Marketing ID

BAZELE MARKETINGULUI

Conţinut:

1.1 Conţinutul marketingului

1.2 Apariţia şi dezvoltarea marketingului

1.3 Funcţiile marketingului

1.4 Universalitatea şi specializarea marketingului

Introducere:

Tema acestui capitol este definirea conţinutului şi a rolului marketingului. Constituindu-se într-o nouă orientare a întreprinderii, într-un demers practic, într-o funcţiune a întreprinderii moderne şi o ştiinţă, marketingul a avut o evoluţie spectaculoasă de la „vechiul” la „noul” concept de marketing. Având ca scop satisfacerea deplină a nevoilor consumatorilor concomitent cu maximizarea profitului întreprinderii, marketingul prezintă două caracteristici majore: universalitatea şi specializarea.

Obiective:

După studierea acestui capitol ar trebui să fiţi capabili să faceţi următoarele:

- Să definiţi conţinutul marketingului;

- Să prezentaţi principalele etape specifice evoluţiei marketingului;

- Să analizaţi funcţiile marketingului;

- Să argumentaţi universalitatea marketingului;

- Să explicaţi specializarea marketingului.

Cuvinte cheie: managementul marketingului, funcţiunea de marketing, universalitatea marketingului, specializarea marketingului.

3

1.1. Conţinutul marketingului

Creşterea complexităţii şi exigenţelor pieţei, caracteristică perioadei actuale, impune firmelor modalitaţi noi de implicare în mecanismele pieţei. În acest sens, firmele moderne au pus în acţiune metode şi tehnici noi, ştiinţifice de investigare a pieţei, de adaptare operativă la piaţă, ca şi influenţare a acestora. Acest nou demers al firmei moderne este cunoscut sub denumirea de marketing.

Atât în practica economică, cât şi în literatura de specialitate, conceptului de “marketing” îi sunt ataşate mai multe accepţiuni. Definiţiile din prima jumătate a secolului nostru caracterizează “vechiul” concept de marketing; în cea de-a doua jumătate a secolului are loc o revizuire profundă a conceptului de marketing, materializată în definiţii ale “noului” concept de marketing.

În caracterizarea marketingului specific perioadei actuale se ia ca punct de plecare definiţia formulată de Asociaţia Americană de Marketing, potrivit căreia prin marketing se înţelege “realizarea activităţilor economice care dirijează fluxul bunurilor şi serviciilor de la producător la consumator sau utilizator1”. Aşa cum a apreciat şi reputatul profesor Ph. Kotler, această definiţie este tributară “vechiului” concept de marketing2, în care acesta era considerat doar un mijloc de vânzare şi de promovare.