Marketing

Curs
9/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 27 în total
Cuvinte : 5149
Mărime: 36.77KB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

Marketingul ca stiinta a aparut la inceputul secolului XX in SUA si a fost considerata o consecinta a dinamismului economico-social specific pietei americane precum si o reactie fireasca din partea firmelor in incercarea de a face fata schimbarilor in mediul de faceri.

Factorii care au condus la aparitia marketinguului si care s-au manifestat incepand cu sfarsitul secolului XIX:

- Dezvoltarea productiei: abundenta a bunurilor pe piata

- Concentrarea teritoriala a productiei in anumite zone geografice, cresterea specializarii si a diviziunii muncii

- Dezvoltarea afacerilor globale si a schimbarilor economice internationale

- Modificarea cererii sub aspect demografic, psihologic si comportamental

Definitiile marketingului se grupeaza in 2 curente principale:

1. Vechiul concept - pune in centrul atentiei produsele si vanzarea lor si e specific primei jumatati a secolului XX

2. Noul concept - pune in centrul atentiei consumatorul si satisfacerea nevoilor acestui

Definitia Asociatiei americane de marketing din 1948:

- Marketingul urmareste realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul de bunuri si servicii de la producator la consumator sau utilizator.

Definitia AMA din 1986

- Marketingul e procesul managerial de planificare si executare a activitatilor de concepere a produsului, stabilire a pietei de promovare si distribuire a ideilor, bunurilor, serviciilor, in scopul realizarii unor schimburi care sa satisfaca obiective individuale si organizationale.

Definitia lui Philip Kotler

- Marketingul e un proces social si managerial prin care individul si grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc, prin crearea, oferirea si schimbul de produse avand o anumita valoare.

Functiile marketingului:

1. Investigarea pietei a nevoilor de consum (functie premisa a marketingului), - utilizarea instrumentelor de cercetare cu scopul de a culege, prelucra, si analiza informatii cu privire la comportamentul de cumparare si consum, respectiv la cerintele consumatorilor.

2. Conectarea dinamica a intreprinderilor la mediul economico-social (functie mijloc) - valorificarea potentialului firmei prin fructificarea oportunitatilor aparute in mediu si evitarea amenintarilor ce pot genera potentiale pierderi.

3. Satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum (functie obiectiv) - finalitatea procesului de marketing si asigura concordanta, legatura dintre oferta companiei si asteptarile consumatorilor tinta.

4. Maximizarea eficientei economice sau a profiturilor (functie obiectiv)

Etape in evolutia teoriei si practicii de marketing

Philip Kotler si alti autori occidentali clasifica etapele parcurse in dezvoltarea marketingului in cadrul a 5 filozofii de afaceri sau orientari de marketing ce coexista in mediul de afaceri contemporan in functie de specificul firmelor si a pietelor tinta.

I. Orientarea spre productie

- Consumatorii au nevoie de produse care sa fie disponibile intr-un numar cat mai ridicat de puncte de vanzare si care sa poata fi cumparate la preturi scazute

- Cand cererea consumatorului depaseste semnificativ oferta - firmelor li se recomanda sa largeasca productia si sa investeasca in extinderea sistemului de distributie

- Cand costul de realizare a produsului e ridicat, iar firmele se vad nevoite sa caute modalitati de reducere a costurilor de fabricatie si de imbunatatire a productivitatii

Preview document

Marketing - Pagina 1
Marketing - Pagina 2
Marketing - Pagina 3
Marketing - Pagina 4
Marketing - Pagina 5
Marketing - Pagina 6
Marketing - Pagina 7
Marketing - Pagina 8
Marketing - Pagina 9
Marketing - Pagina 10
Marketing - Pagina 11
Marketing - Pagina 12
Marketing - Pagina 13
Marketing - Pagina 14
Marketing - Pagina 15
Marketing - Pagina 16
Marketing - Pagina 17
Marketing - Pagina 18
Marketing - Pagina 19
Marketing - Pagina 20
Marketing - Pagina 21
Marketing - Pagina 22
Marketing - Pagina 23
Marketing - Pagina 24
Marketing - Pagina 25
Marketing - Pagina 26
Marketing - Pagina 27

Conținut arhivă zip

  • Marketing.docx

Alții au mai descărcat și

Mediul de Marketing

Cap. 1. MEDIUL DE MARKETING Rezultatele pe care o firmă le obţine depind nu numai de activitatea pe care ea o desfăşoară, ci şi de factorii care...

Analiza Mediului de Marketing al Firmei

I.Mediul de marketing Mediul de marketing al organizatiei este ansamblul agentilor si fortelor care influenteaza pietele-tinta si...

Analiza Mediului de Marketing la SC Ricu Prodcom SRL

Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...

Planul de marketing strategic - Scoala de muzică Bestart

1.1. SITUAȚIE ACTUALĂ A. Denumirea firmei : Școala de Muzică BestArt B. Prezentarea firmei Înființată pe 9 Decembrie 2012, Școala de Muzică...

Cercetare de marketing

În ciuda simplicităţii şi logicităţii aparente a procesului de planificare de marketing, acesta rămâne unul dintre cele mai greu de înţeles...

Analiza Mediului de Marketing a Firmei Biofarm SA

Capitolul 1.Aspecte teoretice ale mediului de marketing Schimbările mediului de marketing al unei firme pot fi favorabile sau nefavorabile...

Activitatea de Marketing a Firmei Samsung

1. Introducere Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, înființată în 1938, având ca obiect principal de activitate producția de produse...

Analiza Mediului de Marketing a Firmei SC Unicarm SRL

Capitolul 1. Prezentarea firmei S.C UNICARM S.R.L. 1.1 Scurt Istoric În anul 1994, SC UNICARM SRL s-a constituit ca societate comercială cu...

Te-ar putea interesa și

Activitățile în Domeniul Marketingului la SC Carrefour SA

Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...

Relatia dintre Logistica si Marketing

1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...

Mixul de marketing bancar la sucursala BCR Caransebeș

CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...

Planul de Marketing Privind Lansarea unui Nou Produs

INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...

Politica de Marketing - Electronice - Studiu de Caz Sony

1. POZIŢIONAREA/REPOZIŢIONAREA – FACTORI IMPORTANŢI PENTRU POLITICA DE MARKETING A ORGANIZAŢIEI 1.1. Strategia de bază Strategia de bază stă la...

Marketingul la SC Drumuri și Poduri SA

INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...

Organizarea Activitatii de Marketing la SC Oltchim SA Ramnicu Valcea

INTRODUCERE În condiţiile actuale ale unei economii globale în rapidă schimbare, caracterizată prin abundenţa pieţelor din ce în ce mai...

Cercetare de Marketing Privind Lansarea unei Afaceri

CAPITOLUL I INTRODUCERE Din 1990, Republica nostru a parcurs o cale foarte dificilă de tranziţie şi şocuri grele. Dar pentru toate că ar trebui...

Ai nevoie de altceva?