Extras din curs
Modele de comunicare
Procesul de comunicare
Definirea conceptului de comunicare integrată de marketing (IMC)
Comunicarea - transmiterea unui mesaj de către o sursă expeditoare unui destinar; scopul comunicării - de a influența cunoștințele, opiniile, atitudinile și comportamentul destinatarului
Comunicarea de marketing - reunește mijloacele prin are firmele încearcă să-i informeze pe consumatori, să-i convingă și să le reamintească - direct sau indirect - despre produsele și mărcile pe care le comercializează
Sursa (emiţătorul) - persoana fizică sau juridică care emite mesajul
Receptorul - persoana fizică sau juridică care recepţionează mesajul
Codificarea - procesul prin care emiţătorul simbolizează mesajul
Mesajul - o combinaţie de cuvinte, imagini, sunete, culori
Media - canalele de comunicare prin care mesajul este transmis de la sursă la receptor
Decodificarea - procesul prin care receptorul înțelege mesajul
Răspunsul - reacția receptorului după decodificarea mesajului receptat
Feed-back-ul - parte a răspunsului receptorului care ajunge la cunoștința emițătorului
Zgomotul - mesaje întâmplătoare apărute în procesul de comunicare
Formatori de opinie (FO)
experți recunoscuți a căror opinie este este căutată și ascultată
îi influențează pe ceilalți consumatori oferindu-le sfaturi
Lideri de opinie (LO)
nu sunt experți recunoscuți - mai greu de identificat
îi influențează pe consumatorii care fac parte din grupul lor de referință pentru că aceștia sunt interesați să le afle opinia
în general, sunt consumatori inovatori
Conținut arhivă zip
- Curs 1_Publicitate_Comunicarea integrata de marketing.pptx
- Curs 1_Publicitate_Informatii organizatorice.pptx
- Curs 2_Publicitate_Mixul comunicarii de marketing.pptx
- Curs 3_Publicitate_Concept, Functii, Tipologie.pptx
- Curs 4_Publicitate_Strategia publicitara.pptx
- Curs 5_Publicitate_Auditul comunicarii de marketing_Tinta campaniei publicitare.pptx
Alții au mai descărcat și
Capitolul I MAGAZINUL – LOCUL ÎNTALNIRII CERERII CU OFERTA 1.1 SPECIFICUL COMERTULUI CU AMANUNTUL Reteaua comerciala cu amanuntul, un loc...
ARGUMENT Relatiile publice si structurile prin care ele se caracterizeaza rerezina o modalitate privilegiata a comunicarii dintre organizatie si...
Comunicarea persuasiva În viata de zi cu zi suntem cu totii implicati in procese de comunicare, in calitate de emitatori sau de receptori ai...
Definiție. Comportamentul consumatorului are la bază studierea indivului, grupurilor sau organizațiilor.Acestă studiere se concentrează în special...
1. Definiţii şi modele ale comunicării Comunicarea1 reprezintă acţiunea de a face cunoscut, a informa, da de ştire, a spune, a înştiinţa. În...
Cap.1.Structuri de primire turistice clasificate structuri de primire turistice cu funcţiuni de cazare turistica structuri de primire turistice...
Orientarea de marketing a activității oricarei întreprinderi moderne are drept premisă cunoașterea și anticiparea mutațiilor care au loc în mediul...
Te-ar putea interesa și
Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...
INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...
CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...
INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...
1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...
Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...