Extras din curs
Tema 15. Politica de marketing şi coordonatele ei.
15.1.Conţinutul politicii de marketing şi elementele strategice ale întreprinderii.
15.2.Strategii de marketing aplicate la întreprinderi.
15.3.Tipurile strategiilor de piaţă în funcţie de diverse criterii.
15.4.Marketingul – mix ca instrument de promovare a politicii de marketing.
15.1.Conţinutul politicii de marketing şi elementele strategice ale întreprinderii.
Politica de marketing include totalitatea de acţiuni ale întreprinderii vizând dimensiunile şi structura gamei de produse prin raportarea permanentă la cerinţele mediului ambiant. Politica de marketing desemnează o anumită manieră specifică şi un anumit stil propriu al a întreprinderii de rezolvare a problemelor sale. Politica de marketing cuprinde un set de strategii şi tactici de marketing.
Politica de marketing caracterizează modul în care întreprinderea concepe dezvoltarea activităţii sale, direcţiile de perspectivă şi acţiunile practice concrete, valorificarea potenţialului său în concordanţă cu cerinţele pieţei.
Strategia de marketing caracterizează atitudinea şi conduita întreprinderii în vederea mobilizării potenţialului său uman, financiar şi material pentru a atinge anumite obiective. Ea indică activitatea întreprinderii în raport cu tendinţele de evoluţie a pieţei, şi poate lua diverse concetizări: strategia de piaţă, strategia de produs, de preţ, promovare, plasament, etc.
Strategia de piaţă reprezintă „nucleul” formării politicii de marketing, argumentat schematic în figura 15.1.
Figura 15.1. Strategia de piaţă – nucleul întocmirii politicii de marketing.
Figura 15.2. Componentele strategice ce caracterizează drumul întreprinderii orientat spre realizarea obiectivelor stabilite în timp.
Modalitatea de punere în aplicare a strategiei reprezintă domeniul tacticii de marketing, care include acţiuni practice concrete, prin care întreprinderea îşi pune în acţiune potenţialul său, totodată adaptându-se condiţiilor concrete ale pieţei, în rezultat să se îndrepte spre obiectivele strategice planificate. Exemplificarea strategiei şi tacticii de marketing se prezintă în figura 15.3.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Marketing si Coordonatele Ei.doc
Alții au mai descărcat și
17.1.Preţul ca variabilă în mixul de marketing. Particularităţile formării politicii de preţ la întreprinderi. Preţul este unul din elementele de...
CAPITOLUL 4. Politica de distributie Introducere în tema tratată si obiectivele temei: Distributia este cel de-al treilea instrument al mix-ului...
1. Conceptul de pret. Pretul reprezinta unul dintre cele 4 componente ale mixului de marketing in stransa legatura cu produsul, pretul este un...
Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la...
CAPITOLUL I. Rolul esenţial al marketingului în cadrul organizaţiilor si al societăţii Fiecare perioadă solicită conducerii unei firme să...
CAPITOLUL I – COORDONATELE STRATEGIEI DE MARKETING I.1. Caracterizare generala I.1.1. Strategia de marketing: reprezinta functia de legatura...
2.1. NATURA ŞI CARACTERISTICILE SERVICIILOR Un aspect deosebit de important asupra căruia majoritatea specialiştilor au stăruit în lucrările lor...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
În prezent, noţiunea de turbulenţă, invocată în literatura consacrată marketingului modern, relevă mai mult ca niciodată condiţiile actuale în care...
Capitolul 1. POLITICA DE MARKETING A ÎNTREPRINDERII 1.1 Coordonatele politicii de marketing a întreprinderii În prezent, firma îşi desfăşoară...
Introducere Această lucrare s-a vrut a fi o analiză amănunțită a eticii în activitatea de marketing desfășurată la nivelul hipermarketurilor din...
1 Tipuri de control 2 Performanţele controlului I. Prezentare generală a companiei Burger King Începutul afacerii Burger King datează încă...
CAPITOLUL I ABORDÃRI TEORETICE PRIVIND MIXUL DE MARKETING 1.1 No.iunea de mix marketing Apariția marketingului este strâns legată de existența...
INTRODUCERE Lucrarea de faţa “ Elaborarea politicii de marketing a S.C. Sarmas Internaţional S.R.L. “ este structurată în patru capitole. De-a...
Capitolul 1. DIMENSIUNILE PIEŢEI UNICE EUROPENE – PREZENT ŞI PERSPECTIVE Integrarea economică interstatală, care a debutat în perioada...
INTRODUCERE Mixul de marketing poate fi definit ca un instrument de realizare a politicii de marketing a firmei, care constă dintr-o combinaţie...