Ecomarketing

- un concept relativ nou, pentru care se utilizează mai mulţi termeni sinonimi:

marketing “verde”;

ecomarketing;

marketing ecologic;

marketing durabil.

Termenul de ecomarketing a fost lansat în Germania, în anul 1978.

Tipurile de producţie şi de consum “non durabile”:

principalele cauze ale degradării mediului

agravează sărăcia

agravează inegalităţile sociale

Ecomarketingul îşi propune să realizeze un echilibru între activitatea economico-socială prezentă şi interesele:

individuale,

colective - ale grupurilor şi

ale întregii societăţi,

pe termen mediu şi lung.

(să armonizeze interesele consumatorilor

cu cerinţele protecţiei mediului)

Metodele, tehnicile şi instrumentele specifice marketingului pot fi utilizate în scopul:

- sensibilizării opiniei publice

educării membrilor societăţii în spiritul respectului faţă de mediu

- sesizării factorilor de mediu în ceea ce priveşte propriile lor acţiuni

Ecomarketing: specializare a marketingului social, alcătuită dintr-un ansamblu de activităţi care au ca scop:

identificarea

influenţarea şi

satisfacerea

consumatorilor de bunuri şi servicii ecologice.

Marketingul produselor şi serviciilor ecologice trebuie să ţină seama de clasificarea produselor şi serviciilor în funcţie de:

- satisfacţia imediată pe care acestea o oferă consumatorilor

principiul apărării sănătăţii consumatorilor şi a mediului pe termen lung

Ecomarketingul se adresează:

atât domeniului social (asociaţii, organizaţii, public)

cât şi celui economic (educarea factorilor de decizie)

Indiferent de grupul ţintă vizat, ecomarketingul promovează ideea că mediul este un bun public.

Specialiştii care lucrează în domeniul ecomarketingului:

vor trebui să identifice potenţialii consumatori de produse şi servicii ecologice

să-i formeze şi

să-i educe

astfel încât nevoile acestora să fie transformate în cerere.

Aplicarea principiilor marketingului ecologic →

avantaje la nivelul organizaţiilor :

câştigarea unor noi segmente de consumatori

devansarea concurenţei

realizarea unor venituri mai mari pe termen lung

îmbunătăţirea imaginii

economii de cheltuieli datorită anticipării unor posibile efecte negative

accesul pe noi pieţe

Aplicarea principiilor marketingului ecologic →

dezavantaje la nivelul organizaţiilor :

o cerere scăzută pentru produsele ecologice

lipsa unor tehnologii “curate”

costurile ridicate ale unor investiţii ecologice

curente de opinie diferite în interiorul organizaţiei

o legislaţie încă incompletă şi nu îndeajuns de eficientă.

Ecomarketingul:

domeniu al marketingului preocupat de produsele “curate” din punct de vedere legal,

excluzându-le evident pe acelea care circulă pe piaţa neagră,

excluzând produsele de contrabandă.

(abordare parţială)

Practicile de marketing ecologic trebuie susţinute prin:

1. evaluarea în ansamblu a performanţelor actuale ale organizaţiilor în raport cu mediul înconjurător;

2. implicarea reală în activitatea de urmărire, analiză, raportare a rezultatelor şi determinare a îmbunătăţirii performanţelor în această direcţie;

3. elaborarea unei politici de mediu viabile, cu obiective clare, şi a unui program de acţiune;