs (în ore) sunt: Saltea Igienizarea buretelui Debitarea buretelui... citește mai departe
Bazele Marketingului
Mihai BĂCILĂ Capitolul 1 – Conceptul de marketing Obiectivele Capitolului Să evidenţieze natura dinamică şi complexă a marketingului; Să definească marketingul şi evoluţia acestuia; Să ilustreze componentele marketingului; Să prezinte trăsăturile şi funcţiile marketingului; Generalităţi Evoluţia... citește mai departe
Semiotică și marketingul produselor de lux
I. Semiotica luxului: între estetică şi estezie I. 1. Creaţie şi valori Semiotica are, de mai mulţi ani, o relaţie particulară cu luxul şi comunicarea acestuia. Contribuţia acestei discipline, în domeniul particular al administrării mărcilor, trece drept o remarcă globală asupra producerii şi sesizării... citește mai departe
Marketing Strategic
CAPITOLUL 1 . MARKETINGUL STRATEGIC ŞI IMPORTANŢA LUI Există foarte multe definiţii date marketingului, fiecare încercând să fie mai sugestivă sau mai completă în definirea acestui termen. Definiţia data marketingului de Asociaţia americana de marketing (American Marketing Association - AMA) este: • Marketingul... citește mai departe
Marketing relațional
Capitolul I EVOLUÞII NOI ÎN MARKETINGUL MODERN: DE LA TRANZACÞIONAL LA RELAÞIONAL Obiective Cuvinte cheie .. cunoaºterea faþetelor conceptului de marketing; .. caracteristicile marketingului tranzacþional .. caracteristicile marketingului relaþional .. operaþionalizarea diferenþelor dintre marketingul... citește mai departe
Politică promoțională
DEFINIŢIE Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici specifice (concretizate în activităţi promoţionale), încearcă să influenţeze comportamentul clienţilor săi actuali şi potenţiali în vederea obţinerii unor rezultate cât mai... citește mai departe
Proiectarea și organizarea cercetărilor de marketing
Cuvânt înainte Una dintre cele mai importante caracteristici ale oricărei organizaţii se referă la numărul enorm al deciziilor cu care zilnic se confruntă. Prin natură, amploare, dificultate şi impact, ele pot fi extrem de variate pentru organizaţie. Se iau astfel decizii ce ţin de activitatea departamentului de... citește mai departe
Marketing
CONŢINUT 1.1. Conceptul de marketing; 1.2. Principalele etape în evoluţia marketingului; 1.3. Instituţii şi organisme de marketing; 1.4. Funcţiile şi principiile marketingului; 1.5. Locul marketingului în familia ştiinţelor economice; 1.6. Specializarea marketingului; 1.7. Sarcinile marketingului.... citește mai departe
Influențele prețului asupra eficienței consumatorilor și producătorilor
Mecanismul perceptual constã în identificarea, selectarea si interpretarea stimulilor externi fiind implicate, la nivelul individului, toate sectoarele procesãrii informatiilor: mecanismul senzorial, memoria pe termen scurt si cea pe termen lung. Comparativ cu produsul, distributia sau promovarea, pretul este în... citește mai departe
Marketing Direct
Există mai multe definiţii date domeniului fără a exista, însă, şi o viziune unanim acceptată asupra conţinutului acestuia. Marketingul direct a fost (şi încă mai este...) văzut ca: - o altă formă / modalitate de distribuţie a produselor şi / sau serviciilor organizaţiei - o altă formă / un alt instrument de... citește mai departe
Politica de preț - element al mixului de marketing turistic
1)Particularitatile preturilor turistice 2)Procedura de elaborare a Politicii de pret in Turism 3)Alternative strategice in politica de pret in Turism 1)Particularitatile preturilor turistice sunt: 1. Pretul in domeniul turismului are o influenta moderata sau inexistenta in decizia de cumparare a turistului.In... citește mai departe
Politica de produs în mixul de marketing turistic
1. Conceptul de produs turistic 2. Clasificarea produsului turistic 3. Procesul de creare si lansare a produsului turistic nou 4. Strategii extrasezoniere in politica de produs turistic 1. Conceptul de produs turistic Produsul turistic reprezinta anasamblul elementelor tangibile si intangibile menite sa... citește mai departe
Marketingul Evenimentelor
Confruntaţi cu turbulenţe economice în continuă schimbare şi a modului în care publicul consumă şi este influenţat de către mass-media pentru a lua deciziile de cumpărare, se caută noi modalităţi inovatoare şi măsurabile pentru ca rata de recuperare a investiţiei să fie cât mai mare. Această presiune asupra creării... citește mai departe
Marketing Direct
CAP.1 Conceptul de marketing direct 1.1. Comunicarea directă – suport conceptual al marketingului direct Definiţiile date comunicării sunt foarte numeroase, acestea conţinând un număr de elemente comune ale conceptului de comunicare care se regăsesc în practic toate definiţiile elaborate în decursul timpului.... citește mai departe
Cursurile 1-4 Marketing
1 INTRODUCERE Prezentare generală - industria chimică, ingineria chimică, organizaţia industrială chimică Funcţiunea comercială a organizaţiei industriale 1.1. Prezentare generală - industria chimică, ingineria chimică, organizaţia industrială chimică Industria chimică este ramura industrială care, prin... citește mai departe
Forța de Vânzare - Componentă Esențială a Comunicării Promoționale
. Forţa de vânzare – componentă esenţială a comunicării promoţionale Între marketing şi vânzări există o relaţie puternică, în sensul că vânzările sunt considerate o activitate practică, specifică marketingului. De aceea se recomandă ca vânzările să se desfăşoare ţinând cont de teoria şi de practica marketingului,... citește mai departe
Relații cu publicul
Institutul de Relaţii Publice din Marea Britanie, creat în an. 1948 defineşte relaţiile publice ca “eforturile planificate şi de durată, orientate spre crearea şi menţinerea unor relaţii de bunăvoinţă şi bunăînţelegere între societate şi întreprinderi”. Principalele direcţii de acţiune în Relaţiile Publice: opinia... citește mai departe
Comunicarea de Marketing
Obiectivele şi conţinutul comunicaţiilor de marketing Factorii şi condiţiile de influenţă a eficienţei comunicaţiilor de marketing Tendinţele mondiale ale pieţei reclamei Comunicaţiile de marketing au devenit un factor esenţial în asigurarea succesului întreprinderii şi presupun transmiterea unor mesaje către... citește mai departe
Marketing Direct
Asociaţia Marketingului Direct dă următoarea definiţie: “Marketingul direct este un sistem interactiv de marketing, în care se utilizează unul sau câteva mijloace de comunicare pentru a obţine o reacţie anume şi /sau pentru încheierea unei afaceri în orice regiune.” Caracteristica distinctivă a acestei forme de... citește mai departe