Cuprins
- 1. Prezentarea companiei . 3
- 1.1 Istoric 3
- 1.2 Viziune. Misiune. Valori .. 4
- 2. Elementele de macromediu și micromediu de marketing cu
- influență asupra activităților firmei . 5
- 2.1 Macromediul . 5
- 2.2. Micromediul .. 10
- 3. Analiza SWOT ... 17
- 4. Elaborarea programului de marketing ... 17
- 5. Bibliografie 22
Extras din curs
1. Prezentarea companiei
1.1 Istoric
Primele înscrisuri ale existenței Agricola pe meleagurile noastre le avem de la 1957.
Acum mai bine de 57 de ani o mână de fermieri pricepuți, cu respect pentru tradiția de peste un
secol a băcăuanilor în creșterea animalelor și păsărilor, a înființat o gospodărie agricolă pe care
aveau să o chivernisească vreme îndelungată, cu dăruire și prisosință, mai multe generații.
Numită Avicola, după cutuma vremii, acea echipă de oameni inimoși și-a asumat menirea de a
tezauriza obiceiurile strămoșești sănătoase, de a crește cu pricepere păsări și de a asigura mereu
carne proaspătă pentru mesele românilor. Cum aceste meleaguri au adăpostit peste veac și vestiți
măcelari și mezelari, băcăuanii au înființat în 1976 o nouă gospodărie, astăzi numită Salbac -
prima din această regiune a României, care a pus pe picioare cea mai modernă tehnologie a
vremii pentru fabricarea mezelurilor și specialităților din carne și, în special, a salamurilor cu
mucegai și timp de maturare îndelungat.
S-a pus astfel în valoare talentul fiecărui meșter harnic și inspirat, odată cu rețetele
transmise din neam în neam, de la un bun gospodar la altul. Practic, personalitatea fiecărui om
talentat și a fiecărei generații de gospodari se regăsesc în prezent în Agricola. Gospodăria
Agricola - modernă astăzi, adaptată până la virgula timpurilor pe care le trăim - este puternic
înrădăcinată în tradiții autentice și în respectul față de oameni. Față de oamenii care de zeci de
ani aleg să pună pe mesele lor bucate obținute din carne proaspătă de la Agricola, ori produse de
calitate meșteșugite ca de propria mână.
Cel mai însemnat moment din istoria companiei a fost pecetluit în 1992, prin unificarea
gospodăriilor Fabrica de Nutrețuri Combinate, Avicola, Suinprod, Carbac și Aicbac în ceea ce
lumea avea să numească holding-ul româno-german Agricola Internațional - o uniune de unități
specializate care nu doar va menține unitatea tradiției calității, ci va fi motorul “împrospătării”
siguranței alimentare a românilor de pretutindeni. Agricola a fost în tot acest timp un deschizător
de drumuri, un producător care a avut curajul pionieratului în industria cărnii din România.
Compania a răzbit mai multe greutăți de-a lungul timpului și mereu a ieșit victorioasă.
Fapt pentru care astăzi este în fruntea pieței românești de carne proaspată de pasăre, a
salamurilor crud-uscate autentice, de prestigiu, a semipreparatelor gustoase și ouălor de fermă
obținute de la găini crescute în libertate, fiind vestită ca „cea mai dinamică și mai inovatoare
gospodărie românească”.
Agricola este primul și singurul grup de firme din România care oferă carne de pasăre,
salamuri crud-uscate și preparate din carne fiert-afumate, produse ready-meals și semipreparate,
ouă și praf de ouă la cele mai ridicate standarde de siguranță și neîntrecută prospețime. Pentru
aceștia prospețimea e de aur, așa că se mândresc cu faptul că străbate întregul lanț de producție -
de la animalele și păsările crescute în siguranță și cu simț de răspundere până la ingredientele de
soi pentru preparatele care le poartă numele și renumele de mai bine de jumătate de veac.
De peste 57 de ani, lucrează cu responsabilitate și multă sârguință. Au reușit să pună la
lucru laolaltă tradiția și valorile înaintașilor, tehnologia modernă în care s-a investit continuu și
ambiția de a menține prospețimea și calitatea produselor. Agricola, a definit astfel un nou etalon
al bunăstării alimentare, au introdus modelul afacerii responsabile în firea românilor gospodari,
au inovat pe piața cărnii și a preparatelor din carne de cea mai bună calitate și au cârmuit
neostenit oameni, ca un mentor adevărat.
1.2 Viziune. Misiune. Valori
Agricola își propune să fie cel mai puternic brand din industria cărnii, unul dintre cei mai
importanți jucători din agribusiness-ul românesc. Obiectivele noastre sunt: Top 3 producători de
carne de pui și semipreparate din carne și Numărul 1 în piața salamurilor crud-uscate din
România. Misiunea acestora este de a se ridica, prin ceea ce fac zi de zi, la înălțimea așteptărilor
consumatorilor, angajaților, acționarilor și partenerilor săi. Produsele Agricola și serviciile
atașate acestora sunt etalonul bunăstării oamenilor, prin calitatea, diversitatea și creativitatea cu
care le asigură adevărate - mese de poveste- .
Cultura organizațională Agricola, izvorăște din valorile în care cred, pe care le prețuiesc,
în spiritul cărora trăiesc și acționează zi de zi în relația cu angajații, partenerii și consumatorii
produselor lor:
- Reputația
- Spiritul de familie
- Curajul de a inova
- Pasiunea pentru lucrul bine făcut
Aceștia prețuiesc oamenii, de aceea în cultura lor este prezent spiritul de familie, o
familie care învață continuu, o familie deschisă către nou, în care fiecare membru este important
și respectat pentru ceea ce face.
Bibliografie
- Ciula Martis, D. (2007). Lucrare de disertație. Bacău, Universitatea „George
Bacovia”
- Epuran, Gh. (2012). Marketing. Curs universitar. Bacău, Universitatea „Vasile
Alecsandri”
- Student necunoscut. (2010). Lucrare cu caracter aplicativ - Analiza activităților
de marketing la nivelul firmei S.C. Agricola Internațional S.A. Bacău. Focșani,
Universitatea „Transilvania”
- Țimiraș, L. C. (2007). Tendințe în evoluția marketingului produselor
agroalimentare, în contextul extinderii Uniunii Europene. București, ASE
- Țimiraș, L. C. (2013). Programe aplicative de marketing : note de curs. Bacău,
Alma Mater
- www.agricola.ro
Preview document
Conținut arhivă zip
- Programe de marketing - Agricola Corporate - Neam de gospodari.pdf