Cercetări de marketing

Experimente cu un singur factor

reprezinta una dintre cele mai simple tipuri de scheme al proiectarii experimentale;

Obiectivul:

il constituie masurarea efectului a 2 sau mai multe niveluri ale unui factor experimental asupra a 2 sau mai multor grupuri experimentale;

un etalon care serveste la masurarea eficientei acestora.

se folosesc in ipoteza ca variabilele “din afara” influenteaza asupra grupurilor testate, eroarea experimentala este exagerat de mare, slabind astfel capacitatea schemei experimentale de a evidentia deosebirile semnificative dintre efectele factorului experimental asupra diferitelor grupuri experimentale;

2 scheme de proiectare a experimentelor cu un singur factor:

Proiectarea complet aleatoare - PCA

Proiectarea cu ajutorul blocurilor aleatoare - PBA

Experimente cu un singur factor 

1. Proiectarea complet aleatoare - PCA

permite compararea catorva grupuri experimentale aflate sub actiunea diferitelor niveluri ale unui singur factor experimental;

denumirea este asociata modului in care unitatile experimentale sunt repartizate;

ipoteza: factorul experimental are o influenta semnificativa asupra variabilei dependente cu ajutorul analizei variatiei;

datele cu care se opereaza pe parcursul experimentului se organizeaza matriceal;

1. Proiectarea complet aleatoare PCA - cont

Utilizarea acestei scheme experimentale presupune respectarea urmatoarelor conditii:

Fiecarei unitati experimentale trebuie sa-I corespunda numai o singura valoare a variabilei dependente;

Nr unit experim din fiecare coloana trebuie sa fie acelasi, de obicei, fiecare grup cuprinzand 10 -15 unitati experimentale;

Numarul nivelurilor factorului experimental poate sa fie arbitrar; totusi, acesta nu este, de obicei, mai mare de 5.

Avand datele culese si organizate astfel, se parcurg urmatorii pasi in organizarea experimentului:

Se formuleaza ipoteza Ho: factorul experimental nu are o influenta semnificativa asupra variabilei dependente;

Se organizeaza experimentul asupra unitatii experimentale;

1. Proiectarea complet aleatoare PCA - cont

1. Proiectarea complet aleatoare PCA - cont

Organizarea rezultatelor si tabloul final al analizei de variatie;

1. Proiectarea complet aleatoare PCA - cont

Exp: Testarea efectului intensitatii publicitatii asupra vanzarilor unui TV color;

Ipoteza: reclama nu are o influenta semnificativa asupra vanzarilor de TV color;

In acest scop se selectioneaza in mod aleator cate 12 unitati comerciale (de acelasi tip, deci compatibile) prin care se comercializeaza produsul in fiecare cartier din Bucuresti;

Fiecarui grup de unitati din fiecare cartier i se administreaza timp de o luna factorul experimental= reclama si care consta in variatia intensitatii reclamei. In primul cartier nu se face reclama, iar in celelalte va avea intensitati diferite (in ordine crescatoare);