Extras din curs
ROLUL POLITICII DE PRODUS
Principalele componente ale politicii de produs:
PRODUSUL ÎN ACCEPTIUNEA MARKETINGULUI
GAMA DE PRODUSE SI DIMENSIUNILE EI
CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI
Factorii de influenta a duratei ciclului de viata a unui produs
ÎNNOIREA PRODUSELOR
Etapele lansarii noilor produse
realizarea unor studii documentare, cercetari de piata, analize economice precum si alte modalitati de obtinere a informatiilor referitoare la oportunitatea si posibilitatea realizarii unui nou produs;
selectarea ideilor privind noul produs, prin filtrul unor criterii tehnice, economico-financiare si de marketing si selectarea variantei optime pe baza lor;
realizarea prototipului produsului respectiv;
testarea tehnica si de acceptabilitate. Testarea tehnica se realizeaza în spatii special amenajate (laboratoare, bancuri de proba etc.), urmarindu-se parametri tehnici ai produsului. Testarea de acceptabilitate (uneori în cazul bunurilor productive ea se suprapune peste testarea tehnica) se realizeaza sub forma unor studii realizate în rândul cumparatorilor potentiali, pentru a observa aprecierile si sugestiile acestora cu privire la diferitele elemente noului produs;
definitivarea produsului în urma concluziilor desprinse din testarea tehnica si de acceptabilitate;
stabilirea elementelor de identificare ale produsului (nume, marca etc.), protectia legala a acestuia (înregistrarea brevetului de inventie, a marcii produsului);
pregatirea resurselor întreprinderii pentru introducerea produsului în fabricatia de serie;
stabilirea conditiilor lansarii produsului pe piata (când, unde si cum va avea loc lansarea produsului);
pregatirea pietei pentru primirea noului produs.
Tipuri de consumatori în functie de rapiditatea acceptarii produselor noi
Boston Consulting Group
Boston Consulting Group 2
STRATEGII DE PRODUS
Posibilitati de abordare strategica a pietei cu produse
Tabloul strategiilor de produs
Conținut arhivă zip
- Mixul de Marketing.ppt
Alții au mai descărcat și
1. Sistemul de comunicatie Sistemul de comunicatie al intreprinderilor cu consumatorul intern dar si cu clientul extern este foarte important in...
CAPITOLUL 4. Politica de distributie Introducere în tema tratată si obiectivele temei: Distributia este cel de-al treilea instrument al mix-ului...
1.1. Activitatea promoţională, componentă a marketingului modern Activitatea de marketing a unei întreprinderi presupune: producerea şi...
1. Conceptul de pret. Pretul reprezinta unul dintre cele 4 componente ale mixului de marketing in stransa legatura cu produsul, pretul este un...
Nu există industria serviciilor. Există pur şi simplu sectoare în care componenta serviciu este mai puternică decât celelalte. Toată lumea este în...
4. POLITICI DE MARKETING ÎN DOMENIUL SERVICIILOR - Strategii de marketing în servicii - Mixul de marketing în servicii - Variabile traditionale...
Etapele elaborării MIX-ului Identificarea şi descrierea componentelor (cei 4P şi a elementelor acestora) Stabilirea variantelor posibile pentru...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Lucrarea prezintă, în partea teoretică, conceptul general de marketing, marketingul ca o componentă de bază a mediului economic, ce...
ELABORAREA STRATEGIEI DE MARKETING. ASPECTE TEORETICE 1.1. Rolul strategiei de marketing pentru atingerea obiectivului Strategia de marketing are...
INTRODUCERE Ultimele decenii ale acestui secol a impus un nou concept, marketing, folosit cu o mare frecvenţă atât în teorie cât şi în practica...
Capitolul 1. 1. Mixul de marketing în domeniul bancar Importanta activitatii de marketing este demonstrata în conditiile în care, pe de-o parte...
INTRODUCERE Tema prezentată, “Promovarea produselor din cadrul Roumanian Flour Mills Loulis S.A.”, doreşte să evidenţieze produsele şi modalitatea...
INTRODUCERE În condiţiile economiei contemporane, ale sporirii şi diversificării neîntrerupte a bunurilor şi serviciilor destinate satisfacerii...
CAPITOLUL I ABORDÃRI TEORETICE PRIVIND MIXUL DE MARKETING 1.1 No.iunea de mix marketing Apariția marketingului este strâns legată de existența...
CAPITOLUL I MARKETINGUL PUBLIC - ASPECTE TEORETICE 1.1 Ce vor și ce primesc cetățenii de la instituțiile publice Orice societate are nevoie de...