Extras din curs
Locul politicii promoţionale în activitatea de marketing
Produs
MIXUL DE MARKETING Preţ
Distribuţie
Promovarea
DEFINIŢIE
Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici specifice (concretizate în activităţi promoţionale), încearcă să influenţeze comportamentul clienţilor săi actuali şi potenţiali în vederea obţinerii unor rezultate cât mai bune (profituri) pe o perioadă mai lungă de timp.
Procesul de comunicare
Structura activităţii promoţionale
AMA, Laurenţiu-Dan Anghel (Marketing):
- publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţele de vânzare
Philip Kotler (Marketing Management), Anca Francisca Cruceru (Strategii de comunicare promoţională):
- publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţele de vânzare, marketingul direct
Virgil Balaure (Marketing):
- publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, utilizarea mărcilor, manifestările promoţionale, forţele de vânzare
Ioana Cecilia Popescu (Comunicarea în marketing):
- publicitate, promovarea vânzărilor, relaţii publice, comunicarea prin eveniment, forţele de vânzare, marketingul direct
PUBLICITATEA
Formele publicităţii
În funcţie de obiect publicitate de produs
publicitate de marcă
publicitate instituţională
În funcţie de aria geografică publicitate locală
publicitate regională
publicitate naţională
publicitate internaţională
În funcţie de publicul vizat publicitate destinată consumatorilor finali
publicitate destinată intermediarilor
În funcţie de tipul mesajului difuzat publicitate factuală
publicitate emoţională
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica Promotionala
- POLITICA DE PRET SI DISTRIBUTIE.doc
- POLITICA DE PRODUS.doc
- Politica Promotionala.doc
Alții au mai descărcat și
DEFINIŢIE Promovarea reprezintă acea parte a procesului de comunicaţie al firmei prin care aceasta, folosind un ansamblu de metode şi tehnici...
Cea mai importantă definiţie a mărcii a fost dată de Asociaţia Americană de Marketing (AMA), astfel: ,,O marcă este un nume, un termen, un semn, un...
CAPITOLUL I. CONSIDERAŢII GENERALE PRIVIND PROMOVAREA 1.1. Rolul şi importanţa promovării Sarcina marketingului este de a satisface nevoile...
1.1. Principalele obiective ale unităţii de învăţare nr.1 UI 1 - Definirea conceptului de politică promoţională; - Înţelegerea tipologiei...
1. Conţinutul şi rolul politicii de promovare. 2. Mixul promoţional şi caracteristica lui. 3. Strategii promoţionale. 1. Conţinutul şi rolul...
Capitolul 1- Apariţia, conceptul, rolul şi funcţiile marketingului 1.1. Condiţiile apariţiei marketingului şi referiri conceptuale Marketingul a...
Activitatea promotionala Includerea comunicarii promotionale e determinata de rolul decisiv pe care actiunea de natura promotionala o are in...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Această lucrare a fost realizată cu scopul de a analiza componenţa promoțională a mixului de marketing din cadrul companiei Coca-Cola....
Capitolul I. Conţinutul şi rolul politicii promoţionale I.1. Conţinutul politicii promoţionale Politica de produs şi politica de preţ au ca...
Politica promotionala – componenta fundamentala a politicii de marketing a firmei moderne Promovarea este o parte a mixului de marketing, fiind...
Rezumat Firma “BEST HEALTH” a luat nastere la data de 1.01.2011, cu un capital propriu in valoare de 2.000.000 de euro, fiind specializata in...
S.C. FLANCO S.R.L. a fost prezentat in proiectul nr.1.Din aceasta cauza nu vedem nici un rost sa mai revenim cu informatii deja prezentate. In...
1. Sistemul de comunicatie Sistemul de comunicatie al intreprinderilor cu consumatorul intern dar si cu clientul extern este foarte important in...
INTRODUCERE Conceptul de marketing Din perspectivă etimologică, cuvântul “marketing” reprezintă participiul prezent al verbului “to market” care,...
Introducere În condiţiile economiei contemporane, ale sporirii si diversificării neîntrerupte a bunurilor si serviciilor destinate satisfacerii...