Extras din curs

Ansamblul factorilor care actioneaza indirect, pe termen lung si cu o intensitate mai slaba asupra activitatii intreprinderii formeaza macromediul acesteia. Componentele macromediului intreprinderii sunt de o mare diversitate. Majoritatea lucrarilor de specialitate le delimiteaza in urmatoarele grupe: mediul demografic, economic, tehnologic, cultural, politic, legislativ si natural.

MEDIUL DEMOGRAFIC:

Petrom, cea mai mare companie de petrol si gaze din Europa de Sud-Est, are un nou sediu central, situat în Calea Dorobantilor nr. 239. Operatiunile de explorare si productie au sediul central în Ploiesti, Piata Eroilor nr.1 A. Municipiul Ploiesti, unul din orasele mari ale României. Suprafata actuala a Ploiestiului este de aproape 60 km². În prezent, municipiul are o populatie de 232.527 locuitori si anume: români: 225.570 (97%), romi: 5.873 (2,52%), maghiari: 237 (0,10%), germani (Sasi):148, greci:108, evrei: 65, alte nationalitati: (rusi, ucraineni, sârbi): 526 (0,23%). Fostul sediu central al companiei era in Ploiesti, cu suprafata de 14.400 mp si beneficiaza de dotari moderne similar celor ale sediului din Bucuresti. În noul sediu central al Petrom îsi desfasoara activitatea membrii Comitetului Executiv al Petrom si diviziile de Comunicare, Sanatate, Siguranta si Protectia Mediului, Resurse Umane, Dezvoltarea Corporativa, Juridic, Management de Risc,Trezorerie, Audit Intern, Finante si Servicii, Control, Informatica, Proiecte Financiare,Administrarea Proprietatii Imobiliare. Suprafata destinata birourilor, de circa 5.500 mp, utilata cu echipamente de ultima generatie, este utilizata de aproximativ 400 de angajati Petrom. Divizia de Marketing a Petrom ramâne, pentru moment, în incinta J.W. Marriott Bucharest Grand Hotel. Schimbarea sediului central s-a impus ca urmare a extinderii companiei si din dorinta conducerii de a asigura conditii mai bune de munca salariatilor, de a îmbunatati relatiile profesionale si interumane, dar mai ales pentru o mai buna reprezentare a celei mai mari companii de petrol si gaze din România.

MEDIUL ECONOMIC:

Este alcătuit din ansamblul elementelor ce compun viața economică a spațiului în care acționează firma. Sunt analizați factori precum: distribuția veniturilor, economiile, inflația, recesiunea economică, rata șomajului etc. De asemenea, mediul economic mai trebuie analizat în legatură cu mediul demografic al țării căreia produsul i se adresează.

Ca parte a strategiei de a oferi clientilor servicii si produse mai bune, PETROM a introdus conceptul Petrom V premium pentru statiile de distributie in toamna lui 2005. A extins reteaua de benzinarii, care la sfarsitul lui 2007 cuprindea 100 de statii premium, construite si operate la cele mai inalte standarde occidentale. Ca urmare a procesului de reorganizare inceput in 2005, sistemul full agency pentru administrarea statiilor de distributie a fost definit si introdus, inlocuind vechiul sistem COCO (Companie Detinuta, Companie Operata). In cadrul acestui concept, statiile de distributie sunt administrate de un dealer ales de Petrom, care este remunerat in comisioane in functie de volumul de vanzari. Dealerul este responsabil de personalul statiei de distributie si trebuie sa respecte strictele reguli Petrom. In 2007 Petrom a finalizat transferul tuturor benzinariilor proprii in sistemul de administrare full agency. In cadrul Diviziei de Marketing exista un department comercial solid, care este dedicat clientilor angro pentru: produse petroliere, GPL, lubrifianti si combustibili pentru aeronave.