Curs de Marketing

Imagine preview
(4/10 din 4 voturi)

Acest curs prezinta Curs de Marketing.
Mai jos poate fi vizualizat cuprinsul si un extras din document (aprox. 2 pagini).

Arhiva contine 1 fisier pdf de 132 de pagini .

Profesor: Lector universitar dr.ec. Balasescu Marius

Iti recomandam sa te uiti bine pe extras, cuprins si pe imaginile oferite iar daca este ceea ce-ti trebuie pentru documentarea ta, il poti descarca.

Fratele cel mare te iubeste, acest download este gratuit. Yupyy!

Domeniu: Marketing

Cuprins

Structura cursului
I. Evolutia si semnificatiile marketingului
II. Marketingul si societatea: responsabilitatea sociala si etica
a activitatii de marketing
III. Mediul de marketing
IV. Piata si caracteristicile sale
V . Segmentarea pietei
VI. Comportamentul cumparatorului pe piata marfurilor de larg
consum
VII. Piata bunurilor comerciale si comportamentul de
cumparare al firmei
VIII.Conceptul de pozitionare si repozitionare al produselor
IX. Politica de produs
X. Planificarea si dezvoltarea produselor noi
XI. Politica de distributie
XII. Politica de pret
XIII. Politica de promovare si comunicare
XIV.Marketingul international
INTREBARI
BIBLIOGRAFIE

Extras din document

3

I. Evolutia si semnificatiile marketingului

Philip Kotler : „ Marketingul reprezinta un proces social si de conducere prin

care indivizii si grupurile obtin ceea ce au nevoie si doresc prin crearea si

schimbul de bunuri si valori cu altii.”

Respectivul mod de abordare pleaca de la ideea ca marketingul se bazeaza

pe urmatoarele concepte:

1. Nevoi umane

2. Dorinte

3. Cerinte ( cerere de piata )

4. Produse

5. Schimburi

6. Tranzactii si piete

1. Nevoi umane

Nevoile umane reprezinta conceptul ce fundamenteaza marketingul.Nevoile

umane sunt de o mare diversitate (materiale, sociale,spirituale), alcatuind un

sistem deschis si perfectibil.

4

PIRAMIDA LUI MASLOW

2. Dorintele

Dorintele reprezinta forma pe care o iau nevoile, modificate prin intermediul

culturii si personalitatii individuale.

3. Cerintele ( cererea de piata )

Atunci când nevoile si dorintele sunt însotite de putere de cumparare, ele se

transforma în cerere efectiva de piata.

4. Produsul

Produsul reprezinta ceea ce poate fi oferit unei piete, capabil sa atraga atentia

si sa fie cumparat.

Obs. – Produsul trebuie înteles în principal prin intermediul aspectelor de

utilitate si beneficii pe care le poate oferi.

5. Schimbul

Schimbul reprezinta conceptul cheie al marketingului.

Obs. – Pentru a exista schimb trebuie îndeplinite urmatoarele conditii:

- Sa existe cel putin doua parti

- Fiecare parte sa aiba ceva de valoare de oferit celeilalte parti

Nevoi de confort

Nevoi cu semnificatie

sociala

Nevoi

de autorealizare

Nevoi de baza

( fiziologice)

5

- Fiecare parte sa fie capabila sa comunice si sa livreze

6. Tranzactia

Tranzactia reprezinta unitatea de masura în marketing si consta dintr-un

comert între 2 parti ( tranzactia monetara, tranzactia tip Barter ).

7. Piata

Piata reprezinta ansamblul cumparatorilor si vanzatorilor actuali si potentiali

ai unui produs sau serviciu.

Obs. – Marketingul reprezinta de fapt lucrul cu pietele.Marketingul

contribuie la accelerarea relatiilor de schimb.

Alte definitii ale marketingului:

Definitie data de Asociatia Americana de Marketing : „ Marketingul

înseamna realizarea activitatii economice care dirijeaza fluxul bunurilor si

serviciilor de la producator la consumator sau utilizator”.

La nivel macroeconomic marketingul reprezinta ansamblul mijloacelor de

care dispun firmele în vederea crearii, mentinerii si dezvoltarii pietelor lor.

Fisiere in arhiva (1):

  • Curs de Marketing.pdf

Alte informatii

Este un curs de marketing pe intelesul tuturor.pt anul 3 universitar