Extras din curs
Cap-1-Planificarea strategicã
de marketing
-Pentru analizele strategice existã o multitudine
de acceptiuni:
-" Determinarea obiectivelor unei organizatii pe
termen lung si alocarea resurselor necesare atingerii
acestor obiective“-Alfred D-Chandler [1962]
-“Procesul examinãrii simultane a prezentului si
viitorului mediului înconjurãtor, al formulãrii
obiectivelor organizatiei si al luãrii, implementãrii si
controlãrii deciziilor focalizate asupra acestor
obiective”-Higgins, [1983]
-“Arta si stiinta formulãrii, implementãrii si evaluãrii
deciziilor functionale corelate, care permit unei
organizatii sã-si atingã obiectivele”-David F.R.,
[1989]
Cap-1-Planificarea strategicã
de marketing
-Planificarea strategicã are rolul de:
-a reduce riscul de aparitie a erorilor
-a plasa firma într-o pozitie din care sã poatã
anticipa schimbarea,
-a reactiona la schimbãri pentru a genera
schimburi reciproc avantajoase.
-Planificarea strategicã asigurã o evolutie a
organizatiei pe termen lung.
Pozitia actualã
Pozitia viitoare
Strategii de
marketing
Cap-1-Planificarea strategicã
de marketing
-Philip Kotler, mentioneazã cã planificarea strategicã
poate fi definitã prin trei orientãri esentiale:
-Activitãtile de afaceri ale firmei sunt considerate ca
alcãtuind portofoliul investitional al acesteia;
deciziile strategice vor avea în vedere care tipuri de
activitãti vor fi extinse, mentinute, fructificate sau
eliminate;
-Aprecierea corectã a potentialului de profit viitor al
fiecãrei activitãti, prin luarea în calcul a ritmului de
extindere a pietei si a pozitiei firmei pe piatã;
-Conceperea strategiei pentru fiecare activitate, în
vederea atingerii obiectivelor pe termen lung.
Cap-1-Planificarea strategicã
de marketing
-Nevoia unei planificãri strategice formale:
-Obiectivele organizatiei pe termen lung sunt clar definite
-Existenta unui document oficial mobilizeazã toate fortele
din organizatie cãtre îndeplinirea obiectivelor propuse;
-Analiza mediului de marketing si analiza activitãtii
curente a firmei sunt fundamentate pe baze stiintifice si
empirice.
-Strategiile sunt clar formulate si devin obligatorii pentru
toti membrii organizatiei
-Existã o bazã de plecare pentru planificarea pe termen
scurt.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Plan Strategic de Marketing.pdf
Alții au mai descărcat și
1. Analiza organizaţiei Fondat în 2009 de către antreprenori elveţieni, Fashion Days Shopping S.R.L. s-a extins rapid, devenind cel mai mare club...
INTRODUCERE Termenul de marketing este de origine anglo-saxonă (to market) şi presupune a desfăşura tranzacţii pe piaţă, a cumpăra şi a vinde....
1.Sumar managerial 1.1.Obiective generale - Consolidarea poziției pe piață a întreprinderii - Acordarea de servicii de calitate superioară -...
1. Prezentare generală Grădina este cel mai frumos accesoriu al unei case, ce poate deveni în timp un colț de relaxare, în care tu și familia ta...
Obiectivele lucrării: - Definirea marketingului şi prezentarea etapelor evoluţiei sale; - Cunoaşterea conceptelor fundamentale ale marketingului;...
Marketingul consituie pentru omul de afaceri baza analizarii situatiei existente respectiv a prognozarii,si pentru consumator un mijloc de educare...
Culegerea datelor primare Datele primare sunt date colectate pentru nevoile cercetătorului (proiectantului), sunt date culese de la consumatorii...
MODUL 1 1. Elemente introductive-definiţii 2.Analiza ec-fin. instrument al managementului întreprinderii 3.Mărimi şi instrumente utilizate de...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Intrarea pe o piaţă străină implică o prospectare ştiinţifică, cunoşterea temeinică a tuturor oportunităţilor pe care le oferă ţara...
1.1 Mediul de Marketing In cadrul conceptului de marketing mediul in care actioneaza intreprinderile, organizatiile ori institutiile ocupa o...
CAPITOLUL 1 INTRODUCERE ÎN COMUNICAREA DE MARKETING. 1.1. ISTORICUL COMUNICARII DE MARKETING Comunicarea este un proces ale carui origini sunt...
ALEGEREA DOMENIULUI DE MARKETING În economia de piaţă, esenţial pentru succesul unei firme este gradul de stăpânire al acesteia asupra...
1.Introducere Scopul acestei lucrari este de a gasi noi modalitati de promovare a statiunii Slanic Moldova si de a creste numarul annual de...
Fundamentele teoretice ale marketingului bancar 1.1. Conceptul de marketing bancar Marketingul bancar poate fi definit ca totalitatea actiunilor...
1. Prezentarea societatii 1.1. Prezentarea S.C. Balneoclimaterica S.A. S.C. Balneoclimaterica S.A. s-a constituit ca o societate comerciala pe...
