Cuprins
- 22.1.Conţinutul şi tipologia deciziilor de marketing.
- 22.2.Metodologia elaborării şi adoptării deciziei de marketing.
- 22.3.Fundamentarea deciziei de marketing prin utilizarea diferitor modele decizionale.
Extras din curs
22.1.Conţinutul şi tipologia deciziilor de marketing.
Sistemul complex de conducere a activităţilor de marketing presupune perfecţionarea continuă a procesului decizional. Practica demonstrează că un număr din ce în ce mai mare de firme adaugă sistemului informaţional propriu o a patra componentă, sistemul – suport al deciziilor de marketing (SSDM), menit să-i ajute pe directorii de marketing să adopte cele mai adecvate decizii.
SSDM reprezintă un ansamblu coordonat de date, sisteme, instrumente şi tehnici, înzestrat cu tehnologia necesară, care ajută o organizaţie să culeagă şi să interpreteze informaţiile relevante referitoare la activitatea sa şi la mediul în care operează, făcând din aceasta temelia acţiunilor de marketing. Potrivit opiniei lui Ph. Kotler „deciziile de marketing se înscriu printre cele mai dificile decizii economice”.
(Kotler Ph. Managementul marketingului, Bucureşti, Teora, 1997, p.199).
Reieşind din conţinutul definiţiei SSDM se apreciază că realizarea corespunzătoare a tuturor funcţiilor conducerii de marketing depinde în mare măsură şi de calitatea deciziilor luate. Pentru a analiza o problemă şi apoi a lua o decizie este necesar a colecta informaţii de marketing, apoi utilizând banca statistică şi banca de modele se trece la evaluări şi decizii de marketing (figura 22.1.).
Figura 22.1. Componentele sistemului – suport al deciziilor de marketing
(Kotler Ph., Management: Analysis, Planning and Control. Prentice-Hall, lnc., Englewwod Cliffs, new Zersen, 1967, p.VII)
Deciziile de marketing au o mare importanţă ca punct de plecare în activitatea de formalizare a procesului decizional şi au o tipologie diversă (figura 22.2.).
Preview document
Conținut arhivă zip
- Procesul Decizional de Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
1. Profil; istoric Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise in...
SCURTA INTRODUCERE Motto : A mânca diferit este întotdeauna ceea ce cautam când împingem usa unui restaurant O conjunctura acceptabila, o reala...
INTRODUCERE „Nevoia de comunicare reprezintă un element definitoriu pentru orice relaţie interumană. În prezent, multitudinea de canale şi de...
Introducere Comunicarea integrată de marketing este un concept care se necesita să apără în condiţiile în care există atâtea mărci care comunică...
Capitolul 1 Marketingul teorie şi practică Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETING – ce se vehiculează cu mare...
CAPITOLUL I ABORDARI CONCEPTUALE PRIVIND POLITICA DE MARKETING A INTREPRINDERII Arta marketingului consta in a sti sa planifici si sa organizezi...
CAPITOLUL I: PROMOVAREA, COMPONENTĂ A MIX-ULUI DE MARKETING AL FIRMEI I.1. IMPORTANŢA ŞI FORMELE PROMOVĂRII Tehnicile de promovare sunt foarte...
1. Prezentarea generala a S.C. FLANCO INTERNATIONAL S.R.L. S.C. FLANCO INTERNATIONAL S.R.L. Sediu social: Str. Biharia, nr. 67 – 77, sector 1,...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Organizaţiile de orice fel (industriale sau comerciale, private sau guvernamentale) furnizează produse sau servicii destinate să...
Introducere În ultimii ani, majoritatea firmelor au încercat să îşi promoveze cât mai bine produsele cu oferte şi mesaje tot mai atrăgătoare,...
Astazi, când suntem cu totii martorii unei transformari extraordinare care are loc în societatea româneasca, este important pentru dezvoltarea...
INTRODUCERE În ţara noastră dupa anul 1990, s-a produs o adevărată explozie în domeniul creării şi dezvoltării întreprinderilor mici şi mijlocii,...
INTRODUCERE Domeniul serviciilor este un domeniu mai apropiat de consumator faţă de celelalte domenii ale economiei. Acest lucru se concretizează...
INTRODUCERE Complexitatea actului de cumpărare, ca şi posibilitatea studierii acestuia din perspectiva mai multor discipline, precum psihologia...
PROCESUL DECIZIONAL DE CUMPĂRARE A UNEI IMPRIMANTE ARGUMENT În urma cunoasterii şi studierii acestui proces putem să constientizăm mai bine...
Comportamentul consumatorilor de deodorante Dove Capitolul 1. Cu mult timp în urma, în antichitate, se utiliza frictionarea cu uleiuri din plante,...