Euromarketing

EMK = Un MK in stil european, tratarea CE in optica si cu mijloacele de actiune specifice MK, ca o mare piata de desfacere.

Disciplina este structurata in 2 mari sectiuni:

-1/ prima parte : fundamentele EMK

-2/ a doua parte : principalele coordonate ale politicii de MK pe Piata unica europeana (PUE)

MK= o stiinta a luptei pentru reusita in afaceri

EMK-> evidentiaza o batalie economica, prin prisma a 3 elemente esentiale:

1. campul de actiune = constituit din spatiul PUE;

2. tinta careia I se adreseaza si pe care isi propun sa o cucereasca intreprinzatorii = consumatorul din cadrul PUE;

3. adversarii redutabili din cadrul disputei : concurentii

Al 4 lea element: conditiile in care aceasta lupta are loc: cadrul legal, institutional, politic si de protectie a consumatorilor.

Capitolul I

Contextul aparitiei si semnificatia EMK

Vitrina integrarii interstatale europene o constituie UE, ca una din caracteristicile majore ale evolutiei economiei mondiale.

PUE = faza superioara a procesului de integrare

Constituirea PUE= a transformat zona UE in cea mai importanta piata pe plan mondial

I.1. De la ideea unitatii europene la PUE

Procesul de integrare europeana are adanci radacini istorice:

Momente ale creerii Pietei Unice Europene

- Sec.XIV- juristul francez Pierre Dubois propunea crearea unei federatii europene;

- Sec.XVII – elaborarea unor proiecte de tratate pt. Crearea unei federatii europene;

- Tot in Sec.XVII- britanicul William Perry- propunea crearea unor institutii europene;

- Finele Sec.XIX-propuneri pentru demararea unui proces de federalizare;

- Sistemul napoleonian urmarea liberalizarea schimburilor comerciale;

- Scriitorul francez Victor Hugo: 1849 : ideea constituirii Statelor Unite ale Europei;

- Sec.XX- ideea a fost tot mai ferm avansata;

- In perioada interbelica: aristocratul austriac de origine ceha Coudenhove-Kalergi- 1923-a initiat ’’ Miscarea paneuropeana ’’;

- 1929-omul politic si diplomatul francez Aristide Briant- prima inititiva oficiala in directia Uniunii Europene.

- Dupa al 2-lea razboi mondial –s-a concretizat ideea de Europa Unita, menita sa mentina pacea pe continent.

- 1944-crearea BENELUX, o uniune vamala formata din Belgia, Olanda si Luxemburg;

- 1946-primul ministru britanic Winston Churchill-ideea necesitatii de a construi ’’un fel de State Unite ale Europei’’; cativa ani mai tarziu, generalul Charles de Gaulle intrevedea o Europa de la Atlantic la Urali.

- 1944- ideea creerii pietei unice europene- francezul Jean Monet

- 9 mai 1950, Robert Shuman, ministrul francez al afacerilor externe propunea printr-o declaratie istorica punerea in comun a resurselor de carbune si otel ale Frantei si Germaniei(de vest)- semnificand o piata comuna a carbunelui si otelului.