Cursurile din domeniul Marketing - pagina 8 din 38
Cercetări de Marketing
Introducere Cea mai simplă modalitate de a defini marketingul este să ne gândim la acest cuvânt ca la o totalitate de cunoştinţe despre piaţă, cu elemente sale: cumpărători, vânzători, produse, preţuri şi toate relaţiile dintre acestea. În realitate există atâtea definiţii ale marketingului câte persoane încearcă... citește mai departe
Utilizarea Mărcii în Activitatea Promoțională
Cea mai importantă definiţie a mărcii a fost dată de Asociaţia Americană de Marketing (AMA), astfel: ,,O marcă este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaţie de elemente, destinată să ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vânzător sau grup de vânzători şi la diferenţierea... citește mai departe
Curs Marketingul Serviciilor
Introducere Cursul evidentiazã particularitãtile marketingului serviciilor, tratând problematica vastã si complexã a acestui domeniu relativ tânãr, dar aflat în plinã expansiune, al marketingului. Trecerea succintã în revistã, în primele capitole, a principalelor concepte ce definesc serviciile – a... citește mai departe
Grile Marketing
Conceptul si domeniile de aplicare ale marketingului Analiza tranzitiei de la gestiunea comerciala la marketing permite sa deosebim 3 etape: 1.Preponderenta productiei – specifica perioadei revolutiei industrial cand conducatorii firmelor se ocupau exclusive de rezolvarea sarcinilor de productie. 2.Predominanta... citește mai departe
Merchandising
Importanţa merchandisingului în comerţul cu amănuntul Punctul de vânzare, inima comerţului cu amănuntul, nu este numai un simplu spaţiu, ci şi un creator de valoare, care se adaugă produselor vândute, pentru că el oferă consumatorului un serviciu în plus faţă de cel asigurat de către producător prin produsul creat.... citește mai departe
Tehnici promoționale
1.1. Activitatea promoţională, componentă a marketingului modern Activitatea de marketing a unei întreprinderi presupune: producerea şi distribuirea de bunuri şi servicii; alegerea preţului; comunicarea cu mediu extern respectiv cu piaţa; 1.2. Obiective ale politicii promoţionale informarea consumatorilor... citește mai departe
Curs Complet Marketing
1. Concept de segmentare a pietii. Segment de piata – parte a pietii alcatuita din consumatori care reactioneaza la fel la una si acceasi marfa, procesul de impartiere a pietii in segmente definiste activitatea de segmentare – baza a strategiilor de Mk. Are la baza 3 principii: 1). Consumatorii sunt diferiti 2).... citește mai departe
Marketingul Serviciilor
Introducere: Explozia terţiarului a fost determinată de necesitatea realizării unui echilibru între “satisfacerea trebuinţelor individuale şi exploatarea economiilor pe o scală variind de la producţia de masă, la repartiţia de masă ”1. În acest context, a devenit obligatorie analiza detaliată a sectorului... citește mai departe
Pricing Policy
1. Factors to consider when setting prices. All profit organizations and many nonprofit organizations must set prices on their products or services. Simply defined, price is the amount of money charged for a product or service. More broadly, price is the sum of the values consumers exchange for the benefits of... citește mai departe
Marketing
APARITIA MARKETINGULUI – la sfârşitul sec. 19, începutul sec. 20 dinamismul socio-demografic. Dezvoltare : extensivă (cuprins cât mai multe domenii şi organizaţii ) intensivă (consolidarea în cadrul organizaţiei) Marketingul reprezintă un proces, o funcţie a organizaţiei prin care aceasta îşi adaptează... citește mai departe
Marketing
TEMA NR. 1 INTRODUCERE ÎN MARKETING Concept cu conotaţii adânci, cu rezonanţă şi atracţie deosebite; Un INTERES special, a manifestat la început lumea afacerilor, dar s-a extins ulterior dincolo de graniţele economicului Aplicabilitate universală Un începător îl rezumă la publicitate sau la cercetarea (sau şi... citește mai departe
Conceptul de marketing și funcțiile lui în economia de piață. Mediul de marketing al întreprinderii
Tema 1 : Conceptul de Marketing si functiile lui in economia de piata 1. Aparitia si dezvoltarea Mk 2. Esenta Mk 3. Domeniile si specializarea Mk Mk. a aparut in SUA. Exista 3 etape de dezvoltarea a Mk: 1st. Orientarea spre productie (1850-1920) – dezvoltarea tehnologiilor, industrializarea, accentual pus pe... citește mai departe
Introduction în Marketing
