Ecomarketing

Conştiinţa ecologică

= un anumit sentiment,

o reprezentare,

o imagine,

o ţintă,

o atitudine,

un mod de acţiune şi

o tendinţă a comportamentului specific

sub aspectul orientării şi conţinutului, bazate pe valori care dau prioritate protejării mediului şi calităţii vieţii

Conştiinţa ecologică

Elementul central al acestui sistem de convingeri interne este VALOAREA ECOLOGICĂ.

Valoarea ecologică poate fi explicată prin

“filosofia implicită sau explicită a valorii dorite”, văzută ca sistem, în totalitatea sa.

- plasată ca variabilă a comportamentului în cadrul sistemului de valori ecologice

Procesul formării conştiineţi ecologice (modelul AIDA - completat)

Conştientizare

(care sunt problemele ecologice)

2. Atenţie

(care sunt exigenţele ecologice)

3. Informare

(cercetare, sistematizare a informaţiilor obţinute)

4. Dorinţă

(de a acţiona, de a găsi soluţii) – conştiinţa ecologică

5. Acţiune

(comportamnetul ecologic)

Conştiinţa ecologică a consumatorilor – caracter complex, multidimensional  consumatorii:

să fie informaţi (să aibă cunoştinţe asupra consecinţelor ecologice ale comportamentului lor de consum)

DIMENSIUNEA INFORMATIVĂ

să înţeleagă consecinţele comportamentului lor ca urmare a atitudinii faţă de aspectele şi produsele ecologice

DIMENSIUNEA COGNITIVĂ

să-şi modifice obiceiurile de consum, respectiv comportamentul rezultat din atitudinea ecologică să contribuie la rezolvarea problemelor de mediu şi calitate a vieţii

DIMENSIUNEA OPERATIVĂ

Ambientalistul (consumatorul ecologic )

= clientul cel mai bun

= persoana care caută în mod activ produse cu un impact relativ scăzut asupra mediului şi cu efecte favorabile cât mai mari asupra calităţii vieţii

- este:

activ,

educat,

liberal,

informat

Ambientalistul

trebuie să fie şi este lider de opinie



Marketing ecologic  Responsabilitatea socială

- femeile = sunt în prima linie a “luptei” ambientale

= cei mai importanţi cumpărători

= pot influenţa deciziile de cumpărare

Etica verde a cumpărării şi consumului - principii

1. Trecerea de la filosofia creşterii consumului care, odată utilizată, induce achiziţii sporite sub aspect cantitativ, la cea bazată pe calitatea consumului ca sursă a îmbunătăţirii vieţii.

= tendinţa fundamentală care caracterizează noua etică a consumatorilor ecologici

materialismul nu este sinonim cu fericirea

Cuvintele de ordine: esenţă,

simplitate,

calitate,

moderaţie,

rigoare,

responsabilitate socială