Marketing

Curs
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 19 fișiere: doc, docx
Pagini : 65 în total
Cuvinte : 76099
Mărime: 1.39MB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Nicoleta Buzila

Extras din document

CONŢINUT

1.1. Conceptul de marketing;

1.2. Principalele etape în evoluţia marketingului;

1.3. Instituţii şi organisme de marketing;

1.4. Funcţiile şi principiile marketingului;

1.5. Locul marketingului în familia ştiinţelor economice;

1.6. Specializarea marketingului;

1.7. Sarcinile marketingului.

Activitatea economică a oricărei firme se finalizează în bunuri şi servicii destinate pieţei. Întreprinzătorul vine în contact cu piaţa într-o dublă calitate:

• Cumpărător de factori de producţie;

• Vânzător de bunuri şi servicii.

De capacitatea sa de a se adapta cerinţelor pieţei depinde succesul şi insuccesul său.

Pentru a avea succes pe piaţă agentul economic modern trebuie să cunoască şi să aplice cerinţele de marketing.

Rolul deosebit al marketingului – Guy Sherraf spunea că întreprinderile bogate nu fac marketing pentru că au bani ci au bani pentru că fac marketing.

Marketingul înseamnă trecerea de la viziunea de producţie la viziunea de marketing.

În viziunea de producţie, prima dată producem şi apoi găsim cumpărătorul. În viziunea de marketing, prima dată se studiază piaţa, apoi producem şi vindem.

Marketingul este o filozofie a afacerilor care vede în satisfacerea cerinţelor clienţilor cheia succesului în afaceri şi recomandă utilizarea practicilor manageriale care ajută la identificarea şi rezolvarea cerinţelor clienţilor. Afacerea are succes doar atunci când satisface cerinţele clienţilor.

1.1. CONCEPTUL DE MARKETING

În literatura de specialitate şi în practica economică termenului de marketing i se dau diferite definiri.

Termenul de marketing provine din limba engleză, de la verbul „to market” semnificând a desfăşura tranzacţii pe piaţă. Apoi termenul a fost internaţionalizat.

Termenul de marketing include ideea de acţiune, de activitate, de dinamism, de atenţie pe care întreprinderile trebuie să o aibă faţă de piaţă, pentru a-i cunoaşte caracteristicile şi a fi în măsură s-o influenţeze şi s-o cunoască.

Cea mai veche definire aparţine Asociaţiei Americane de Marketing, care a spus că prin marketing se înţelege realizarea acţiunii economice care dirijează fluxul bunurilor şi serviciilor de la producător la consumator sau indivizi.

După Corey Ray, marketingul cuprinde toate activităţile prin care o firmă se adaptează într-un mod creativ şi profitabil la mediul în care operează.

După W. J. Stanton marketingul reprezintă un întreg sistem de acţiuni economice intercondiţionate care vizează producerea, promovarea, preţurile şi distribuţia produselor şi serviciilor menite să satisfacă consumatorii actuali şi potenţiali.

Acesta susţinea că, conceptul de marketing se sprijină pe trei idei fundamentale:

• toate programele şi acţiunile firmei vor fi orientate spre consumator;

• volumul vânzărilor profitabile este scopul firmei;

• toate activităţile de marketing ale firmei vor fi coordonate instituţional.

Brech afirmă că marketingul reprezintă procesul de determinare a cererii pentru un anumit produs sau serviciu în vederea distribuirii şi vânzării pentru obţinerea profitului.

Baker spune că marketingul reprezintă vânzarea de bunuri care nu se mai întorc la cel care le-a produs.

Philip Kotler afirmă că prin marketing înţelegem activitatea umană orientată în direcţia satisfacerii nevoilor şi dorinţelor prin intermediul proceselor schimburilor. Marketing înseamnă nevoi, cerinţe, cerere, produse, schimb, tranzacţii, piaţă, consum.

Pătrunderea marketingului în România se leagă de numele a două personalităţi: M. C. Demetrescu şi C. I. Drăgan.

Drăgan spunea că marketingul înlocuieşte empirismul în ştiinţă cu relaţia dintre producţie şi consum. M. C. Demetrescu spunea că marketingul urmăreşte cercetarea pieţii potenţiale în vederea adaptării producţiei la cerinţele consumului.

Definiţiile date marketingului îl vizează:

• ca un proces legiferat prin canalul de marketing care leagă producătorul de piaţă (oferta de cerere);

• ca un concept filozofic, ca o nouă filozofie despre piaţă;

• ca o nouă orientare.

Marketingul este o filozofie a afacerilor care vede în satisfacerea cerinţelor clienţilor cheia succesului în afaceri şi recomandă utilizarea practicilor manageriale care ajută la identificarea şi rezolvarea cerinţelor clienţilor. Afacerea are succes doar atunci când satisface cerinţele clienţilor.

Conceptul de marketing este strâns legat de problemele fundamentale ale oricărei economii; el trebuie să răspundă la următoarele întrebări:

1. ce mărfuri trebuie produse şi în ce cantitate?;

2. cum trebuiesc produse, adică de cine, prin ce tehnologie?;

3. pentru cine trebuie produse?.

Marketingul, ca şi teorie şi ca şi activitate practică se defineşte prin trei componente mai importante:

• este o stare de spirit, o atitudine faţă de piaţă;

• o optică de abordare a activităţii practice;

• e un ansamblu de metode şi tehnici.

