Marketingul evenimentelor

Evenimentul - este definit ca fiind o întâmplare importantă în viața socială ori particulară, fapt de mare însemnătate, un fenomen local și instantaneu sau chiar fapt remarcabil care poate fi utilizat atât de persoanele fizice dar în special de organizații pentru a comunica cu stakeholderii, și în special de a-i determina pe aceștia să își modifice comportamentul față de ea, produsele / serviciile pe care le oferă sau chiar ideile pe care acesta le promovează cum ar fi cele legate de ecologizare și nu numai.

Evenimentele au apărut încă din cele mai vechi timpuri printre cele consemnate fiind enumerate procesiunile triumfale ale faraonilor Egiptului antic și a despoților mesopotamieni. Împărații Romei, începând cu Iulius Cezar care a fost un maestru în regizarea și exploatarea propagandistică a unor ceremonii militare la întoarcerea victorioasă din războaie, momente gândite pentru cucerirea admirației și sprijinului politic al cetățenilor romani

Marketingul evenimentelor - tinde să ocupe un loc aparte în peisajul cultural contemporan fiind considerat un puternic vector comunicațional, permițând diferențierea în spațiul saturat de publicitate tradițională ce utilizează îndeosebi, comunicare prin mass-media, provocând un adevărat "șoc emoțional" ce conferă energie acestei forme de acțiune pusă în serviciul unor obiective, ținând cont totodată de dinamica timpului liber ales de a fi petrecut de către stakeholderi.

Evenimentele pot fi Naturale sau create anume de o organizație, adică Speciale. Un eveniment natural îl constituie de pildă, aniversarea înființării organizației sau inaugurarea unui obiectiv economic (comercial, turistic, lansarea unui nou produs / serviciu) prilej cu care se pot organiza manifestări care să reliefeze succesul și prestigiul organizației, produsele și serviciile sale, relațiile pe diverse piețe, etc., în prezența stakeholderilor, publicului, a mass-mediei, a unor reprezentanți ai firmelor partenere cu care se colaborează în producție sau în activități comerciale. La rândul ei, organizația poate avea o serie de evenimente speciale pe care să le valorifice în scopul promovării intereselor, imaginii și prestigiului său cum ar fi târgurile, expozițiile, simpozioanele, conferințele. Practic, se poate recurge la un număr nelimitat de diferite tipuri de evenimente cum ar fi cele - economice, sociale, științifice, culturale, sportive - pe care organizația le poate apela și realiza pentru a-și atinge obiectivele de marketing.

Evenimentele se pot împărți și în funcție de mărimea lor:

- Mega evenimente - pot avea o influență mare asupra întregii economii și având o acoperire media în toată presa internațională, ca: Jocurile Olimpice de Vară și de Iarnă dar și Târguri Internaționale de renume;

- Hallmark - sunt acele evenimente care își pun amprenta pe o anumită zonă, devenind renumite prin acest lucru cum este Carnavalul de la Veneția, Carnavalul de la Rio de Janeiro, Coridele cu tauri din Spania sau Oktoberfest din Germania;

- Majore - sunt evenimentele care prin mărimea publicului dar și prin interesul manifestat de mass-media aduce beneficii economice cum ar fi cupa BCR Open de tenis din România;

- Locale - evenimente ce se adresează unui public local și astfel și promovarea acestora nu se face pe plan național sau regional ci numai local fiind realizate în special pentru valoarea lor socială și distractivă care se pot întâlni aproape în toate orașele mai mari din România;