Extras din curs
MARCA
Ce este marca?
Elemente definitorii ale marcii
Tipuri de marci
Ce este marca?
Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinatie a acestor elemente, permitând identificarea bunurilor sau serviciilor unui vânzator, sau grup de vânzatori, si diferentierea lor fata de concurenta.
(AMA)
Ce este marca?
„O marca este un depozit de încredere, care conteaza tot mai mult atunci când posibilitatile de alegere se înmultesc”
(Niall Fitzgerald, presedintele corporatiei Unilever)
Ce este marca?
„Marca este aura credintelor si asteptarilor cu privire la produs (sau serviciu), în masura sa-i confere relevanta si distinctie. Este extrem de puternica, întrucât depaseste zona caracteristicilor fizice ale produsului si patrunde în sfera caracteristicilor psihologice” (Mary Lewis – Understanding Brands, Kogan Page, London, 1991)
Marca vs. Marca de succes
„ O marca de succes este un produs identificabil, un serviciu, o persoana sau un loc, ce beneficiaza de o asemenea dezvoltare, încât cumparatorul, sau utilizatorul, percepe valorile adaugate ca fiind relevante, unice si puternice, iar nevoile vor fi satisfacute într-o masura mai mare”.
Marca vs. Marca de succes
„O marca de succes este aceea care creeaza si sustine o impresie puternica, pozitiva si de durata în mintea cumparatorului.”
IDENTITATEA MARCII
Numele de marca
Sigla
Emblema
Logoul
NUMELE DE MARCA
Denumiri alcatuite dintr-un singur cuvânt sau din mai multe cuvinte: substantive proprii, denumiri din vocabularul curent, denumiri fara semnificatie
Denumiri alcatuite din simboluri numerice sau având în alcatuire si simboluri numerice (Peugeot 307, 7UP, 3M).
SIGLA
Sigla este o prescurtare conventionala, formata din litera initiala sau din grupul de litere initiale folosite în inscriptii, în manuscrise, pentru a evita cuvintele sau titlurile prea lungi (DEX).
Rolul siglei în marketing: de a prescurta un nume de marca alcatuit din mai multe cuvinte, pentru a facilita citirea, pronuntarea si memorarea de catre publicul-tinta.
Conținut arhivă zip
- Marca.ppt
Alții au mai descărcat și
Grupurile de apartenenta Aceste grupuri reprezinta un tip de structura sociala, în care oamenii au constiinta ca apartin grupului respective, ei...
COMUNICAREA PRIN EVENIMENT Preocupate în permanenta de gasirea unor mijloace originale si eficiente care sa le permita sa se exprime si sa...
SPONSORIZAREA - Aspecte de natura practica - Intr-o abordare practica, sponsorizarea este o tehnica ce prezinta interes atât pentru...
Considerata de un numar tot mai mare de manageri drept un activ imaterial al organizatiei , marca ocupa astazi un loc privilegiat în preocuparile...
Comunicarea în marketing - clarificari conceptuale - Cursul al II-lea Comunicarea organizationala Comunicare manageriala: mesaje care permit...
Atracţia unui produs aflat pe raft este provocată de: 35,5% de ambalaj 26% de preţ 20,5 % de amintire 18% de un aspect particular...
TEHNICI DE PROMOVARE A VÂNZARILOR - CARACTERISTICI - Actiunile de PV vizeaza obiective comunicationale, subordonate obiectivelor de marketing PV...
MERCHANDISING Premise „Costul suportat” de client Durata deplasării; Efortul generat; Comoditatea deplasării; Banii cheltuiţi pentru...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Piata produselor electrice si electronice este în acest moment invadata de noutati, de firme noi, de marci noi, de produse noi. Este...
Introducere Am ales ca temă de licenţă „Marcarea ecologică a produselor ” iar studiul de caz l-am făcut analizând baza unui produs ecologic şi...
INTRODUCERE Mărcile au o influenţă importantă în viaţa noastră. Reprezintă o expresie a pieţei libere a unei societăţi democratice. Acestea au un...
Argument Realitatea economică şi socială impune, ca o condiţie esenţială a oricărei activităţi eficiente, cooperarea agenţilor economici pe baza...
Introducere Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se, prin...
Introducere Prin lucrarea de faţă “Elaborarea strategiei de marcă pentru mărcile din portofoliul companiei Arctic pentru perioada 2011-2014” s-a...
Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a două concepte întâlnite foarte des în în zilele noastre, concepte care...
INTRODUCERE Cercetarea de marketing este indispensabilă oricărei organizaţii datorită rolului său în sprijinirea procesului decizional. Domeniul...