Cuprins
- 4.1.Conţinutul şi rolul mediului de marketing.
- 4.2.Factorii controlabili şi necontrolabili ai mediului de marketing.
- 4.3.Micromediul de marketing.
- 4.4.Tendinţelor macromediului.
- 4.5.Mediul de legătură.
- 4.6.Concurenţa: formele, structura, tipurile.
Extras din curs
1. Conţinutul şi rolul mediului de marketing.
Mediul de marketing include toţi agenţii şi forţele din afara întreprinderii, care prin intervenţia lor influenţează şi afectează schimburile de pe piaţă dând naştere unei multitudini de oportunităţi şi riscuri. Prin supravegherea sistematică a mediului de marketing întreprinderea are posibilitatea de a revizui şi a adapta strategia de marketing, astfel încât firma să facă faţă dificultăţilor ivite şi să valorifice ocaziile de piaţă. Mediul de marketing este în permanentă mişcare şi transformare, precum se redă în figura 4.1.
Figura 4.1 Mediul de marketing în permanentă mişcare şi transformare
Mediul de marketing include în structura sa patru componente de bază, fiecare având specificul său (figura 4.2).
Figura 4.2. Structura mediului de marketing.
În funcţie de intensitatea schimbărilor mediul de marketing poate fi (figura 4.3).
Figura 4.3. Mediul de marketing în funcţie de intensitatea schimbărilor.
2. Factorii controlabili şi necontrolabili ai mediului de marketing.
Factorii controlabili sunt factorii dirijaţi de întreprindere şi de colaboratorii de marketing, iar factorii necontrolabili conţin toate elementele care acţionează asupra activităţii firmei, dar nu pot fi dirijate de ea, firma la ele se poate adopta numai (figura 4.4).
I.
II.
Figura 4.4. Factorii controlabili şi necontrolabili ai mediului de marketing.
Figura 4.5. Factorii care determină strategia de marketing a firmei luând în consideraţia mediul extern.
Sursa: Ph. Kotler. Bazele marketingului, 1990.
Mediul intern al întreprinderii include ansamblul tuturor condiţiilor, activităţilor şi relaţiilor proprii acesteia. El formează cadrul ce trebuie adaptat cerinţelor mediului extern şi totodată sistemul care aplică şi verifică orientările şi schimbările impuse de activitatea de marketing. Factorii mediului intern în structură sunt redaţi în figura 4.6.
Conținut arhivă zip
- Mediul de Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
SCURTA INTRODUCERE Motto : A mânca diferit este întotdeauna ceea ce cautam când împingem usa unui restaurant O conjunctura acceptabila, o reala...
INTRODUCERE „Nevoia de comunicare reprezintă un element definitoriu pentru orice relaţie interumană. În prezent, multitudinea de canale şi de...
Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...
Capitolul 1 Marketingul teorie şi practică Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETING – ce se vehiculează cu mare...
CAPITOLUL I ABORDARI CONCEPTUALE PRIVIND POLITICA DE MARKETING A INTREPRINDERII Arta marketingului consta in a sti sa planifici si sa organizezi...
CAPITOLUL I: PROMOVAREA, COMPONENTĂ A MIX-ULUI DE MARKETING AL FIRMEI I.1. IMPORTANŢA ŞI FORMELE PROMOVĂRII Tehnicile de promovare sunt foarte...
I. MISIUNEA SI OBIECTIVELE FIRMEI Misiunea firmei Misiunea firmei este de a regasi in fiecare pahar cu apa Caciulata armonia, energia minerala,...
1. Introducere Samsung Group este o companie din Coreea de Sud, înființată în 1938, având ca obiect principal de activitate producția de produse...
Te-ar putea interesa și
Cap. 1. MEDIUL DE MARKETING Rezultatele pe care o firmă le obţine depind nu numai de activitatea pe care ea o desfăşoară, ci şi de factorii care...
MEMORIU JUSTIFICATIV In lucrarea de disertatie „Analiza influentei mediului de marketing la Colegiul Economic Bacau” am incercat sa surprind...
Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...
INTRODUCERE Această lucrare intitulată “Mediul de marketing al S.C. Pol Distribution S.R.L.” are drept scop relevarea şi analizarea principalelor...
Introducere In economia contemporana, a carei evolutie este marcata de tendintele de globalizare a economiei si pietelor, performantele...
1. Prezentarea conditiilor care determina adoptarea programului de marketing international Cu o experienta de peste 150 de ani, SC PETROM SA este...
INTRODUCERE - De ce mi-am ales acest proiect? Mi-am ales acest proiect deoarece îmi place să analizez componentele mediului de marketing și modul...
Strategia de marketing a Facultății de Economie Agroalimentară și a Mediului (EAM) Facultatea de Economie Agroalimentară și a Mediului (EAM) este...