Identificarea, evaluarea și segmentarea pieței turistice internaționale

Capitolul I

Conceptul de “potential turistic”

1.1. Dezvoltarea turismului

Turismul de masa care se practica în prezent îsi are originile în anii imediat urmatori sfârsitului celui de-al doilea razboi mondial. Cresterea standardului de viata, a timpului liber si dezvoltarea transporturilor au dus la o crestere accentuata a cererii turistice, mai ales pentru turismul international. Destinatiile turistice au raspuns acestei cereri prin dezvoltarea unei game largi de servicii si facilitati oferite turistilor. Originile turismului le regasim însa cu mult timp în urma, în timpurile egiptenilor, atunci când se putea vorbi de calatoriile facute cu prilejul unor festivaluri si celebrari religioase.

Grecii au fost primii care au evidentiat beneficiile mentinerii unui raport echilibrat

între munca si destindere (aici incluzând calatoria), atât pentru individ, cât si pentru societate.

Romanii foloseau timpul pentru destindere în scopuri practice, spre deosebire de greci. Inginerii romani au construit facilitati publice pentru populatie, pentru practicarea exercitiilor fizice pentru destindere si ca pregatire de razboi. Reteua extinsa de drumuri construita de romani a permis realizarea unor calatorii mai rapide de afaceri sau pentru odihna. Romanii obisnuiau sa faca vizite prietenilor si rudelor si apreciau efectele binefacatoare ale apelor minerale.

În secolul al XVII-lea, atitudinea vis-a-vis de recreere si calatorii s-a schimbat, inregistrându-se doua tendinte dominante:

- dezvoltarea “Marelui Tur” - tinerii aristrocrati erau trimisi pentru desavârsirea educatiei în marile centre culturale ale Europei : Paris,

Venetia, Roma, Florenta.

- dezvoltarea statiunilor balneare - desi recunoscut înca de pe vremea romanilor, efectul benefic pentru sanatate al apelor minerale nu a fost exploatat decât începând cu secolul al XVI-lea.

Secolul al XVIII-lea si al XIX-lea au adus noi schimbari în dezvoltarea turismului. Introducerea tehnicilor productiei de masa în industrie a dus la o rapida urbanizare si la migrarea populatiei din zonele rurale spre cele urbane. Tot acum se dezvolta si statiunile de litoral, acestea fiind însa frecventate doar de nobilime.

Secolul al XX-lea a adus noi schimbari; în primul rând folosirea mai redusa a trenurilor ca mijloc de transport utilizat pentru turism. În al doilea rând, introducerea produselor turistice forfetare. Turismul de masa existent astazi este un fenomen al societatii post- industriale al celei de-a doua jumatati a secolului al XX-lea. Turismul a devenit parte integranta a economiei unei tari. Cei mai importanti factori care au dus la cresterea cererii de produse turistice au fost: cresterea nivelului vietii, cresterea mobilitatii populatiei, standardele de educatie si cresterea timpului liber. Organizatiile publice si private s-au adaptat rapid acestei cereri în crestere, oferind produse turistice tot mai complexe si de calitate.

Analizând istoria trecuta si prezenta a turismului, se pot evidentia urmatoarele aspecte:

- Efectele mobilitatii sociale - de la începutul activitatii turistice, cei care au beneficiat de activitatile turistice si de noile destinatii au apartinut anumitor categorii sociale, mai înstarite. Cu timpul, s-a dezvoltat turismul de masa, iar cei ce practica "turismul elitist" au trebuit sa gaseasca destinatii exclusiviste. Aceasta tendinta se mai manifesta si în prezent, existând statiuni exclusiviste;

- Importanta transportului - de la construirea primelor drumuri de catre romani, la introducerea cailor ferate în secolul al XIX-lea si a altor forme de transport mult mai sofisticate, dezvoltarea turismului a depins în mare parte de dezvoltarea transportului;

- Cresterea ritmului dezvoltarii - ritmul de dezvoltare a turismului a fost accelerat în ultima jumatate a secolului al XX-lea, având efecte pozitive si negative asupra economiei, culturii si mediului.