Marketing Officer: - Increase sale to present customers - New customers - Information on competition - Competitiveness of presentation (own sales technique) - Visual aids - Effectiveness of demonstration technique - Information on prospective customers (number, size, location etc). - Controlled co-ordination... citește mai departe
Cercetări de Marketing
COORDONATE DEFINITORII ALE CERCETĂRII DE MARKETING 1.1 Cercetarea de marketing şi aria sa 1.2 Apariţia şi dezvoltarea cercetării de marketing 1.3 Tipologia cercetărilor de marketing 1.1 Cercetarea de marketing şi aria sa Creşterea rolului marketingului în activitatea economică a firmelor este posibilă numai... citește mai departe
Procesul Investițional
Cuvinte-cheie: proeict investiţional; piaţa investiţională; cererea investiţională; oferta investiţională; procesul investiţional; fazele procesului investiţional; faza preinvestiţională; faza investiţională; faza exploatării Totalitatea activităţilor şi operaţiunilor întreprinse în vederea înfăptuirii lucrărilor... citește mai departe
Marketingul în Era Digitală
Introducere Pieţele se schimbă repede în ziua de azi. Principala problemă economică a zilelor noastre o reprezintă capacitatea de producţie excedentară existentă în majoritatea sectoarelor economiei mondiale. Clienţii sunt puţini, nu produsele. Cererea, nu oferta, reprezintă problema. Excedentul de capacitate... citește mai departe
Primele Noțiuni despre Marketing
PRIMELE NOŢIUNI DESPRE MARKETING ŞI PROCESUL DE MARKETING MARKETINGUL CA MOD DE GESTIONARE A UNOR RELAŢII PROFITABILE CU CLIENŢII 1. Ce este marketingul? Marketingul mai mult ca oricare altă funcţiune din firmă, se ocupă de clienţi. Crearea relaţiilor cu clienţii pe baza valorii şi a satisfacţiei pentru client... citește mai departe
Marketing Operațional
CAPITOLUL 1 CONCEPTUL DE MARKETING 1.1. Delimitări conceptuale 1.1.1. Conţinutul conceptului de marketing 1.1.2. Rolul şi funcţiile marketingului 1.2. Marketing strategic 1.3. Marketing operaţional 1.1. Delimitări conceptuale Apărut în S.U.A. sub forma unor activităţi practice şi a unor delimitări teoretice,... citește mai departe
Curs Marketingul Serviciilor
1. CARACTERISTICILE SERVICIILOR INTANGIBILITATEA= caracteristica esentiala a serviciilor. Este criteriul principal prin care se deosebesc bunurile de servicii INSEPARABILITATEA=in timpul ce pt bunurile materiale momentul productiei cu cel al consumului difera in timp, in cazul serviciilor productia si consumul au... citește mai departe
Planificarea strategică
Planificarea strategică orientată către piaţă = procesul managerial de stabilire şi menţinere a unei relaţii viabile între obiectivele, pregătirea angajaţilor şi resursele unei organizaţii, pe de o parte şi conjuctura pieţei, pe de altă parte. Obiectivul planificării strategice este adaptarea permanentă a... citește mai departe
Managementul Marketingului
Introducere Andre Suares---“orice definitie reprezinta o limitarea. Ultima perioada a insemnat o perioada de transformari fara precedent in toate domeniile de activitate, de la industrie, la finante, pana la telecomunicatii sau asistenta medicala. Pana nu de mult era timp pentru a te obisnui cu schimbarile, dar... citește mai departe
Identificarea segmentelor de piață
O companie operând pe o piaţă largă realizează varietatea consumatorilor, dispersia lor şi diversitatea cererilor ce apar. De aceea, ştiind că nu pot satisface toţi cumpărătorii, vor identifica acele segmente ale pieţei pe care le pot deservi mai bine. Esenţa marketingului strategic modern este redată prin... citește mai departe
Plan de Marketing
2 Subiecte abordate Mixul de marketing -Politica de produs -Politica de pret -Politica de distributie -Promovarea Tehnologiile actuale si marketingul modern Motto: “intreprinderile bogate nu fac marketing pentru ca au bani, ci au bani pentru ca fac marketing”. Guy Serraf 3 Mix-ul de marketing... citește mai departe
Chestionarul
1. Specificarea informaţiei dorite şi a obiectivelor cercetării Fiecare obiectiv, ipoteză sau variabilă trebuie să-şi găsească reflectarea adecvată în structura chestionarului, jucând un rol esenţial în selectarea tipului de întrebare şi a formei de răspuns utilizate. Informaţia vizată sub aspect cantitativ,... citește mai departe
Cercetare de Marketing
Acestă fază este un fel de “bucătărie internă” a cercetătorului. Cercetatorul, pe durata efectuării cercetării, trebuie să devină “specialist” în domeniul pentru care face studiul. Pentru aceasta el trebuie să apeleze la toate mijloacele de informare specifice domeniului studiat: reviste, cercetări anterioare,... citește mai departe