Marketing

Curs
9/10 (2 voturi)
Ă
Domeniu: Marketing
Conține 6 fișiere: pptx
Pagini : 99 în total
Mărime: 4.21MB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. Univ. Dr. Raluca Babut

Extras din document

Modele de comunicare

Procesul de comunicare

Definirea conceptului de comunicare integrată de marketing (IMC)

Comunicarea - transmiterea unui mesaj de către o sursă expeditoare unui destinar; scopul comunicării - de a influența cunoștințele, opiniile, atitudinile și comportamentul destinatarului

Comunicarea de marketing - reunește mijloacele prin are firmele încearcă să-i informeze pe consumatori, să-i convingă și să le reamintească - direct sau indirect - despre produsele și mărcile pe care le comercializează

Sursa (emiţătorul) - persoana fizică sau juridică care emite mesajul

Receptorul - persoana fizică sau juridică care recepţionează mesajul

Codificarea - procesul prin care emiţătorul simbolizează mesajul

Mesajul - o combinaţie de cuvinte, imagini, sunete, culori

Media - canalele de comunicare prin care mesajul este transmis de la sursă la receptor

Decodificarea - procesul prin care receptorul înțelege mesajul

Răspunsul - reacția receptorului după decodificarea mesajului receptat

Feed-back-ul - parte a răspunsului receptorului care ajunge la cunoștința emițătorului

Zgomotul - mesaje întâmplătoare apărute în procesul de comunicare

Formatori de opinie (FO)

experți recunoscuți a căror opinie este este căutată și ascultată

îi influențează pe ceilalți consumatori oferindu-le sfaturi

Lideri de opinie (LO)

nu sunt experți recunoscuți - mai greu de identificat

îi influențează pe consumatorii care fac parte din grupul lor de referință pentru că aceștia sunt interesați să le afle opinia

în general, sunt consumatori inovatori

Conținut arhivă zip

  • Curs 1_Publicitate_Comunicarea integrata de marketing.pptx
  • Curs 1_Publicitate_Informatii organizatorice.pptx
  • Curs 2_Publicitate_Mixul comunicarii de marketing.pptx
  • Curs 3_Publicitate_Concept, Functii, Tipologie.pptx
  • Curs 4_Publicitate_Strategia publicitara.pptx
  • Curs 5_Publicitate_Auditul comunicarii de marketing_Tinta campaniei publicitare.pptx

Alții au mai descărcat și

Promovarea Conceptului de Marketing în Cadrul unei Firme

Introducere În accepţiunea generală, marketingul reprezintă "ştiinţa şi arta de a convinge clienţii sã cumpere". Philip Kotler definea marketingul...

Interconectarea dintre logistică și marketing

CAPITOLUL I. Aspectele conceptuale privind interconectarea dintre logistica si marketing 1.1Introducere Logistica si marketingul au o legatura...

Marketing

CE ESTE MARKETINGUL? - Marketingul este o stiinta dezvoltata si utilizata in scopul unei dezvoltari economico-sociale a societatii omenesti -...

Concurența și prețuri

Curs 1. POLITICA ÎN DOMENIUL CONCURENȚEI ÎN U.E. Obiectul și obiectivele disciplinei Pregătirea unui economist presupune și însușirea unor...

Marketing

CAPITOLUL 1. CONCEPTELE ECONOMICE ÎN OPTICA DE MARKETING Marketingul oferă oricărei organizaţii posibilitatea de a acţiona corect cu privire la...

Cercetări de marketing

Orientarea de marketing a activității oricarei întreprinderi moderne are drept premisă cunoașterea și anticiparea mutațiilor care au loc în mediul...

Marketing

Cunoaşterea şi înţelegerea dimensiunilor marketingului: Cultura de marketing Strategia de marketing Acţiunile de marketing Înţelegerea...

Comportamentul consumatorului

COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI 1.1. Definirea conceptului Conceptul modern de marketing porneşte de la premisa că orice activitate economică...

Te-ar putea interesa și

Activitățile în Domeniul Marketingului la SC Carrefour SA

Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...

Relatia dintre Logistica si Marketing

1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...

Mixul de marketing bancar la sucursala BCR Caransebeș

CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...

Planul de Marketing Privind Lansarea unui Nou Produs

INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...

Politica de Marketing - Electronice - Studiu de Caz Sony

1. POZIŢIONAREA/REPOZIŢIONAREA – FACTORI IMPORTANŢI PENTRU POLITICA DE MARKETING A ORGANIZAŢIEI 1.1. Strategia de bază Strategia de bază stă la...

Marketingul la SC Drumuri și Poduri SA

INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...

Organizarea Activitatii de Marketing la SC Oltchim SA Ramnicu Valcea

INTRODUCERE În condiţiile actuale ale unei economii globale în rapidă schimbare, caracterizată prin abundenţa pieţelor din ce în ce mai...

Cercetare de Marketing Privind Lansarea unei Afaceri

CAPITOLUL I INTRODUCERE Din 1990, Republica nostru a parcurs o cale foarte dificilă de tranziţie şi şocuri grele. Dar pentru toate că ar trebui...

Ai nevoie de altceva?