În acţiunea sa, marketingul porneşte:

1. de la o analiză permanentă a nevoilor dar şi de la cerinţa de a o influenţa;

2. marketingul nu este o activitate filantropică, are ca mobil profitul;

3. presupune un ansamblu de metode şi tehnici, cu ajutorul lor să se realizeze procesele economice dorite.

Preview document

Marketing - Pagina 1
Marketing - Pagina 2
Marketing - Pagina 3
Marketing - Pagina 4
Marketing - Pagina 5
Marketing - Pagina 6
Marketing - Pagina 7
Marketing - Pagina 8
Marketing - Pagina 9
Marketing - Pagina 10
Marketing - Pagina 11
Marketing - Pagina 12
Marketing - Pagina 13
Marketing - Pagina 14
Marketing - Pagina 15
Marketing - Pagina 16
Marketing - Pagina 17
Marketing - Pagina 18
Marketing - Pagina 19
Marketing - Pagina 20
Marketing - Pagina 21
Marketing - Pagina 22
Marketing - Pagina 23
Marketing - Pagina 24
Marketing - Pagina 25
Marketing - Pagina 26
Marketing - Pagina 27
Marketing - Pagina 28
Marketing - Pagina 29
Marketing - Pagina 30
Marketing - Pagina 31
Marketing - Pagina 32
Marketing - Pagina 33
Marketing - Pagina 34
Marketing - Pagina 35
Marketing - Pagina 36
Marketing - Pagina 37
Marketing - Pagina 38
Marketing - Pagina 39
Marketing - Pagina 40
Marketing - Pagina 41
Marketing - Pagina 42
Marketing - Pagina 43
Marketing - Pagina 44
Marketing - Pagina 45
Marketing - Pagina 46
Marketing - Pagina 47
Marketing - Pagina 48
Marketing - Pagina 49
Marketing - Pagina 50
Marketing - Pagina 51
Marketing - Pagina 52
Marketing - Pagina 53
Marketing - Pagina 54
Marketing - Pagina 55
Marketing - Pagina 56
Marketing - Pagina 57
Marketing - Pagina 58
Marketing - Pagina 59
Marketing - Pagina 60
Marketing - Pagina 61
Marketing - Pagina 62
Marketing - Pagina 63
Marketing - Pagina 64
Marketing - Pagina 65

Conținut arhivă zip

  • Marketing
    • L.1 Conceptul si functiile marketingului.docx
    • L.10 Studiul de piata.docx
    • L.11 Diferentierea produselor.docx
    • L.12 Comunicatiile de marketing modif.docx
    • L.2 Cererea finala de produse agroalimentare.docx
    • L.5 Distributia produselor agroalimentare.docx
    • L.7 Stabilirea pretului.docx
    • L4Segmentarea pietei.doc
    • L6 Produse alimentare modific.doc
    • L9 Produsul agroalimentar, Conditionarea si ambalarea.docx
    • COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI.doc
    • COORDONATELE POLITICII DE MARKETING CONTINUTUL SI ROLUL POLITICII DE MARKETING.doc
    • MARKETING.DOC
    • MEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI.doc
    • PIATA INTREPRINDERII.doc
    • POLITICA DE PRET.doc
    • POLITICA DE PRODUS.doc
    • POLITICA DE PROMOVARE.doc
    • ROLUL CONTINUTUL.DOC

Alții au mai descărcat și

Curs Marketing

Partea I MARKETING GENERAL Capitolul 1 - ROLUL MARKETINGULUI MODERN ÎNTR-O LUME ÎN SCHIMBARE 1.1 - Conceptul de marketing Noţiunea de marketing...

Strategii de Marketing

Strategia de marketing: reprezintă funcţia de legătură între obiective şi măsurile care trebuie să asigure realizarea obiectivelor. Aceasta...

Tehnici Utilizate în Studiul Pieței

5.1 Principalele tehnici de analiza în studiul pietei Tehnicile de studiere a pietei se împart în doua categorii: I. Studierea caracteristicilor...

Marketing

1.1. Marketingul şi evoluţia sa Marketingul reprezintă: - a) un ansamblu de activităţi practice; - b) o disciplină economică de studiu; - c)...

Bazele Marketingului

CAPITOLUL I BAZELE MARKETINGULUI - Ca să înveţi marketingul, îţi trebuie o zi. Din nefericire, ca să-l stăpâneşti, îţi trebuie o viaţă.” Philip...

Relații Publice

Notă: Sunt 12 suporturi de RP pentru 12 întâlniri de predare propriu-zisă (12 cursuri). O întâlnire va fi destinată testării pe parcurs (o oră) şi...

Marketing

CAPITOLUL 1 ELEMENTE DE MARKETING 1. Marketingul şi evoluţia sa 2. Complexitatea marketingului 3. Rolul marketingului într-o economie modernă...

Marketing

CAPITOLUL 1 Rolul esenţial al marketingului în cadrul organizaţiilor şi al societăţii Fiecare perioadă solicită conducerii unei firme să adopte o...

Te-ar putea interesa și

Activitățile în Domeniul Marketingului la SC Carrefour SA

Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...

Planul de Marketing Privind Lansarea unui Nou Produs

INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...

Mixul de marketing bancar la sucursala BCR Caransebeș

CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...

Marketingul la SC Drumuri și Poduri SA

INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...

Relatia dintre Logistica si Marketing

1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...

Mixul de Marketing - Politica de Distribuție

Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...

E-marketingul Serviciilor de Telefonie Mobilă

INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...

Analiza Mediului de Marketing la SC Ricu Prodcom SRL

Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...

Ai nevoie de altceva?