Conținutul Mediului de Marketing

CAPITOLUL 2

DOMENIILE DE APLICARE ŞI SPECIALIZARE ALE MARKETINGULUI

OBIECTIVELE SPECIFICE

Studierea capitolului domeniilor de aplicare şi specializare ale marketingului asigură cunoştinţe pentru ca viitorul specialist să desprindă competenţe de a :

- identifica şi descrie specializările marketingului şi a domeniilor acestora de aplicare;

- cunoaşte şi a aplica în activitatea practică a caracteristicilor marketingului modern;

- identifica organismele, revistele, jurnalele, editate în ţara noastră sau în străinătate în domeniu, cu scopul de a aplica informaţiile în activitatea pe care o desfăşoară (economică sau neeconomică);

- exemplifica cu practici de marketing, luate din presa de specialitate, din domeniul economic sau neeconomic.

CUPRINS

2.1 Universalitatea marketingului

2.2 Specializarea marketingului

2.2.1 Natura domeniilor de activitate

2.2.2 Scopul şi profilul activităţii de marketing în sectoarele economice şi neeconomice

2.2.3 Domeniul de specializare al marketingului în funcţie de aria teritorială

2.2.4 Domeniul de specializare al marketingului în funcţie de protejarea mediului si calitatea vieţii

2.2.5 Nivelul de organizare economică

2.2.6 Criteriul sarcinilor marketingului având în vedere obiectivele marketingului în funcţie de situaţia cererii

2.3 Caracteristicile marketingului modern

2.4 Consumatorii

2.5 Instituţii si organisme care promovează marketingul

2.5.1 Asociaţii la nivel naţional de marketing

2.5.2 Asociaţii internaţionale de marketing

2.5.3 Academii de marketing

2.5.4 Publicaţii periodice

2.5.5 Organizarea de congrese la nivel naţional sau internaţional

2.1. Universalitatea marketingului

Datorită faptului că marketingul s-a extins foarte mult la sfârşitul sec. XX şi începutul sec. XXI pătrunzând în toate sferele de activitate economică, dar şi în cadrul organizaţiilor non-profit se poate spune că acesta are un caracter universal.

Universalitatea marketingului se poate argumenta prin:

apariţia sa în cadrul unor economii aflate pe trepte diferite de dezvoltare. Marketingul a apărut în cadrul unei economii dezvoltate (SUA), şi s-a extins pe parcursul unui secol în toate ţările lumii, deci şi în cadrul unor economii slab dezvoltate;

aceea că s-a afirmat de-a lungul timpului în orice fel de economie. A plecat de la economie de piaţă, dar se practică şi în ţările cu economie centralizată (Cuba, China ş. a.).

utilizarea acestuia atât în cadrul organizaţiilor economice care, prin activitatea lor au un profit, dar şi în organizaţiilor neeconomice care sunt non-profit. Organizaţiile non-profit (ONG) apar în domeniul sanitar, cultural, religios, educaţional, militar, politic ş. a.

2.2. Specializarea marketingului

Primele întreprinderi care au utilizat strategiile şi tehnicile de marketing au fost cele din domeniul bunurilor de larg consum (vezi tabelul 2.1 coloana 2). Treptat marketingul a pătruns şi în alte domenii de activitate, adaptându-se la cerinţa pieţei.

Particularităţile pieţei au dus la crearea de noi specializări ale marketingului. Pentru identificarea tuturor domeniilor de specilaizare a markeitngului pot fi utilizate mai multe criterii, aşa cum apare în tabelul 2.1.

2.2.1 Natura domeniilor de activitate

După natura domeniilor de activitate se cunoaşte marketingul sectoarelor economice şi marketingul sectoarelor neeconomice.

a. Marketingul sectoarelor economice, adică sectoare care aduc profit, a apărut la începutul secolului XX.

b. Marketingul sectoarelor neeconomice se aplică după cel de al doilea război mondial, cu scopul ca organizaţia să-şi propage ideile, fără să obţină profit. Generic se mai numeşte şi marketing social (societal) ce se întâlneşte în şcoli, armată, spitale, instituţii artistice şi culturale, poştă, agenţii guvernamentale sau neguvernamentale.

Acest tip de marketing susţine satisfacerea nevoilor clienţilor în concordanţă cu nevoile organizaţiei, dar şi cu nevoile societăţii în ansamblu, în mod mai eficient decât concurenţa.