Extras din curs
În viziunea lui Philiph Kotler elementele mixului de marketing sau „cei patru P” sunt :
Produsul (Product)
Produsul, în termeni de calitate, caracteristici, aspect, ambalaj. Acesta reprezintă combinaţia de bunuri, servicii, idei pe care firma le oferă pieţei. Deci, produsul în sensul mixului de marketing nu înseamnă doar un bun fizic. Realizarea fizică a produsului nu reprezintă o activitate de marketing. Totuşi, specialiştii în marketing trebuie să studieze şi dorinţele consumatorilor pentru a se proiecta produse care să satisfacă aceste nevoi. Conceptul de produs mai cuprinde şi aspecte privind marca, ambalarea, etichetarea, precum şi serviciile postvânzare.
Mixul de produse:
Gama de produse
Calitate, stil
Design
Servicii conexe
Marca
Ambalaj
Dimensiuni
Plasamentul (Place)
Plasamentul, vizează canalele de distribuţie, acoperire, sortimente, stocuri. Denumită şi distribuţie, plasarea reprezintă acele activităţi ale firmei care fac disponibil produsul clienţilor ţintă. Pentru satisfacerea acestora, produsul trebuie să fie disponibil la momentul oportun, într-un loc convenabil şi în cantitatea necesară. Prin urmare, specialiştii în marketing vor trebui să aleagă cea mai potrivită reţea de distribuţie şi să stabilească procedurile adecvate de control al stocurilor, transport, depozitare.
Mixul plasarii (distributiei):
Canale
Acoperire
Sortimente
Forta de vanzare
Arie teritoriala
Transport
Depozitare
Stocuri etc.
Preţul (Price)
Preţul, vizează preţul de catalog, reduceri, facilităţi. Acesta reprezintă cantitatea de bani pe care trebuie să o plătească un client pentru obţinerea produsului. Preţul este important pentru clienţi întrucât aceştia sunt preocupaţi de valoarea pe care o obţin în schimbul banilor plătiţi. Adesea, el este folosit ca un instrument competitiv, ducând deseori la aşa numitele „războaie ale preţurilor”.
Strategii de practicare a preturilor
Tarifarea Premium.
Folositi un preţ ridicat în cazul în care există o unicitate a despre produsului sau serviciului. Această abordare este utilizata în cazul în care exista un avantaj concurenţial considerabil. Astfel de preţuri mari sunt o taxă pentru lux.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Mixul de Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE În ultimele decenii , firmele au trebuit sa faca fata unei concurente mai acerbe mai oricând; a fost necesara trecerea de la o...
Capitolul 1. Prezentarea societatii comerciale 1.1. Elemente de caracterizare a entitatii Societatea prezentata poarta numele de S.C. NEO TURISM...
Locul politicii promoţionale în activitatea de marketing Produs MIXUL DE MARKETING Preţ Distribuţie Promovarea DEFINIŢIE Promovarea...
Obiectivele lecţiei: Mix-ul de marketing Corelaţia dintre “cei 4P” ai producatorului şi “cei 4C” ai consumatorului Distribuţia.Canalele de...
1.1. Principalele obiective ale unităţii de învăţare nr.1 UI 1 - Definirea conceptului de politică promoţională; - Înţelegerea tipologiei...
1. Conţinutul şi rolul politicii de promovare. 2. Mixul promoţional şi caracteristica lui. 3. Strategii promoţionale. 1. Conţinutul şi rolul...
ROLUL POLITICII DE PRODUS Principalele componente ale politicii de produs: PRODUSUL ÎN ACCEPŢIUNEA MARKETINGULUI GAMA DE PRODUSE ŞI...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Lucrarea prezintă, în partea teoretică, conceptul general de marketing, marketingul ca o componentă de bază a mediului economic, ce...
ELABORAREA STRATEGIEI DE MARKETING. ASPECTE TEORETICE 1.1. Rolul strategiei de marketing pentru atingerea obiectivului Strategia de marketing are...
INTRODUCERE Ultimele decenii ale acestui secol a impus un nou concept, marketing, folosit cu o mare frecvenţă atât în teorie cât şi în practica...
Capitolul 1. 1. Mixul de marketing în domeniul bancar Importanta activitatii de marketing este demonstrata în conditiile în care, pe de-o parte...
INTRODUCERE Tema prezentată, “Promovarea produselor din cadrul Roumanian Flour Mills Loulis S.A.”, doreşte să evidenţieze produsele şi modalitatea...
INTRODUCERE În condiţiile economiei contemporane, ale sporirii şi diversificării neîntrerupte a bunurilor şi serviciilor destinate satisfacerii...
CAPITOLUL I ABORDÃRI TEORETICE PRIVIND MIXUL DE MARKETING 1.1 No.iunea de mix marketing Apariția marketingului este strâns legată de existența...
CAPITOLUL I MARKETINGUL PUBLIC - ASPECTE TEORETICE 1.1 Ce vor și ce primesc cetățenii de la instituțiile publice Orice societate are nevoie de...