Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale

Curs
8.7/10 (10 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 87 în total
Cuvinte : 23395
Mărime: 114.08KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Prof Valentin Nita

Cuprins

Capitolul I. Conceptul de potential turistic 3

1.1. Dezvoltarea turismului 5

1.2. Definirea conceptului de potential turistic 8

1.3. Destinatia turistica 9

1.4. Dezvoltarea viitoare a zonelor turistice 21

1.5. Evolutia destinatiei turistice 22

1.6. Evaluarea resurselor unei destinatii turistice 25

Capitolul II. Mixul de marketing în turism 27

2.1. Produsul turistic 27

2.1.1. Componentele produsului turistic 27

2.1.2. Tipuri de produse turistice 29

2.1.3. Pozitionarea produsului turistic 32

2.2. Pretul in turism 33

2.2.1. Stabilirea pretului în turism 33

2.2.2. Adaptarea preturilor în industria turistica 34

2.3. Promovarea turistica 35

2.3.1. Rolul informarii în promovarea turistica 35

2.3.2. Formele promovarii 37

2.4. Distributia turistica 42

2.4.1. Canalele de distributie 42

2.4.2. Alegerea unei strategii de distributie 47

Capitolul III. Comportamentul consumatorului de servicii turistice si segmentarea pietei 48

3.1. Piata turistica 48

3.1.1. Clasificarea pietelor turistice 51

3.1.2. Cererea de turism 54

3.2. Segmentarea pietei turistice 61

3.2.1. Alegerea criteriilor de segmentare 61

3.2.2. Operationalizarea segmentarii 66

3.2.3. Evaluarea segmentelor de piata 66

3.3. Cercetarea pietei turistice 67

3.3.1. Etapele cercetarii pietei 67

3.3.2. Cercetarea pietei viitoare (previziuni de marketing) 68

3.4. Comportamentul consumatorului de servicii turistice 69

3.4.1. Factorii personali 70

3.4.2. Factorii sociali 71

3.4.3. Factorii situationali 72

Capitolul IV. Perspectivele pietei turistice internationale 73

4.1. Activitatea de turism pe plan mondial 73

4.1.1. Clasificare 73

4.1.2. Amploare 74

4.2. Marile bazine turistice ale Terrei 74

4.2.1. Bazinele turistice traditionale 75

4.2.2. Bazinele turistice noi 77

Capitolul IV. Studiu de caz. Potentialul turistic al Romaniei

Concluzii si sugestii

Bibliografie 79

105

107

Extras din document

Capitolul I

Conceptul de “potential turistic”

1.1. Dezvoltarea turismului

Turismul de masa care se practica în prezent îsi are originile în anii imediat urmatori sfârsitului celui de-al doilea razboi mondial. Cresterea standardului de viata, a timpului liber si dezvoltarea transporturilor au dus la o crestere accentuata a cererii turistice, mai ales pentru turismul international. Destinatiile turistice au raspuns acestei cereri prin dezvoltarea unei game largi de servicii si facilitati oferite turistilor. Originile turismului le regasim însa cu mult timp în urma, în timpurile egiptenilor, atunci când se putea vorbi de calatoriile facute cu prilejul unor festivaluri si celebrari religioase.

Grecii au fost primii care au evidentiat beneficiile mentinerii unui raport echilibrat

între munca si destindere (aici incluzând calatoria), atât pentru individ, cât si pentru societate.

Romanii foloseau timpul pentru destindere în scopuri practice, spre deosebire de greci. Inginerii romani au construit facilitati publice pentru populatie, pentru practicarea exercitiilor fizice pentru destindere si ca pregatire de razboi. Reteua extinsa de drumuri construita de romani a permis realizarea unor calatorii mai rapide de afaceri sau pentru odihna. Romanii obisnuiau sa faca vizite prietenilor si rudelor si apreciau efectele binefacatoare ale apelor minerale.

În secolul al XVII-lea, atitudinea vis-a-vis de recreere si calatorii s-a schimbat, inregistrându-se doua tendinte dominante:

- dezvoltarea “Marelui Tur” - tinerii aristrocrati erau trimisi pentru desavârsirea educatiei în marile centre culturale ale Europei : Paris,

Venetia, Roma, Florenta.

- dezvoltarea statiunilor balneare - desi recunoscut înca de pe vremea romanilor, efectul benefic pentru sanatate al apelor minerale nu a fost exploatat decât începând cu secolul al XVI-lea.

Secolul al XVIII-lea si al XIX-lea au adus noi schimbari în dezvoltarea turismului. Introducerea tehnicilor productiei de masa în industrie a dus la o rapida urbanizare si la migrarea populatiei din zonele rurale spre cele urbane. Tot acum se dezvolta si statiunile de litoral, acestea fiind însa frecventate doar de nobilime.

Secolul al XX-lea a adus noi schimbari; în primul rând folosirea mai redusa a trenurilor ca mijloc de transport utilizat pentru turism. În al doilea rând, introducerea produselor turistice forfetare. Turismul de masa existent astazi este un fenomen al societatii post- industriale al celei de-a doua jumatati a secolului al XX-lea. Turismul a devenit parte integranta a economiei unei tari. Cei mai importanti factori care au dus la cresterea cererii de produse turistice au fost: cresterea nivelului vietii, cresterea mobilitatii populatiei, standardele de educatie si cresterea timpului liber. Organizatiile publice si private s-au adaptat rapid acestei cereri în crestere, oferind produse turistice tot mai complexe si de calitate.

Analizând istoria trecuta si prezenta a turismului, se pot evidentia urmatoarele aspecte:

- Efectele mobilitatii sociale - de la începutul activitatii turistice, cei care au beneficiat de activitatile turistice si de noile destinatii au apartinut anumitor categorii sociale, mai înstarite. Cu timpul, s-a dezvoltat turismul de masa, iar cei ce practica "turismul elitist" au trebuit sa gaseasca destinatii exclusiviste. Aceasta tendinta se mai manifesta si în prezent, existând statiuni exclusiviste;

- Importanta transportului - de la construirea primelor drumuri de catre romani, la introducerea cailor ferate în secolul al XIX-lea si a altor forme de transport mult mai sofisticate, dezvoltarea turismului a depins în mare parte de dezvoltarea transportului;

- Cresterea ritmului dezvoltarii - ritmul de dezvoltare a turismului a fost accelerat în ultima jumatate a secolului al XX-lea, având efecte pozitive si negative asupra economiei, culturii si mediului.

Preview document

Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 1
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 2
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 3
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 4
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 5
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 6
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 7
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 8
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 9
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 10
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 11
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 12
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 13
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 14
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 15
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 16
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 17
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 18
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 19
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 20
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 21
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 22
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 23
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 24
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 25
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 26
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 27
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 28
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 29
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 30
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 31
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 32
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 33
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 34
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 35
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 36
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 37
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 38
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 39
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 40
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 41
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 42
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 43
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 44
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 45
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 46
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 47
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 48
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 49
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 50
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 51
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 52
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 53
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 54
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 55
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 56
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 57
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 58
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 59
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 60
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 61
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 62
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 63
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 64
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 65
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 66
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 67
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 68
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 69
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 70
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 71
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 72
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 73
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 74
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 75
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 76
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 77
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 78
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 79
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 80
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 81
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 82
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 83
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 84
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 85
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 86
Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale - Pagina 87

Conținut arhivă zip

  • Identificarea, Evaluarea si Segmentarea Pietei Turistice Internationale.doc

Alții au mai descărcat și

Distribuția Produselor Turistice pe Internet

Turismul este cunoscut ca fiind cea mai larga industrie. Veniturile sale au o proportie semnificativa în economia multor tari si este una din cele...

Promovarea

Cap. 1 PROMOVAREA În conditiile actuale desfasurarea unei activitati eficiente înseamna mai mult decât a realiza un produs bun, a stabili un pret...

Marketingul destinației turistice intarnationale - Austria

Cap I. Prezentarea generală a Austriei 1.1 Localizare Situată în centrul Europei, având ca vecini opt ţări, turistice la rândul lor, Austria a...

Plan de Marketing pentru Lansarea unui Produs Turistic

Introducere Parcurile de distractie din intreaga lume isi povestesc istoriile lor de mai bine de 100 de ani. Colorate si zgomotoase, vesele si...

Program de Marketing pentru Lansarea Statiunii Turistice Montane Sinaia pe Piata Turistica a Italiei

Introducere La inceputul mileniului, oportunitatile pe pietele internationale sunt mai mari şi mai diversificate ca niciodata. Au aparut noi...

Standardizarea sau Adaptarea Politicii de Distributie in Europa de Vest

Unele dintre tarile Europei de Vest, membre ale UE, reprezinta mari puteri economice, chiar la nivel mondial, cum sunt spre exemplu Germania, Marea...

Marketing si Creatie Publicitara

I. MARKETINGUL SI CREATIA PUBLICITARA Marketingul si publicitatea inseamna razboi. Creatia publicitara este o misiune de lupta, campania - o...

Publicitate și Reclamă

Curs 1: Introducere in Publicitate 1.1 Introducere. 1.2 Definitii. Distinctii fata de alte domenii inrudite. 1.3 Fundamente teoretice....

Te-ar putea interesa și

Influența integrării în UE asupra turismului românesc

INTRODUCERE Turismul ca activitate economică se bazează pe o strânsă conlucrare a industriei turistice cu celelalte sectoare economice ca:...

Impactul Tehnologiilor Internet și a Procesului de Internaționalizare a Serviciilor Turistice Asupra Economiei Mondiale

I N T R O D U C E R E În contextul definirii prin analogie cu comerţul internaţional a unor concepte specifice turismului internaţional şi...

Gestiune Hoteliera

Bibliografie: - Draica Constantin „Ghid practic de turism intern si international”, Ed. All, Bucuresti 1999. - Radu Emilian „Managementul firmei...

Strategii de Marketing în Turism

INTRODUCERE Politica Agricolă Comună (PAC) este una dintre primele politici comune ale UniuniiEuropene, fiind fundamentată pe principiile pieţei...

Marketing Conspect

TEMA 1: Conceptul de marketing. 1.Esenţa, apariţia şi evoluţia marketingului. 2.Funcţiile şi principiile marketingului. 3.Strategia de...

Marketing Turistic

1.1. Conceptul de marketing 1.2. Marketingul serviciilor – domeniu distinct al marketingului 1.3. Locul marketingului turistic în marketingul...

Marketing Agroturistic

Marketingul agroturistic – generalităţi Evoluţia marketingului, reliefează în ultimele decenii o tendinţă permanentă de diversificare şi...

Ai nevoie de altceva?